在中國與丹麥建交70周年之際，Danisa皇冠丹麥曲奇受到關注。日前，丹麥王國駐華大使館推出了「丹中建交70周年丹企在華系列」 報導，其中特別介紹了該公司在中國的發展歷程。
自20世紀90年代初進入中國市場以來，皇冠丹麥曲奇也逐漸成為「丹麥味道」的代表之一。
實際上，隨著在中國發展的逐漸深入，該公司今年也有不少的「大動作」。下面，我們一起來看看！
加快布局
中國市場被皇冠丹麥曲奇視為全球化戰略中的重要一環，也是重點銷售區域。中國國際進口博覽會則是該公司傳遞信心和決心的重要窗口。
在上個月的進博會中，皇冠丹麥曲奇三度「赴約」，展臺面積較去年擴充近3倍。同時，該公司也就目前的發展情況以及未來的方向做出了判斷。
據了解，目前皇冠丹麥曲奇在中國各大電商平臺的曲奇品類排行中都名列前茅。包裝高級、口味出眾等是消費者選擇皇冠丹麥曲奇作為節慶送禮的重要因素。於是，公司希望將此消費場景延伸。
延伸消費場景，皇冠丹麥曲奇今年則瞄準了中秋節、聖誕節、新年等節慶，推出一系列新品。
今年中秋節，皇冠丹麥曲奇主打兩款新品。
一款是其與老字號稻香村合作推出的「中秋味道禮盒」聯名款。禮盒內配置8種經典口味的中式月餅及2盒皇冠丹麥曲奇餅乾，主打中西混搭的節日口味。
另一款「泰迪珍藏定製公仔限量款禮盒」則主攻年輕人市場，打造顏值與童話色彩。這款的亮點在於大玩熱門的「盲盒」概念。禮盒中帶有一款泰迪定製公仔，消費者購買後才可知曉具體款式。
聖誕期間，推出繽紛三色聖誕裝，凸顯歡快的節日氛圍。「點亮」不一樣的浪漫聖誕節。
新年將至，皇冠丹麥曲奇又推出一款音樂禮盒，主攻聚會場景。該產品分別有1010g和576g兩種規格，相應包括兩個版本的音樂盒。
產品之外，品牌年輕化也成為一大關鍵詞。今年，皇冠丹麥曲奇在中國正式啟用女演員譚松韻作為新的代言人，以加強與年輕群體的溝通和互動。
同時，皇冠丹麥曲奇還在中國積極履行企業社會責任。今年年初，為助力抗疫一線醫護工作者，該公司捐贈物資至多家武漢醫療機構。此外，該公司還曾與中國宋慶齡基金會、中國扶貧基金會開展公益活動，為中國社會貢獻一份力量。
「丹麥味道」
在加快中國市場布局的同時，皇冠丹麥曲奇也在保持其丹麥基因和「血統」。
今年，作為「丹麥味道」的代表，其先後多次與丹麥駐華機構合作，試水電商直播等新興營銷形式。
在過去的雙十一大促，其聯手丹麥王國駐上海總領事館，與天貓國際以「秋天的丹麥童話會」為主題進行聯合推廣。6月，丹麥領事首次與拼多多「全球購」合作，在拼多多百億補貼平臺進行首場聯合直播，皇冠丹麥曲奇也作為代表品牌之一，現場參與測評並和觀眾分享美味。
同時，推廣丹麥體育精神也是工作重點。該公司是丹麥羽毛球國家隊和部分球員的贊助商以及Danisa丹麥羽毛球公開賽連續四年的冠名贊助商。通過贊助的合作形式，皇冠丹麥曲奇希望向消費者傳達積極健康的生活方式。
此外，「丹麥味道」也被不斷肯定。今年該公司再度獲得ITI（原ITQI）國際美味頭等大獎（三星獎章）。
新的機遇
目前，新冠疫情大大推動居家辦公與生活，包括曲奇在內的零食行業也迎來了新的機遇。
此前發布的《零食現狀報告》顯示，全球約九成（88%）的成年人表示他們在疫情期間享用零食數量比以前更多（46%）或與以前相同（42%）。而千禧一代和居家辦公的消費者尤其認為，比起正餐他們更偏愛零食（比例分別為70%和67%）。
零食已不僅僅是食物，消費者將吃零食視為獲得舒適感、情感聯繫和歸屬感的重要源泉。獲得舒適感是今年吃零食的第一大驅動力。全球一半以上的成年人在疫情期間一直在購買童年時的懷舊零食品牌產品（53％）以及可帶來美好回憶的零食（59％）。
三分之二的受訪者表示吃零食的時候是他們一天中很少有的平靜時刻（64％）和快樂瞬間（63％）。大多數受訪者表示，零食讓他們在辛苦的一年中放鬆身心。66%的人表示「吃零食是我一天中為數不多的獎勵和滿足感來源之一」，65%的人則認為在過去幾個月裡，吃零食成為了他們的必要環節。