COSTA連鎖咖啡店迎關店潮,星巴克曾宣布美洲永久閉店近400家!

2020-12-17 騰訊網

本人公眾號：黑魚看市

9月6日，在青島某COSTA咖啡閉店的第二天，一家新的咖啡館就在同一個位置開業了。在這家新開的咖啡館裡，仍能夠看到COSTA咖啡的痕跡，比如帶有Costa咖啡標誌的海報、咖啡機等等。實際上，它已經屬於青島本土的一家咖啡品牌。

據央視財經報導，由於門店客流減少，英國老牌連鎖咖啡COSTA，如今也加入了關店「陣營」。目前，COSTA在中國多個城市的關店數量，約佔到全國門店的10%左右。其中，青島門店已全部關閉。

COSTA咖啡成立於1971年，這一與星巴克同歲的連鎖咖啡品牌目前在全球有3000多家門店，而自從2006年進入中國，COSTA就把星巴克視作其最大的競爭對手，從選址到門店擴張策略，COSTA一直都想藉助星巴克的知名度在中國打開自己的市場。

今年6月底，Costa在青島的門店全線撤出市場，但是現在這家咖啡館仍在運營。實際上，它已經屬於青島本土的一家咖啡品牌。記者發現，在Costa咖啡閉店的第二天，一家新的咖啡館就在同一個位置開業了。在一家新開的咖啡館裡，仍能夠看到Costa咖啡的痕跡，比如帶有Costa咖啡標誌的海報、咖啡機等等。記者用大眾點評等軟體搜索，結果顯示Costa咖啡在青島的所有門店均為閉店歇業狀態。

對此，Costa咖啡官方客服：在疫情期間，青島已經閉店。

Costa和星巴克的關係，一度被視作咖啡界的「肯德基與麥當勞」，進入中國市場之處，Costa就將星巴克視作自己要對標的競爭對手，並通過「貼身肉搏」、激進擴張的策略，瘋狂拓店，2011年Costa把在中國的第100家門店開到了號稱「國門第一店」的北京首都機場T3航站樓，而這個位置，曾經是星巴克在華北區盈利最多的店。

對於中國市場，Costa曾經喊出「2018年開到2500家門店」的口號，隨後，這個口號變成了「到2020年開到900家」。但這個目標也未能實現，如今，僅剩300餘家門店的Costa再度陷入「閉店潮」。

事實上，Costa在中國市場的疲軟態勢早已顯現，儘管在進入中國初期，Costa野心勃勃快速拓店，發展速度一度是同期星巴克的2.5倍，但奈何一直沒能抓住機會超越星巴克，同時隨著連咖啡、瑞幸等品牌以及喜茶、奈雪的茶等新式茶飲的追擊，Costa的市佔率一度遭到擠壓。根據前瞻產業研究院的數據，2018年時，Costa在中國的市場佔有率僅剩下3.5%，對比之下，曾經的老對手星巴克則以及保持著近六成的霸主地位。

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