本文整理自公眾號曰曰域事。內容有刪減。
「宅」成為了過去一個月裡「全民隔離」的關鍵字，而在抗擊疫情的特殊時期，負責日常蔬菜供應的即時配送平臺和生鮮零售企業則迎來了新的「爆紅」趨勢。
幾乎所有社區品牌都在第一時間意識到線上渠道的重要，如盒馬鮮生、永輝超市、7 Fresh等等這些賣場都開啟送貨上門的外賣服務，除此之外還有叮咚買菜、美菜網這類生鮮配送平臺。
美團買菜作為其中一員，仿佛開了天眼一般，時機選得恰到好處。
據美團外賣公布的數據顯示，1月26日至2月8日期間，在美團外賣平臺的連鎖超市門店中，生活必需品的訂單量漲幅明顯，米麵糧油、調味品、生鮮果蔬等品類的商品銷售額同比增長了400%以上。此外，過去一個月以來，不同種類的水果蔬菜的銷量突破百萬大關，其中橘子和鮮果切銷量分別突破了200萬份和100萬份，土豆、蔥、香蕉、豬肉、雞蛋、西紅柿、草莓、米麵糧油等商品銷量也名列前矛。
在商標上，美團也不遑多讓。
而在新冠狀病毒引起廣泛關注之前，美團於2020年1月15日又提交了多件關於線上生鮮相關的商標，包括「美團外賣，送花也快」、「美團外賣，買藥也快」、「美團外賣，買菜也快」、「美團外賣,買水果也快」、「菜大全」、「美團外賣青山計劃」等，類別涉及第18類、第21類、第35類、第39類等多個類別。
提前入局加提前布局商標，讓美團線上生鮮零售的進程加快，發展完善，使得在疫情之下，其業績不斷攀升，在北京地區的日訂單量達到了春節前單量的2-3倍，更贏得諸多好評。其速度領先2019年3月到4月，加入「買菜大軍」的盒馬鮮生、口碑和餓了麼、蘇寧小店等。
而在幾天前，美團相關負責人還曾對新京報記者稱，美團一貫重視智慧財產權保護，該系列商標申請均為公司正常的商標註冊工作。
受疫情影響，很多行業遭到了致命打擊，但困境中卻也有著更大的機遇。在絕境中找到希望；在寒冬中找到陽光；在挑戰中發現機會。這不僅能讓企業完美轉型，甚至能加速行業整合，而新冠狀病毒無疑是給美團或者新行業添加了一個加速器，而未來能否取得不錯的發展，也讓我們拭目以待。
2020年伊始的這場特殊挑戰，已經讓很多企業開始對自身進行一場深刻的審視。開拓線上業務既是當下的應對舉措，更是時代演進的必然趨勢。
當今傳統企業應立足自身視角看線上，把握商業趨勢，將線上優勢與線下特色相融合，在新商業時代完成轉型升級，實現彎道超車。
HRoot聯合淘寶大學推出課程「新動能——數字商業時代的企業轉型之路」，致力於讓企業了解自身業務邏輯，建立獲客新航道，掌握線上線下融合策略，幫助企業制定未來線上業務戰略規劃。
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