從版權到生態 QQ音樂數字專輯總銷售額破億揭秘

2020-12-18 中國網科學頻道

數位音樂帶來的商業化紅利已逐漸凸顯出來。7月6日，QQ音樂對外宣布，在周杰倫最新發布的數字專輯《周杰倫的床邊故事》助推下，過去的18個月內，QQ音樂數字專輯累計銷售2000萬張，實現從零到億的跨越，總銷售額已突破1億元！

數字專輯總銷售額破億，這一舉動無疑為一直備受商業化盈利之困的數位音樂注入了一劑「強心劑」，為數位音樂帶來曙光。而破億背後，是QQ音樂對於商業模式的大膽探索，從版權到生態的不斷完善和建立。

大膽探索 首創數字專輯商業模式

事實上，數位音樂的發展已經不是一天兩天了，只不過進入到移動網際網路快速發展階段，其價值才逐漸凸顯出來。與此同時，各大音樂平臺也在不斷探索，而QQ音樂首創的數位音樂專輯新模式，成為數位音樂商業化的「助推劑」。

2014年12月，QQ音樂以數字專輯的形式獨家發行周杰倫新專輯《哎呦,不錯哦》，並取得巨大的成功。也正是QQ音樂與周杰倫數字專輯模式的這次「試水」大獲成功，這一大膽創舉逐漸被推崇，並很快成為席捲韓流、歐美乃至全世界的主流營銷模式。

截止目前為止，QQ音樂已經為海內外40餘位音樂人獨家發行數位音樂專輯，包括張杰、李宇春、鹿晗、周筆暢、林俊傑、BIGBANG、Adele、Rihanna、Ariana Grande等，並經過18個月的發展，QQ音樂累積銷量突破2000萬張，共同創造了QQ音樂破億的總銷售奇蹟。

如今，數字專輯已成為國內音樂市場最前沿、最成功商業模式，也使得越來越多的平臺如網易雲音樂、蝦米音樂等加入到數字專輯商業模式大軍中，並在QQ音樂的帶領下，共同深度挖掘音樂產業的價值，讓音樂價值實現最大化。

從版權到生態 讓音樂「玩」起來

眾所周知的是，曾經的網際網路免費音樂極大的影響了音樂人的積極性，原有的商業體系被打破，並深刻改變音樂的生態——音樂人不再積極的做音樂，這不利於好音樂作品的產生。

從根本上來說，QQ首創的數位音樂專輯，則改變了傳統意義上歌手和用戶「唱」和「聽」的關係，而是憑藉背後騰訊強大的社交基因，跟「歌手」和「用戶」之間建立了一條強大的「感情」紐帶。所以對於用戶來說，打開APP-點擊購買—付費—聽歌，看似簡單的購買數字專輯流程，背後則是QQ音樂在音樂生態鏈上的深度布局。

這兩年，QQ音樂通過整合騰訊平臺各種優勢資源，從聽歌、K歌、社交，到票務、演出、遊戲」等環節都形成了完善的生態體系，能為提供歌手從數位音樂專輯的開發、宣傳、銷售到分享推廣的一站式方案，所以我們不難看到QQ音樂對於每張數字專輯的宣發都是「用心良苦」，加入不少社交化玩法，如搶銘牌、專輯贈送、與偶像彈幕聊天等，給數位音樂產品加強了更多故事性和儀式感，讓粉絲獲得更多的權益和榮譽感。

數字專輯作為QQ音樂「MUSIC+」計劃的標誌性產品，背後是明星IP挖掘的完整音樂生態，不止於此，「MUSIC+」計劃獨家籤約獨立音樂人及明星個人工作室，為其提供獨家首發、數字專輯發行、專屬音樂會、專屬粉絲部落、演出活動等全方位的定製化服務，同時圍繞「聽」、「看」、「玩」、「唱」 四個維度進行全方面的體驗提升，打造更為完整的音樂生態圈。

正如騰訊副總裁彭迦信所言：「MUSIC+」作為騰訊重要的戰略計劃，將從以前的唱片公司大曲庫全版權戰略合作過渡到精細化的歌手、音樂人定製化合作打磨，扶植鼓勵音樂的核心價值即音樂人、歌手價值，讓明星IP真正發揮潛力，提升價值與競爭力。

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  • 騰訊音樂數字專輯業務優勢強大,助推Q3在線音樂付費用戶突破5000萬
    與此同時，騰訊音樂在數字專輯數據上做出的成績也令人振奮，出彩的成績除了與平臺自身海量優質音樂內容密不可分外，也與其強大的宣發能力息息相關。憑藉8億月活用戶基礎和形式多樣的各大平臺，以及線上、線下的渠道聯動，騰訊音樂打造了音樂榜單、直播粉絲見面會、專屬定製通道、評論區互動等多種玩法，將不同環節的應援全部打通，為粉絲群體打造線上專屬後援陣地。
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    來源：經濟日報-中國經濟網11月27日，2020成都數字版權交易博覽會開幕，展會以「版權新生態、數字新經濟」為主題，超300家企業參展，聚焦探索數字版權發展趨勢。如今，酷狗與多家版權機構保持戰略合作，跨界影視、綜藝、遊戲、戲曲等領域，與各方共建起涵蓋了6000萬版權曲庫的音樂娛樂內容生態。從流行到國風、從中文歌到外文歌、從古典樂曲到非遺戲曲……酷狗讓每一種音樂都能找到自己的聽眾：依託大數據分析、算法等技術，通過歌單、榜單、數字專輯等產品形式，讓音樂版權價值獲得實實在在的落地。
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  • 中國數位音樂再迎爆發點:數字專輯破2億元、付費會員超1500萬!
    作為新集團在合併後的首個公眾亮相，吳偉林一上來就向在座的來賓介紹了騰訊音樂娛樂集團目前的現狀，他表示，旗下這三個平臺雖然同屬一個集團，但依然會保持各自品牌的獨立性發展，同時他強調，用戶原來所享受服務不變並可獲得更多元化的選擇。　　「我們將通過優質版權為用戶帶來更優質多元化的數位音樂服務」，吳偉林敢如是說並非是毫無根據。
  • 鹿晗成為全平臺數字專輯銷售總額首位破億歌手
    近日，鹿晗全新MINI數字專輯《π2》銷售量已經超過500萬，這也間接讓鹿晗成為全平臺數字專輯總銷量總額破億的歌手。，此外，鹿晗還用擁有著9張鑽石唱片認證數字專輯，鹿晗這個數字專輯成績真的厲害了。這個1990年出生在北京海澱的這個少年，正在發光發熱。
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    文/黃裳如果用一句話來形容2020年的內地音樂市場，那絕對是線上付費音樂作品發行成為市場主流，越來越多的歌手開始選擇主攻數位音樂專輯市場。近日，有網友統計了2020年內地音樂市場數字專輯銷量前40位的榜單，其中肖戰的《光點》仍佔據了榜單的第一名，銷售額達到了1.19億，後面九位分別為張藝興的《蓮》、華晨宇的《新世界》、周杰倫的《Mojito》、黃明昊《18》、陳立農《格格不入》、鹿晗《Volume.3》、吳亦凡《TESTING》、宋茜《VICTORIA》、阿雲嘎《不朽的THEART》。
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