11月16日，崑山在上海舉辦「2018崑山旅遊（上海）合作發展推介會」，與以往在上海的推薦會不同，這次特別強調了「合作發展」。在長三角一體化上升為國家戰略的大背景下，崑山與上海的「合作發展」頗有深意。
「就像在自己家裡開推介會一樣。」崑山市旅遊局相關人士這樣表示。這並非一句矯情的說法。從今年開始，崑山與上海的「合作發展」日趨頻繁。5月19日，在2018崑山國際文化旅遊節上，崑山旅遊度假區、旅遊局與上海青浦區旅遊局、嘉定區旅遊局、太倉市旅遊局籤訂了「嘉昆太」旅遊合作框架協議和青浦、崑山環澱山湖區域旅遊融合發展合作協議。8月15日，青浦、崑山、吳江、嘉善四地籤署《長三角湖區旅遊聯盟合作備忘錄》。
在上海青浦區旅遊局牽頭編制環澱山湖區域旅遊發展規划過程中，崑山澱山湖鎮及其周邊區域已被納入其規劃研究範圍，與此同時，崑山與青浦已就聯合創建全國首個跨省國家級旅遊度假區達成初步合作意向。
對於上海人來說，崑山是一個踩一腳油門就能到達的旅遊目的地。據不完全統計，去年有超過850萬人次的上海遊客到崑山休閒旅遊。作為國內首條跨省軌道交通線，11號線崑山段日均客流從2013年開通以來的2.65萬人次持續增長至目前近6萬人次，已成為滬蘇無縫對接的重要通道。本次「2018崑山旅遊（上海）合作發展推介會」之後，更加明顯的同城效應值得期待。
「昆韻大道」串起文化旅遊景點和特色村落
也許有些上海人會發現，最近崑山的旅遊廣告明顯增多。在進博會舉辦期間，地鐵虹橋站、西藏南路站等人流密集站點及一些高檔小區電梯視頻中，扮作才子佳人的崑曲演員咿咿呀呀，舉手投足之間儘是風情。
大閘蟹、崑曲這些耳熟能詳的崑山元素，能否整合串聯成一個旅遊產品線路？目前，崑山著手規劃建設的「昆韻大道」正在勾勒一幅以公路為線條，在鄉村、古鎮、田園為底色的精美畫卷上，有機串聯起文化旅遊景點和特色村落。
「昆韻大道」其實是一條特色旅遊公路，在「昆韻大道」規劃圖上，57條公路有串聯有交叉，猶如一根根流暢的血管，疏通「崑山之軀」，融合鄉村景區，滲透工廠樓宇。這條規劃中的的「昆韻大道」全長327公裡，共計57條公路，串聯崑山81%的文化旅遊景點和87%的特色傳統村落。在設計理念上，遵循保護水韻特色、深化古鎮文化和彰顯旅遊魅力三大原則，總體框架上構建「一核驅動、三區交融、九環生輝」空間布局。
「一核」，是崑山魅力之路核心；「三區」，是以崑曲文化、美食文化和歷史人文為代表的文化藝術主題區，以先進位造業、現代服務業和高效農業為代表的產業發展主題區，以古鎮、水鄉、田園和親水休閒運動為代表的水鄉風情主題區；「九環」，則是陽澄「蟹」逅之旅、大雅巴城之旅、醉夢周莊之旅、水墨錦溪之旅、青春活力之旅、五穀豐燈之旅、古風今貌之旅、產業發展之旅、浪漫花境之旅。
據了解，這條「昆韻大道」力爭3年內建設完成，今年主要實施一期樣板路建設，共計9條路42.9公裡，總投資約1.75億元。一期項目包括水鄉風情主題區和文化藝術主題區，其中水鄉風情主題區是以同周公路為主線，建設澱山湖生態旅遊環線和明鏡蕩生態旅遊環線。文化藝術主題區則是以巴城湖濱路為主線，串聯正儀老街、漁家燈火、綽墩遺址、巴城蟹房、巴城老街和陽澄湖溼地公園等旅遊資源。
「昆韻大道」是一條文化之路。崑山經濟強，連續14年蟬聯全國百強縣市之首。崑山也是一座文化之城，底蘊深厚、名人輩出，保護、傳承、弘揚崑山悠久的歷史文化，是崑山人的歷史使命和責任擔當。據了解，在「昆韻大道」的規劃建設過程中，始終突出崑山本土文化元素的深入挖掘和靈活運用。從內容上看，文化藝術主題區突出了「百戲之祖」、世界級非遺崑曲文化和以陽澄湖大閘蟹為代表的水鄉美食文化，水鄉風情主題區突出了對周莊、錦溪、千燈三大中國歷史文化名鎮代表文化的深化提升。從設計上看，無論重點門戶還是節點小品都運用了小橋流水、粉牆黛瓦的江南水鄉文化元素。
「昆韻大道」也是一條旅遊之路。崑山旅遊經過30多年發展，已成為展示崑山城市形象的重要名片、服務城市發展的重要產業。今年，崑山市委、市政府把全域旅遊建設列入18項三年提升工程，進一步明確了崑山旅遊發展方向。「昆韻大道」規劃三區中的水鄉風情主題區和文化藝術主題區，在《崑山市城市總體規劃（2017—2035）》中本身屬於南部水鄉旅遊度假片區和西部陽澄湖旅遊度假片區，旅遊業是這兩個片區的主導產業，旅遊資源豐富、發展基礎較好。建設「昆韻大道」，有利於整體優化城市品位和旅遊休閒度假環境、進一步營造濃鬱的旅遊城市氛圍，更重要的是能通過「昆韻大道」串聯整合崑山80%以上的旅遊資源和旅遊產品，起到「串珠成鏈」的作用，提升崑山全域旅遊發展水平。
「昆韻大道」還是一條生態之路。生態環境是最公平也是最普惠的民生福祉。近年來，崑山堅持走生態文明發展之路，持續推進生態文明建設，特別是美麗崑山建設三年提升工程的實施，進一步深化了生態環境保護和治理。建設「昆韻大道」，生態是題中應有之義。「昆韻大道」中的水鄉風情主題區和文化藝術主題區，是崑山全市生態環境最優的區域，也承擔著全市生態涵養功能。這兩個主題區的「昆韻大道」建設，將進一步高舉生態大旗、拉長生態優勢、補齊生態短板，最終將生態優勢轉化為文化旅遊發展優勢。
「昆韻大道」亦是一條富民之路。富民是一切工作的出發點和落腳點。一方面，通過「昆韻大道」建設，有機串聯沿線旅遊景區和特色村落，進一步促進全域旅遊高質量發展，不斷帶動更多老百姓從事旅遊投資經營活動，成為崑山旅遊發展的參與者、受益者，更大程度彰顯旅遊產業富民效應。另一方面，將「昆韻大道」建設與美麗鄉村建設相結合，持續優化老百姓的交通出行條件，切實改善農村生產生活環境。
「昆韻大道」更是一條創業之路。當前，崑山市委、市政府正在與時俱進弘揚「崑山之路」精神，大力推進「五區一線」和產業科創中心建設，全力推動「崑山之路」全新一躍，奮力爭當高質量發展榜樣。實現高質量發展，核心是創新驅動、關鍵是人才支撐，吸引高端人才、集聚高端產業對城市環境和功能配套提出了新的更高要求。「建設『昆韻大道』，正是以系統性思維、規律性把握，推動崑山生態環境和城市品位全面提升、全面優化，進一步增強崑山對創新創業人才的吸引力，並為紮根崑山的創新創業人才提供更為優質宜居的生活配套服務，讓創新創業人才在崑山這座創新之城大展其才。」崑山旅遊度假區（旅遊局）有關負責人這樣說。
鄉村旅遊助力鄉村振興
除了周莊古鎮、陽澄湖大閘蟹，一幅幅鄉村旅遊的畫面也正在崑山大地上徐徐鋪展。
想要了解古窯文化，可以去錦溪鎮祝甸，在這裡，茶吧、咖吧、書吧、西餐廳等旅遊業態掩映在田野鄉間。很難想像，這裡曾經是一個廢舊的磚窯廠。3年前，中國工程院院士崔愷擔綱設計了廢棄窯廠的改造方案，賦予其新的價值與生機。2016年，該項目被住建部評為「最佳廢舊建築再利用實例」。2017年，祝甸村納入全省首批特色田園鄉村建設試點。
想要住民宿可以去錦溪鎮計家墩，經過鄉伴創始人朱勝萱團隊的整體規劃設計、運營管理，目前已有10大莫幹山一線知名品牌民宿落戶，原舍閱水、溪地清舍、大樂之野品牌民宿、拾月咖啡已開業運營。2017年，錦溪計家墩村共計接待遊客1萬人次，併入選蘇州市旅遊創意產品（業態）。
如果想要沉醉在花海中，張浦鎮尚明甸村則是個最新的選擇。在崑山旅遊度假區和張浦鎮的努力推動下，該村特色田園鄉村建設也取得了良好進展，利用尚明甸村的原生態圩田風光，打造出了1000畝以上的花海項目。預計明年上半年油菜花海項目可建成開園，基本形成以旅遊產業為依託的特色田園鄉村雛形。
這些鄉村旅遊民宿只是崑山民宿經濟發展的一個縮影。近幾年來，崑山把發展鄉村民宿經濟放到了促進老百姓增收致富新渠道的高度加以重視和推進。「把鄉村旅遊發展作為助推鄉村振興的切入口和著力點，建立鄉村旅遊協同發展機制，推進鄉村旅遊項目建設，打造『鄉伴好時光』特色品牌，鄉村旅遊取得明顯成效。」崑山旅遊度假區有關負責人表示，打造全域旅遊、助推鄉村振興，就要因地制宜、積極發展鄉村旅遊，讓鄉村旅遊既成為全域旅遊的有機組成，又成為鄉村振興的重要抓手。
如果想要慢慢品咂崑山的韻味，今後還可以選擇騎行或漫步。崑山旅遊度假區正在打造澱山湖、錦溪周莊明鏡蕩、巴城鰻鯉湖3條慢行系統。其中，澱山湖慢行系統規劃新建19.8公裡、改造提升13.8公裡，一期重點實施澱山湖大道旅遊功能設施建設和綠化景觀提升工程；明鏡蕩慢行系統，全長約12公裡，目前錦溪段7公裡慢行道路建設完成，周莊段5公裡慢行道路結合水利工程建設，預計2019年初竣工；鰻鯉湖慢行系統，全長約6公裡，將重點建設遊客中心、遊步道、停車場等旅遊設施，同步提升慢行景觀和景觀節點之間的交通組織。
一個崑山，確有千種味道。
全域旅遊提升工程描繪「美麗崑山」新畫卷
崑山是一座充滿活力、寫滿詩意的城市，現代文明與滄桑歷史在這裡碰撞，不僅有古樸典雅的古鎮風貌，還有質樸生動的田園風光，萬畝良田、阡陌小道、密布湖蕩，以及散落各處的古村落、古溪、古街、古宅、古湖、古橋等，只要身臨其境，就能真正感受到江南水鄉的美。
在旅遊資源上，崑山是富足的。崑山現有1個5A級、3個4A級、3個3A級景區，初步形成水鄉古鎮遊、鄉村休閒遊、都市觀光遊、美食體驗遊四大旅遊產品體系，周莊古鎮、非遺崑曲、陽澄湖大閘蟹成為崑山重要城市名片。數據顯示，2017年，崑山累計接待遊客2125.95萬人次，實現旅遊收入284.2億元，分別增長3.96%和8.57%。今年1-10月，累計接待遊客1836.8萬人次、增長1.17%，實現旅遊收入254.03億元、增長8.46%。在今年國慶黃金周期間，累計接待遊客173.25萬人次、增長8.74%，實現旅遊收入25.12億元、增長12.78%，崑山旅遊市場繼續呈現供需兩旺態勢。
然而，看似恬靜的崑山並不滿足於此，如今它又有了新目標。
「三年內，躋身首批『國家全域旅遊示範區』，新增國家3A級以上景區、江蘇省旅遊風情小鎮、江蘇省星級鄉村旅遊示範區、江蘇省工業旅遊示範點等共10個，培育15個全域旅遊新產品，打造5條全域旅遊『最美風景道』和10條『最江南』崑山旅遊經典線路，實施40個旅遊產品和基礎設施建設項目，完成旅遊投資50億元左右。力爭到2020年，全市年接待旅遊者達到2300萬人次，旅遊總收入達到360億元，旅遊業增加值佔GDP比重達到4%，全域旅遊綜合監管平臺建設完成，遊客綜合滿意度保持在90分以上，旅遊業實現全時段、全鏈條、全域化、高質量發展，初步建成以「古鎮、水鄉、田園」為核心特色，最具江南水鄉特質的國際文化旅遊休閒度假勝地。」
這是崑山《推進全域旅遊三年提升工程（2018-2020）》定下的目標，作為崑山「18項三年提升工程」之一，推進全域旅遊三年提升工程確定了25項工作任務和30個重點項目清單，形成「任務書」、「時間表」、「路線圖」。明晰的目標指向，正引領崑山構建旅遊產業高質量發展新高地，描繪「美麗崑山」新畫卷。
與此同時，崑山旅遊發展對接融入上海也實現新突破。有消息稱，昆南水鄉旅遊片區與上海青浦環澱山湖區域旅遊發展將實現「一張圖」拼接工作，環澱山湖區域快速交通、慢行系統等基礎設施也將實現無縫環通。嘉昆太三地將以市場合作為重點，引導旅遊企業建立戰略聯盟，推動三地互推旅遊產品、互通旅遊聯票，共同做大旅遊市場。
有內部湧動著的變革動力，也有外部合作發展帶來的紅利，崑山旅遊，值得期待。
「崑山有禮」開進旅遊景區
陽澄湖大閘蟹、奧灶面、萬三蹄、襪底酥……國慶前夕，位於周莊景區橋北遊客中心的首家「崑山有禮」專營店正式開業，琳琅滿目的旅遊商品吸引眾多遊客前來選購，最關鍵的是，這些商品有了統一的logo設計。僅「十一」假期裡，該店銷售額就達30多萬元，初步打響了「崑山有禮」旅遊商品品牌。有消息稱，春節前將爭取再新開設一家「崑山有禮」專營店。
作為崑山旅遊商品的重要對外展示窗口，這家「崑山有禮」品牌旗艦店是遊客到達周莊景區的第一站。灰牆黛瓦的建築外觀、時尚文藝的內景裝飾，讓人眼前一亮。店內貨架上擺放著極富江南特色的美食、創意滿滿的文創產品等，每一樣都是崑山本地的特色物產。店內除了布置旅遊商品陳列區，還布置了文化書籍和崑曲文化紀念品展售區，以及特色小吃現場製作體驗區。此外，店內還特別設置了文藝雅座，方便遊客休憩。
什麼是「崑山有禮」？據了解，「崑山有禮」是一項品牌打造計劃，具體來說，就是將文創元素引入商品包裝，按照「新、美、實、便、藏、流」的原則，提升旅遊商品的包裝設計水平和文化品位。崑山計劃在地方土特產、品牌產品、特色工藝品、旅遊裝備品等每個類別推出一批代表性的「崑山有禮」，同步推進品牌推廣和銷售平臺建設，並組織參加各級各類旅遊商品大賽和旅遊商品博覽會。
據崑山旅遊度假區有關負責人介紹，今年以來，崑山旅遊度假區大力開展「崑山有禮」旅遊商品包裝提升設計工作。此次「崑山有禮」旗艦店的開業將進一步提升崑山旅遊商品品牌知名度和市場競爭力，推動文旅融合發展，發揮旅遊業對其他產業發展和百姓致富的帶動作用。下一步，崑山將重點做好「崑山有禮」包裝推廣和品牌打造，並研究制定專項扶持推廣政策。
該負責人透露，計劃2年內，在全市3A級以上旅遊景區開設「崑山有禮」旅遊商品專營店，並向大型超市、商業綜合體、交通樞紐等場所布點。推動旅遊商品從食品類向休閒用品、文創產品等領域擴展，不斷豐富「崑山有禮」品牌內涵。到2020年，崑山將推出四大類10餘種「崑山有禮」體系，每個3A級以上景區推出1個特有的旅遊商品子品牌，推出3種以上特色旅遊商品，開闢「崑山有禮」和旅遊商品銷售區域，逐步在大型商場、超市設立「崑山有禮」專櫃。
「崑山有禮」將成為崑山旅遊的一大標識，與此同時，另一種旅遊標識工作也在崑山進行。據崑山旅遊度假區透露，目前，崑山正在開展旅遊標識標牌加密提升工作，新增標牌129塊，特別是加強了滬寧高速、常嘉高速、蘇滬高速等崑山門戶的標識指引。目前，全市旅遊標牌累計達到261塊，進一步為遊客進入崑山提供明晰便利的交通指引。從內容上，新增指引景區（點）20個、累計指引景區（點）57個，基本實現全市目前所有的景區（點）全覆蓋。