安倍欲借奧運振興經濟 日企組團贊助創紀錄

2021-01-08 東方財富網

摘要

【安倍欲借奧運振興經濟 日企組團贊助創紀錄】在距離2020年日本東京奧運會召開不到一年之際，日本企業表現出了史無前例的參與熱情。日前，國際奧林匹克委員會(IOC)發布的數據顯示，2020年東京奧運會已經從63家日本企業募集到超過31億美元(約合219億元人民幣)的贊助，幾乎是北京和倫敦奧運會的三倍左右，也是近期兩屆世界盃足球賽的兩倍。（第一財經日報）

　　在距離2020年日本東京奧運會召開不到一年之際，日本企業表現出了史無前例的參與熱情。

　　日前，國際奧林匹克委員會(IOC)發布的數據顯示，2020年東京奧運會已經從63家日本企業募集到超過31億美元(約合219億元人民幣)的贊助，幾乎是北京和倫敦奧運會的三倍左右，也是近期兩屆世界盃足球賽的兩倍。

　　此前的紀錄保持者是2008年舉辦的北京奧運會。當時的贊助金額為12.18億美元。2020年東京奧運會還未正式舉辦，便已打破紀錄，成為了體育史上所獲贊助最多的賽事活動。

　　東京上一次舉辦奧運會還要追溯到1964年，當時的主題為「戰後重生」。國際奧組委的官方信息顯示，本屆賽事則關注創新，包含自動駕駛以及人工智慧如何運用至奧運會等。賽事將從2020年7月24日開始舉行，延續至8月9日。

　　對於日企展現出來的滿腔熱情，專門研究體育營銷的專家廣隆松崗元(HirotakaMatsuoka)告訴第一財經記者，「日本的公司將支持體育視為它們的義務。幾十年來日本企業均以『服務社會』為價值核心，因此難以拒絕東京2020年奧運會的號召。」

　　「勁敵」攜手贊助東京奧運

　　此前，東京奧組委的計劃是通過贊助商籌集15億美元，如今看來，這一目標不僅提前且翻倍實現了。而這背後離不開日本國內企業的熱情投入。就連2020年東京奧運會協調委員會主席約翰·科茨(JohnCoates)也表示，東京拿到31億美元的本土商業贊助收入，「令人驚訝。」

　　第一財經記者查詢國際奧委會官網顯示，此次東京奧運會的贊助商體系分為4級。最高級別的是國際奧委會的奧林匹克全球合作夥伴(TOP)計劃。支持2020年東京奧運會的全球TOP合作夥伴包括可口可樂、阿里巴巴、法國源訊、普利司通、陶氏、通用電氣、英特爾、松下、豐田等13家國際企業。

　　位於TOP之下的則是國內贊助商級別，包括黃金合作夥伴、官方合作夥伴以及官方支持商三類。目前已籤署「黃金合作夥伴」計劃的日本本土贊助商共15家，包括為人們熟知的佳能、富士、三井不動產等；32家「官方合作夥伴」包括日本郵政、日本最大旅行機構JTB等；另外，還包括16家「官方支持商」。

　　需要指出的是，國際奧委會表示，創紀錄的31億美元贊助並未將TOP計劃中的日本企業(即松下、豐田、普利司通)統計在內，而僅來自於63家日本國內的贊助商。

　　值得注意的是，國際奧委會允許東京奧組委打破「一個行業一家企業」的慣例，在每個類別的贊助籤署多個合作夥伴。在這種情況下，出現了直接競爭對手「聯手」贊助東京奧運的局面。

　　其中，日本航空公司(JAL)和全日空(ANA)、瑞穗銀行和三井住友銀行、HIS和JTB旅行社、三井不動產和大和房屋、西科姆(SECOM)保全公司和Alsok綜合警備保障公司、龜甲萬醬油和味之素……甚至驪住(Lixil)和Toto兩家衛浴類的生產商，也雙雙攜手出現在同一張贊助名單上。

　　對此，2010年溫哥華冬奧會贊助銷售總監戴夫·多羅吉(DaveDoroghy)表示，「同時擁有兩家航空公司或兩家銀行，是聞所未聞的。我很驚訝他們可以在不排他的情況下募集到這些資金。」

　　「安倍經濟學」的第四支箭？

　　對於日本首相安倍晉三而言，非常希望能借2020年奧運會這股「東風」振興目前停滯的經濟。而有日企高級管理人員透露，許多贊助合作協議的籤訂，正逢政府「安倍經濟學」推廣的熱潮。

　　日本內閤府8月中旬發布的數據顯示，受強勁的個人消費開支和企業投資帶動，日本2019年第二季度實際國內生產總值(GDP)按年率計算增長1.8%，環比增長0.4%，連續第三個季度實現增長。

　　雖然數據看起來不錯，但分析人士認為，二季度個人消費增長強勁是因為慶祝新天皇即位的「十連休」帶來的旅遊和休閒支出旺盛，並不具有可持續性，還可能導致人們控制今夏的消費。

　　當前的日本經濟走強，很難說是曇花一現還是全面復甦，因此安倍不願錯過奧運會這劑強心針。早在2013年得知日本獲得2020年夏季奧運會主辦權之後，安倍就曾表示，「想讓奧運會成為掃除15年通貨緊縮和經濟衰退的觸發器。」有些人甚至將奧運會稱為「安倍經濟學」的「第四支箭」。

　　目前，安倍政府正通過基礎設施支出的增加以及改善、提升入境旅遊便利等，試圖將奧運經濟的紅利最大化。

　　在基建方面，日本央行曾在《2020年東京奧運會經濟影響》的評估報告中預估，基建投入的刺激將使得2018~2020年的GDP每年平均上升0.2~0.3個百分點。日本內閤府的數據顯示，2018年全年日本GDP實際增速0.7%，低於預估的1%。

　　在旅遊業方面，日本政府此前提出了到2020年使全年訪日遊客達到4000萬人次、消費額達到8萬億日元(約合5315億元人民幣)的目標。日本觀光廳今年初發布的數據顯示，2018年的訪日遊客人數同比增長8.7%，至3119.19萬人，連續7年保持增長；同時，訪日外國遊客的消費額比2017年增長2%，增至4.5064萬億日元。

　　日本內閣官房長官菅義偉表示，安倍政府已將旅遊作為振興地方的王牌及增長戰略支柱而加以推進，日本各地將會朝著最新目標繼續努力。為此，日本政府已在今年推出了多項旅遊業改善措施，比如鼓勵日企通過服務而不是商品來吸引外國遊客。對於最大海外遊客來源地的中國，日本政府已簡化籤證流程，對北京、上海領區遊客實行電子籤證，同時這一措施將在明年於中國全境鋪開。

　　然而，安倍在奧運經濟方面的算盤能否打成，還存在不少變數。

　　此外，也有日本企業擔心成為奧運贊助商後會對企業布局產生壓力。體育用品集團亞瑟士(Asics)的執行長尾山基(MotoiOyama)表示，他擔心無法負荷奧運會的巨額財政承諾。這迫使企業減少長期投入在中國、印度和其他市場的資金，「多年的努力可能會付之東流。」

　　也有企業高管抱怨道，公司支付了大約1億美元，成為與佳能、瑞穗和野村並肩的15家黃金日企贊助商之一。「我們甚至沒能拿到一張觀看賽事的門票，我的公司在場館放置任何廣告都需要額外費用。」這位公司高管說道。

（文章來源：第一財經日報）

(責任編輯：DF512)

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