中國會展實踐在呼喚會展學科理論體系的建立，筆者今年7-9月發表會展學系列論文之後， 10月於《會展財富》雜誌社舉辦的"首屆中國會展教育與理論研討會"上做主題報告，宣讀論文《建立中國特色會展學科理論體系之探析》，引起與會代表共鳴，後該論文被"2003中國會展國際論壇及中國展覽館協會年會"會刊收錄。對於我的會展學科理論體系的創新探索研究，會展各界反映不一，褒者居多，困惑者有之。在與會展界朋友交流切磋過程中，我覺得有必要以通俗易懂的解釋性語言，強調以實事求是的科學態度研究會展學理論，繼續對會展學學科定位予以精準化到位，並就會展學科體系理論對會展實踐的指導意義進行具體解釋。
一、 在會展實踐的基礎上進行會展理論升華
對於我的會展學原理的探索研究結果，會展業內的意見主要有四種：第一種肯定讚賞，其中包括國際展覽業協會(UFI)主席Sandy Angus；第二種不置可否，未能讀懂，不知對錯；第三種認為超前了10-20年，暫無必要；第四種不以為然，另外提出所謂"我們所需要的會展理論體系"（須知科學理論追求客觀規律，並非以滿足主觀需要為目的）
在會展論壇上，多次有人問我：你將會展學定位於信息科學分支，是不是意味著南京大學信息管理系近期也準備開設會展專業？答案是否定的！筆者作為南京大學信息管理系與中國科學院文獻情報中心聯合培養的博士生，進行會展學理論研究很大程度上基於自己的會展實踐感性認識，從感性向理性升華。目前南京大學信息管理系與中國科學院文獻情報中心尚無任何跡象要設置會展專業，這兩個聯合培養單位指導我攻博的3個博導研究專長分別是科學計量學、網絡信息資源開發、情報學理論與方法，他們針對我的會展實踐經歷，鼓勵、支持、指導、資助我進行獨立創新研究，在會展實踐感性認識基礎上，融會貫通中外會展理論研究既有成果，對會展的客觀規律進行科學探索，這類研究屬於自由探索性基礎研究，為學術規範化的科學研究，並非功利性研究。
我於1999年至2002年擔任蕪湖市會展經濟辦公室策劃部部長，曾成功參與或獨立策划過多屆國家旅遊局、中國貿促會、中華供銷總社在蕪湖主辦的中國（蕪湖）國際旅遊商品博覽交易會、中國（蕪湖）國際建材博覽交易會、中國（蕪湖）國際茶業博覽交易會，以及中國徽文化展、蕪湖高校招生諮詢會、"2003合肥徽園春節燈會及徽州人文風情展"、"2003北京第9屆國際科學計量學與信息計量學大會"等20多項大型活動。憑直覺我意識到會展與信息交流有極大關聯性，作為信息管理博士研究生，我用信息科學的經典原理對會展實踐予以觀照，嘗試系統探索會展學的建立必要性、研究對象、研究內容、學科性質、學科定位、學科體系、學科建設步驟及建議，試圖揭開會展學原理研究的序幕，希望引起會展各界的關注、爭鳴，從各自不同角度研究會展學科理論體系，形成合力，共同探索會展學理論，使會展的具體實務研究上升到綜合性理論的研究，使會展理論研究朝符合學術規範的科學道路上邁進，改變會展理論研究滯後的現狀，最終使會展理論對會展實踐形成超前指導。
眼下會展業內人士對於老生常談的陳舊會展實務知識已經膩味，"2003中國會展國際論壇"剛剛結束，中國貿易報特約評論員以及一些會展資深記者便發文評點，《2003年中國國際會展論壇學術悲哀的盛會》、《給學術多點機會》已見諸網頁，這些有識之士在 "為真正適合中國本土的會展理論研究祝福"， 真情呼喚會展理論研究的學術化。
我初探會展學原理，旨在拋磚引玉，真誠歡迎各類會展研究者與我一起，本著科學的態度，平等地進行撰文、對話，共同探討會展本質規律，更好地服務會展實業界。對於一些人對我的觀點提出不同看法，我衷心歡迎，既虛心學習，也堅持科學精神，我也希望有人能提出與我迥異的會展學學科理論體系，當然前提應該是經過嚴格的科學研究論證，符合新學科發展規律，能夠自圓其說，自成一派。應防止主觀臆想所至，簡單拍腦袋、想當然地將會展事業暫時、局部的問題予以羅列稱之為理論體系，那樣是會貽笑大方的。
二、 會展學可準確定位為信息傳播學下位類學科
筆者在今年9月曾發文《會展學--應屬信息科學分支》，當時因時間所限，且觀點創新較大，不敢定位太細，只能寬泛定位很大的信息科學範疇。經過上海、北京會展論壇上與一些專家、學者、領導切磋，覺得現在有必要將會展學學科定位精準化。
會展工程實質上是一個信息傳播系統工程，會展是信息交流的平臺，會展的本質是信息交流，會展的首要功能是信息傳播，會展運作的首要手段是信息技術手段，會展運作始終伴以高密度信息運動，會展活動的結果是信息傳播的效果，網上會展屬於網絡信息傳播，會展的經濟放大效應實為信息產業的帶動作用，會展經濟可以理解為信息經濟、知識經濟。以此觀之，會展學科準確定位為信息傳播學下位類分支學科， 與新聞學、廣告學、情報學、圖書館學相併列，彼此成為同位類學科。
三、會展學科理論體系對於會展實踐的指導意義初解
以下結合當前會展業內人士的思想動態、知識結構、工作實際，對會展學科理論體系對於會展實踐的指導意義進行初步解釋，以期更多的人增加對會展學科理論體系的了解。
1、什麼是會展學科理論體系？
《中國貿易報》網站不久前刊登文章《架構什麼樣的會展理論研究體系》，該文認為會展理論體系由以下幾個問題構成："基於當前中國會展產業發展的國家經濟制度改良及產業制度的創新。構建中國會展產業的發展戰略及發展原則。基於中國整體產業布局及經濟發展特色的中國會展行業優勢項目的選擇及培育。基於區域發展戰略下的中國會展產業的細分和特色會展產業區的培育。基於全球經濟一體化背景下的中國會展產業全球分工。"這些問題看來似乎很大，的確也很重要，但實際上僅僅屬於會展政策學研究範疇，而會展政策學僅僅是會展學科體系幾十個分支學科中的一個。筆者曾在黨委政策研究部門工作十多年，對於會展產業政策問題也有濃厚的興趣，在適當的時候我將會著文提一些建設性政策諮詢建議。
從科學角度看，所謂學科體系是指學科內容方面知識單元的內在聯繫，一門學科，就是一個完整的具有嚴格邏輯同一性的知識體系。目前當務之急是建立科學的會展學科理論體系，首先就是要界定會展學的研究對象、研究內容、學科性質、學科定位、學科體系構成。
2、會展學科理論體系對於會展理論研究的指導作用
會展學科理論體系是會展理論研究的根本基石，"根深才能葉茂"，只有學科體系基礎打牢了，才能構築整體性的會展理論研究大廈。
會展涉及範圍非常廣泛，有人形象地喻之為大象，說不同的人從不同的角度摸象，得出不同的結論，於是大聲疾呼"要系統地看大象"，實際上我的《建立中國特色會展學科理論體系之探析》就是站在中立的立場，系統、全面地透析會展本質，試圖構架出一個比較合理的學科體系構成。可以說目前任何一個會展問題研究都可以歸類於該學科體系中的某一個分支學科。換言之，根據該學科體系構架，不同專業背景的人從事相應分支學科研究，比如經濟背景的人研究《會展經濟（學）》，旅遊背景的人研究《會展旅遊（學）》，廣告背景的人研究《會展廣告（學）》，運輸工作研究《會展物流》，信息背景的人研究《會展信息學》，政府背景的人研究《會展政策法規》，管理背景的人研究《會展管理學》，美術背景的人研究《展示設計（學）》┅┅這樣既科學分工，又有機合作，會展學科群大樹茁壯成長，會展學科理論就會迅速豐滿，趨於成熟。反之，如果沒有學科理論體系，會展理論研究總是被動地就眼前某一局部問題進行應急研究，難免出現"頭疼醫頭，腳痛醫腳"的弊端，勢必"一葉障目，不見大樹"，那樣的會展研究只能被動淪為會展實踐滯後的、蹩腳的圖解、腳註，不能成為會展實踐的先導性的理論支柱和行動指南。
會展學科定位有利於會展科學研究課題的立項、評審，避免會展課題"題出無門"的窘境，使會展理論研究堂而皇之地進入國家科技管理軌道。
會展學科定位有利於圖書出版部門分類出版、圖書管理部門館藏會展書籍資料，為後續會展理論研究奠定科學基礎。
3、會展學科理論體系對於會展教育的現實指導意義
會展學科理論體系的建立有利於會展專業獨立設置。目前由於會展沒有獨立的學科理論體系，我國高等院校設置會展專業基本都掛靠旅遊系、廣告系、美術系、建築系、管理系等，在初期這是非常必要的，但長遠地看，由於掛靠，不是獨立的系，會展專業也就缺乏獨立的人、財、物權，在高校中學術地位、學科影響必然孱弱。只有有了獨立的會展學科理論體系，教育部才有可能批准設置獨立的會展學系，下設會展管理、會展廣告、展示設計、會展旅遊等專業，高校現有的掛靠性質的會展專業才可能升格為獨立的系，會展學科建設由此將步上新臺階。
會展學科理論體系的建立有利於會展教材體系確立。沒有學科理論體系指導，會展教材的設置很可能要麼重複，要麼遺漏。比如可能有的同志提出教材體系中同時出現《大型活動策劃》、《大型會議策劃》、《公司事件策劃》，構成重複，實際上一本《會展策劃》就可將其涵蓋，作為本科生使用的教材，沒必要那麼細；沒有會展親身實踐的高校老師一般不會想起開設《會展物流》課程，便會出現遺漏，實際上會展物流具有自身的獨特性，在本科教材中應該有《會展物流》一席之地。有了科學的會展學科體系，會展教材體系設置便有了科學依據。所有各類會展專業本科核心專業基礎教材必須有《會展學概論》、《會展經濟》、《會展管理導論》、《會展旅遊》、《會展信息管理》、《會展政策法規》、《會展外語》，會展不同專業方向的專業課程教材各有所側重，如會展管理專業課將管理內容深化為《會展項目管理》、《會展場館管理》、《會展營銷管理》、《會展風險管理》、《會展預算管理》、《會展融資管理》、《會展人力資源管理》、《會展服務承包商管理》、《會展後勤管理》，此外《會展策劃》、《會展統計》、《會展物流》等也必不可少；會展廣告專業的專業課程應包括《會展廣告學》、《會展傳播》、《網絡傳播學》、《會展文秘》、《會展文藝》、《會展美學》、《會展心理學》；展示設計、會展建築與規劃專業課程的設置應結合會展特點，《會展美學》、《會展心理學》必不可少，此外分別更多地偏向美術、建築專業課程。會展專科和培訓層次的教材可暫用本科教材，教師授課時根據學生水平酌情講授。當前當務之急，應該由某一出版社牽頭，組織全國會展理論精英，統一編寫各類會展的核心專業基礎教材：《會展學概論》、《會展經濟導論》、《會展管理導論》、《會展旅遊》、《會展信息管理》、《會展政策法規》、《會展外語》。