一季度杭州全業態品牌首店盤點 哪些購物中心受青睞?

2020-12-15 聯商網linkshop

聯商專欄：為迎合越來越刁鑽的消費者口味，各商場也是大顯神通，結合自身的商業特點選擇各類首店入駐，致力打造時尚獨特的商業氛圍，以便更好地取悅顧客。

據《聯商網》統計，2019年第一季度有24家首次進入杭州市場的門店，其中包括6家中國首店，零售與餐飲首店各佔半壁江山。詳情如下：

杭州，是一個時尚的城市，包含Café&Meal MUJI的MUJI超級旗艦店、含有H&M Home家居的H&M旗艦店、三葉草FDD、義大利服飾Ermanno Scervino、Talitaqoom女鞋、英國百年玩具城Hamleys哈姆雷斯玩具城、大型書城單向空間旗艦店的浙江首店均進駐杭州。

杭州，也是一個數位化的先驅城市，很多網際網路公司的首店都選擇杭城，繼淘寶心選、網易嚴選的全國首家線下實體店去年登陸杭州之後，今年一季度新首店依然絡繹不絕，淘寶線下集合店淘寶腔調Tao Style線下集合店全國首店開在了杭州嘉裡中心，網易考拉全國第一家旗艦店入駐了湖濱銀泰in77，年年有魚海鮮新零售線下第一家旗艦店進駐莫幹山路，全國第二家華佗網際網路國醫館坐落於杭州信息小鎮，喜馬拉雅知識體驗店杭州首店進駐了黃龍萬科中心等等。

杭州，更是一個愛吃會吃的城市，泰燃HotThai泰式火鍋、秋粵臺、徽言·竹鼠兄弟、Meilo Records美樓唱片咖啡店、樨香、東記、樂樂茶、宿汐、司芳糯米等一眾美食首次進入杭州，馬雲旗下HHB平頭哥音樂酒吧更引發全國關注。

一季度最受首店歡迎的四大商場為：銀泰百貨武林店、杭州嘉裡中心、工聯CC、杭州平安金融中心悅坊，湖濱銀泰in77、杭州大廈、萬象城、遠洋樂堤港也各有所獲。下面介紹一下今年各大商場新開的首店。

杭州工聯CC引進三家，分別是MUJI超級旗艦店，該店有Café&Meal MUJI，為消費者在購物休閒之餘奉上一杯濃鬱的日本咖啡；

還有一家來自瑞典品牌的H&M和它的家居店H&M Home，H&M在全世界1500多個專賣店銷售服裝、配飾與化妝品、家居用品。其中H&M HOME是旗下新開發的時尚精品家居店，與同為快時尚的世界級品牌ZARA HOME相比，各有特色，前者的北歐風格更濃鬱，後者則更現代；

▲H&M Home杭州工聯CC店

來自英國的Hamley哈姆雷斯玩具城充滿了濃鬱的英倫風味，除了採用紅色的主色調，teddy bear、倫敦bus等元素都是極力還原。此外，店內的玩具達1萬多種，除了哈姆雷斯自有品牌，還有樂高、迪士尼、芭比、森貝爾、變形金剛、多美卡、培樂多、睿思、小馬寶莉、小豬佩奇、偉易達、星球大戰、超級飛俠、海底小縱隊、汪汪隊等200多個知名品牌。

杭州武林銀泰店也同樣引進了三家首店，繼去年引進時尚潮牌JORDAN旗艦店之後，今年三葉草FDD也緊隨其後殺入銀泰，圈粉杭州潮人。

據悉，這是浙江首家雙層FDD店鋪adidasOriginals，也是全國為數不多的FDD級店鋪，FDD全稱就是fashion destination door，整體裝修工業風十足，純白色波浪牆面融入西湖元素流動感十足，上下樓都會產生投影，關鍵就是品類全，到處都是時尚最前沿的新品。

▲武林銀泰三葉草FDD店 圖片來源：網絡

另外，Talitaqoom也在杭州武林銀泰開了首店。現階段消費升級背景下，消費者的購物渠道更全面，眼界更開闊，品味也更獨特。傳統的奢侈品牌已不能滿足新一代年輕人特立獨行的需求，Talitaqoom應運而生。以設計師品味為主導，強調高級質感、獨特色彩的鞋包設計，展現風格不羈的現代極簡主義概念來迎合當下年輕人。

3月5日，法國著名天然抗氧化品牌歐緹麗進駐武林銀泰1樓，如同世界知名的法國波爾多產區的葡萄酒一樣，從葡萄籽中提取出了富含有益成分的珍寶，不添加防腐劑更好地呵護了女性的嬌嫩肌膚。

杭州嘉裡中心則引入了中國首店淘寶腔調TAobao Style集合店和目前非常火爆的樂樂茶杭州首店。匯集了近30個淘寶知名服飾品牌的「淘寶腔調Taostyle」將一批在淘寶上成長起來的年輕品牌，將淘寶時尚影響力從線上延伸到了線下。

這家線下集合店內覆蓋了諸多耳熟能詳的淘寶時尚品牌，包括紅人女裝賣家Ayuko、文藝調性品牌茉莉和扶蘇、國潮品牌Roaringwild以及品質男裝Thessnce等等。更有時尚主播現場直播，為商場帶來最時尚最前沿的元素，是商場時尚態度的表達，也為嘉裡中心帶來了新的競爭力。

▲淘寶腔調TAobao Style嘉裡中心店 圖片來源：網絡

剛剛營業的杭州平安金融中心悅坊也吸引了多家餐飲杭州首店，秋粵臺以新鮮海鮮為主打的高端粵菜餐廳，講求「食之本味」，做最傳統地道的「老西關」古法廣州菜。秋粵臺薈萃粵式菜餚之精髓，由米其林星廚主理，以鮑、參、燕、翅和高檔海鮮為招牌，針對高端商務人群，是商務宴請、小型聚會的絕佳場所。

以粵式商務便餐的東記則為周邊商務人士帶來了乾淨便捷的營養美食。更有店如其名的杭幫菜樨香，裝修風格簡約儒雅，每天下午基本四點多就要開始排隊，剛開不久就火爆了起來。去年12月開業的月龍吟則已成為杭州日料榜首名店。

杭州銀泰in77去年年底則開出莆田餐廳、in羲和烤鴨、奇點汽車體驗店等杭州首店。

另悉，目前已有不少新店踏入杭州市場，比如孔雀杭州首店已籤約萬象城，本甄杭州首店籤約了嘉裡中心。二季度杭州購物中心還將引來哪些新品牌和首店？我們將持續關注。

（來源：聯商高級顧問團成員、聯商網上海商業情報專欄 郭歆曄，未經允許，不得轉載！）

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  • 贏商盤點:「首店經濟」再升溫 2019年首進西安品牌103家
    不論是新開業還是調改期的購物中心，都愈發意識到，「首店」在一定的地理範圍內作為「稀缺資源」，對追求新鮮體驗、熱衷打卡消費的年輕客群來說，有著獨特的消費驅動力，是購物中心大力提升吸客力的「籌碼」。 除了上海、北京購物中心將繼續穩坐「首店收割機」之位，成都、西安、杭州等新一線城市購物中心也將備受首店品牌青睞，這其中西安表現尤其亮眼。作為西北唯一一座新一線城市，7000年文明史繪製成西安獨有的底色，漫漫時代向前，西安以其獨特的姿態擁抱著城市化進程，並厚積薄發展現了新長安的生活方式。
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