最近「#外賣小哥皮膚大戰#」的話題引發網友們的熱議，美團騎手的「袋鼠耳朵」，餓了麼藍騎士頭盔上的「竹蜻蜓」，不僅引發各自騎手們的創意比拼，衍生出齊天大聖頭盔、髒辮兒等等，甚至還有畫手為這對「餓美CP」創作了同人圖，網友們紛紛表示，「美團、餓了麼，這對奇怪的CP我磕到了呀！」
同人畫手們的畫風是這樣的：
霸道總裁和小嬌妻？
情投意合的小可愛？
甚至還有「情頭」~
兩家對於頭盔的裝飾也給出了官方解釋。餓了麼的竹蜻蜓頭飾其實是對藍騎士的嘉獎表彰，三種顏色分別對應藍騎士、最高等級的王者藍騎士以及有突出社會貢獻的正義藍騎士。
而美團的袋鼠耳朵，因為美團的卡通形象是黃色的袋鼠。通過「耳朵營銷」，塑造美團的個性化品牌形象。不僅發布了一組「蘋果風」的產品海報，更是賣起了這個「萌萌」的周邊，發布了發箍款和粘貼款兩種袋鼠耳朵，一款專為用戶設計，另一款專為美團騎手設計。
兩大外賣平臺，這一次通過頭盔裝飾進行的互動話題營銷可以說是非常的成功，通過騎手們的強化安利以及呆萌互動，讓兩個品牌的形象更加親近大眾，趣味調動吃瓜路人的興趣。
一黃一藍的騎手裝扮，本身就是兩大平臺的特色，而這一次二者通過對外賣騎手造型改變，「頭盔battle」塑造出了品牌自己的形象，讓原本只有黃、藍兩個顏色作為代表的品牌形象更加立體地展現在大眾的視野中，同時注入了鮮活的靈魂和突出的個性特徵在其中。
CP營銷：1+1＞2
其實，這對「餓美CP」互動也不是第一次了。例如7月10日，餓了麼官宣王一博為代言人後，美團外賣當天在微博上發問，「所以，我應該找誰當代言人？」
在引發了無數網友的各種「揣測」和「建議」後，美團外賣在7月18日終於官宣了自己的代言人——「人間精品」大張偉。
看到美團外賣官宣的大張偉，就已經有不少網友表示「磕到了」，畢竟同屬「天天兄弟」的大張偉和王一博本身就被網友們組了個CP「博大精深」。當然，美團外賣也沒錯過這個熱點，在宣傳大張偉美團直播的時候，官微就又「撒糖」。
近來，CP營銷越發盛行，更有「萬物皆可CP」之說。前有喜茶和茶顏悅色這對奶茶CP，因 #喜茶抽獎抽到茶顏悅色的粉絲#的消息掛上了微博熱搜，在這波意外的抽獎結果中，喜茶和茶顏悅色官微的隔空互動和快速響應，不僅以「官方下場」的姿態和樂於調侃的網友們玩在一起，還通過「帶梗的自嘲」（喜茶）和「親暱的互動」（茶顏悅色）等方式為自己加梗，將網絡熱點的效應不斷放大。畢竟持續不斷的話題和源源不斷的流量是喜茶們除卻產品之外的另一大關鍵品牌競爭力。
這一次CP的「當事人」美團外賣此前還和麥當勞組過CP呢，就連公眾號都官宣「團麥CP是真的」。
事情起源是，美團在微博上對麥當勞連續幾天的「隔空示愛」。因為一張麥當勞麥樂送小哥捏了美團外賣小哥「袋鼠耳朵」的網絡動圖，美團和麥當勞「悄悄埋下了愛的種子」。3月20日起，美團官微開始以「捏耳朵」梗為由頭頻繁@麥當勞，而此後麥當勞官方「你就是饞我的身子」的調侃回應，也正式坐實了二者的CP形象。
看這個套路是不是有點眼熟了？不得不說，美團果真是一個「撩撥高手」，組CP的功力令人佩服，當然這也體現了這些網際網路大廠的「有趣靈魂」，在萬物皆可CP的當下，相比例行公事般更新自己的官方媒體帳號，品牌更應該思考如何融入年輕人的社交語境，建構更「有梗、有趣、會玩」的社交媒體形象，不斷製造引爆熱點的話題，而此時擁有一個和自己「棋逢對手」的品牌CP或許就是打開這個通路的一把鑰匙。
《現代廣告》雜誌社出品
文 | 戴莉娟
編輯 | 牛倩旭
圖|阿嘰嘰嘰
參考資料| 美團外賣、餓了麼官微及畫手主頁