小米戰略調整,林斌任手機部總經理,科技界的無印良品能成嗎?

2020-12-17 虎嗅APP

今天11月24日下午,雷軍(微博)今日發內部信稱,今年十月份小米已提前完成1000億的年度銷售目標,宣布一系列架構調整:

任命總裁林斌兼任手機部總經理,向雷軍匯報。小米網改名銷售與服務部,任命汪凌鳴為公司副總裁兼銷售與服務部總經理。任命黎萬強(微博)為品牌戰略官,專注公司品牌建設。

以下為雷軍內部信:

小米同學們:

經過兩年的「補課」調整,小米的精細化管理已初見成效,今年十月份已提前完成1000億的年度銷售目標。

- 第三季度,手機全球出貨量2760萬臺,位居世界第五,增速102.6%;印度表現尤為突出,市場份額升至23.5%,已成為印度第一;剛進入俄羅斯市場一年時間,已躍升為排名第三的手機品牌。(據IDC 2017年第三季度報告)

- 最近的天貓雙11活動中,小米天貓旗艦店全天銷售額高達24.64億,手機銷量第一,電視銷量第一,還有幾十項生態鏈產品銷量第一,實現了天貓雙11五連冠!

感謝米粉支持,感謝合作夥伴支持,更要感謝一線作戰的所有同學們!

基於公司目前迅猛成長的局面,為了進一步推動業務全面協同,不斷邁上新臺階,經過管理層反覆討論,我們對組織結構做出如下調整:

一、任命總裁林斌兼任手機部總經理,向我匯報。我直接管理手機部的研發和供應鏈工作已一年半時間,現在抽調林斌負責手機部,目的是為了進一步強化管理,夯實基礎。感謝林斌過去三年在小米網所作的傑出貢獻!同時,我也會繼續關注手機產品規劃和技術創新,確保手機業務穩步成長!

二、小米網改名銷售與服務部,任命汪凌鳴為公司副總裁兼銷售與服務部總經理,接替林斌的工作,直接向我匯報。

三、任命黎萬強為品牌戰略官,專注公司品牌建設,黎萬強同時還出任順為資本投資合伙人,強化小米和順為在投資領域的協同。感謝黎萬強過去兩年在公司市場部所作的傑出貢獻!公司市場部日常工作由公司市場部副總裁梁峰負責,直接向我匯報。

四、任命洪鋒、劉德(微博)、王川和祁燕為公司高級副總裁。

五、智能產品部併入生態鏈部,任命唐沐為生態鏈部門副總裁,向劉德匯報。

此任命即日起生效!

雷軍

11/24/2017

此次人事變動比較重要信息有以下幾點:

首先最重磅的當然是小米總裁林斌的調動。此前林斌主要負責小米網業務,全面負責小米公司市場、營銷,以及線下新零售等業務。在今年雙十一結束時,小米公司董事長、CEO雷軍發了一封全員信祝賀團隊今年雙11取得了歷史性的突破,同時也正式公布小米已經提前完成今年千億元銷售額的小目標。

小米新零售的轉型可以說非常成功,四處開花的小米之家就是一個印證,隨著十一假期20店同開,小米之家正式突破200家,提前2個月完成2017年目標。今年11月初還在深圳核心商圈開設了售價旗艦店。

小米科技聯合創始人、小米生態鏈掌門人劉德透露,現在平均每個小米之家坪效比達27萬,一年流水大概在7000萬左右。

而這次兼任手機部總經理,會使林斌更大程度上投身到小米手機設計、研發、供應鏈等一線環節,讓營銷和產品能更好地結合起來。

此外,林斌的兼任也會分擔一些雷軍的壓力。過去小米手機最大的產品經理就是雷軍本人,熟悉他的朋友都知道,小米手機每一個細節雷軍都要親自過問,專注當然是好事,不過這也會分散雷軍對公司戰略行業層面上的精力。

第二個是小米網的更名以及提拔汪凌鳴接替林斌執掌銷售業務。汪凌鳴也是手機行業老兵,前天宇朗通通信設備股份有限公司前副總裁,創立過手機連鎖賣場,擁有豐富的銷售經驗。「小米網」這個名字也很少被提及了,這還是小米創業之初「發燒友」「參與感」時期的叫法,此次更名,猜測主要因為小米現在生態鏈已經鋪得很開了,遍布各行各業,再叫「小米網」會有局限性。

第三是任命黎萬強為品牌戰略官,專注公司品牌建設,同時還出任順為資本投資合伙人。黎萬強大家就很熟悉了,《參與感》一書的作者,MIUI和小米模式的創造者,一手打造了「參與感」「F碼」「米粉節」等概念,雖然現在有人會不屑小米的品牌調性,但是不得不說在黎萬強的帶領下, 小米的品牌深入人心。

小米的品牌成功了,自然要擴展更多的業務。這次黎萬強出任順為資金投資合伙人,也是為了加強小米生態鏈的布局。順為資本雖然是一家獨立的企業,但是毫無疑問它更多時候是在為小米輸血。從2014年初開始,順為的投資對象開始向跟小米生態鏈相關的公司傾斜。目前順為與小米已合作超過30個項目,以智能硬體為主。這些項目全部是小米生態鏈體系中的公司,比如紫米(小米移動電源)、華米(小米手環)、智米(空氣淨化器)及加一聯創(小米耳機)等。

總的來說,此次調整主要給出了兩個信號:

小米今年的市場表現比起去了有了很大的進步,功臣們自然要得到褒獎。一些中生代小米人,比如銷售負責人汪凌鳴,小米智能硬體的負責人唐沐,都有了不同程度上的晉升,小米七位聯合創始人也能放心地把接力棒交到他們手裡了。

全面加強生態鏈和新零售布局。小米創業之初對自己的定位就不只是一家手機廠商,雷軍不止一次的強調要做一家生活方式公司。如何更好的整合行業資源,連接上下遊企業,將是小米產業投資部的最重要的任務。此次小米網的更名,黎萬強的人事變動,智能硬體部的調整,都在告訴我們,小米正在朝科技界的「無印良品」的目標大步邁進。

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