Kantar Worldpanel的最新數據顯示，2019年中國城鎮快速消費品（FMCG）支出增長5.3%，同比增長0.2%。在生鮮食品推動通脹上升2.9%的情況下，政府公布的零售額增長保持在8%。另一方面，2019年人均GDP首次突破1萬美元大關，表明中國經濟持續發展，增長質量不斷提高。
2019年第四季度家庭包裝食品消費增長3.1%，2019年全年增長2.5%。2019年家居護理類增長8%，個人護理類增長11.5%。
在所有地區和城市中，西部地區和地級市漲幅分別為6.7%和5.9%。現代貿易（含大賣場、超市、便利店）增長1.1%，比2018年回落1.2%。電子商務在快速消費品領域增長36.2%，78%的中國城市家庭在過去一年中至少在網上購買過一次快速消費品，過去一年的平均購買頻率為14.5次。
2020年會發生什麼？
1.大公司在擁抱數位化轉型和運營模式多元化的過程中期待覆蘇
儘管大型超市的客流量減少了，但他們正在積極擁抱數位化轉型，並採用新的門店業態和運營模式來實現增長。
2.加強O2O服務，提升客戶體驗
客流量下降是實體商店的普遍挑戰，因此，贏得消費者的關注和提高購物籃規模是增長的關鍵。
3.隨著空間變得更加雜亂，小門店的競爭也越來越激烈
不斷增長的商店租金和人工成本，以及消費者對便捷購物體驗的強烈需求，要求商店每平方米產生更高的銷售額，並為客戶提供更簡單的商店布局。
4.繼續推進區域整合
2019年中國前十大實體零售商在現代貿易中的份額只佔不到60%，即使在東部地區也是如此。
5.中國電商巨頭在中國二三線城市下雙倍關注
近三年來，二三線城市電商滲透率差距縮小，75.7%的三線城市消費者使用電商購買快消品。阿里巴巴在聚划算上投資了100億元人民幣，表明其致力於刺激二三線城市的進一步增長。這一級城市為2019年阿里巴巴貢獻了70%的新活躍客戶。
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