華人旅行社老闆獨白:疫情下 這是一場慢性死亡

2020-12-14 網易財經

(原標題:華人旅行社老闆獨白:疫情下,這是一場慢性死亡)

加州聖地牙哥,美國時間3月10日凌晨4點半,剛剛睡了5個小時的朱林(Joshua)已經從床上起身。「我強迫自己更早起床,因為我如果不讓自己每天疲憊到睡著,就只能藉助安眠藥。」

他照例打開手機閱讀留言和語音信箱。不出意料,遠在大洋彼端的中國OTA(在線旅遊)公司和旅行社發來的依舊是客戶的退團、退款明細,一個提前半年預定、原本該在6月成行的定製團,決定取消行程。

由於新冠肺炎疫情,整個2月,朱林與他的中國妻子林琦淑一同在美國本土創辦的TB旅行社沒有接待過一個華人旅遊團,所有原本預約的出遊計劃都被臨時取消。更讓他焦躁的是,這樣的情況恐怕會一直持續。

朱林並不想輕易放棄,但他看不到希望。「我走在了一條死胡同。」

退團的客人

TB旅行社有一份電子表單,上面密密麻麻列著預約的旅行團信息,從1月一直到6月,幾乎排滿。但如今,超過一半的預約團已經變成了灰色——這意味著他們已經全部被取消;剩下的預約團也基本被標紅——說明暫時無法判斷能否成行,隨時面臨取消風險。

這些旅行團的出發地都是中國。

2010年,同樣熱愛旅遊的朱林與妻子林琦淑共同開辦了TB旅行社。TB成立之初,就打定主意做重點面向中國消費者的華人旅行社,除了老闆朱林,所有員工都是華人。「我妻子是中國人,我每年都要去中國,我很清楚中國消費者的消費能力,以及中國遊客的龐大旅遊需求。」

TB主要業務是在美國負責中國出國旅行團的接待工作。在業內,這類在當地成立、為遊客提供本土化接待服務的旅行社,被稱作地接社。「全華班」的導遊陣容,加上熟悉美國情況、有本土資源網,TB自成立之初不到5人的小型地接社,不到十年就迅速發展成為擁有超過70名籤約華人導遊、業務覆蓋十餘座城市的中型地接社,接待中國旅行團的業務佔比達到95%。

朱林知道自己趕上了好時候,源源不絕的客人從中國湧來,他們衝進奢侈品商店血拼、在高檔餐廳揮金如土、兩人的小情侶要一整個導遊團隊提供高端定製服務,「我們是大浪裡小小的淘金者」。

中國文化和旅遊部的官方數據顯示,2010年,中國出境遊人次為0.57億;2019年,已增長到1.55億人。

朱林覺得自己是一個「冒險家」,2015年,TB旅行社一口氣籤約了近50名華人導遊,將分社開到了7個城市的華人街附近。快速的擴張消耗了他所有積蓄,但他堅信,幾年時間,他的財富就可以更上一層樓。

然而,2020年1月24日,一段跨國語音聊天成為朱林噩夢的開始。「一個由中國武漢出發、預定1月27日到達美國的旅行團,通過線上OTA取消他們的行程。林琦淑告訴我,一種新型病毒襲擊了中國武漢,那裡的人們出不來了,我送出了祝福,並告訴對方我們願意承擔部分損失。」

這是新冠肺炎疫情之下,武漢宣布封城的第二天。朱林通過推特了解了一些信息,他有些不以為意。「中國政府真的很謹慎,在美國,你不可能限制一整個城市的人,禁止他們出去。」

但朱林很快發現,事情變得複雜。在隨後的幾天裡,陸續有中國的OTA及旅行社聯繫他,通知2月的多個旅行團取消。他仔細詢問後得知,中國文化和旅遊部在1月24日發布了暫停旅遊活動的通知。他當時還算樂觀,「他們(國內旅行社)告訴我,已經成團的應該不受影響,所以我覺得還承受得住。」

2月2日,美國宣布臨時禁止過去14天內曾赴華旅行的所有外國人員入境,所有中美航線實質上停飛,除了美國公民和永久居民之外,其他由中國出發的外國人員都將被美國邊境保護局遣返。

朱林迎來了第一個退團高峰期,除了幾個從歐洲出發的華僑團,整個2月的所有華人旅遊團全部退團。「這意味著2月我們仍然負擔著100%的支出,而收入只剩下不到10%。」

違約金拉鋸

朱林開始真正重視「新冠肺炎」帶來的損失。林琦淑告訴他,中國為全國人民延長了假期,她的中國朋友們都呆在家裡隔離,短期內,不可能有大規模的旅行團成行。

朱林仔仔細細核對了TB的財務狀況,他計算,在中國旅遊團持續為零的狀態下,裁掉一部分非必要的工作人員,TB應該可以支撐到4月末。

林琦淑建議朱林,利用TB的地接社資源,組織捐贈一批物資送往國內——一方面可以助力國內抵抗疫情,爭取業務早日恢復;另一方面,也可以提高TB在華僑圈中的品牌美譽度,對TB未來的發展有益。

朱林認可林琦淑的建議,他發動各個城市的工作人員,收購了5000個KN95口罩,並聯繫當地的許多華僑,募集了大批其他醫療物資,一併由一位即將回國的旅行團領隊帶回。「協調航空公司為我們提供了比較充足的儲物空間,從採購到帶回,前後我總共花了人民幣十幾萬,單是口罩就要六萬多。」

協調捐贈醫療物資的行動讓朱林在心理上緩和了許多,但轉移注意力也無法扭轉大量退團的事實。由於退團是受疫情影響,中國的OTA及旅行社都向遊客提出了免責、免費的退款條例,這對朱林等海外地接社來說,是巨大的衝擊。

朱林並不同意完全免除遊客的違約金,「有一部分服務,是需要我們提前定好的:比如酒店,我們要預付一筆款項;包車,我們也要提前預約、付定金;有些全包的團,我們提前付出去的定金是他們付款的1/3,現在他們免費退款,這些定金的違約金就是我們承擔。」

這讓朱林與不少國內OTA僵持不下。不僅TB,許多海外地接社都是類似反應,這又讓OTA和國內旅行社被夾在其中進退兩難。

攜程CEO孫潔近期接受媒體採訪時,中途突然落淚。她介紹,疫情爆發後攜程電話呼入量增長了長一二十倍,上億人次退訂,攜程第一時間退款,墊資超10億量級。

多家國內大型旅行社的高管也稱,由於此次退訂免費免責,在此次疫情之中,各家都大量墊資給消費者完成退款,而應回收的款項積壓在海外地接社、航空公司、海外酒店集團。

幾方陷入了拉鋸戰。

朱林覺得,大部分地接社起初的想法應該與他類似,「肯定不會說不退,多拖一會兒,等到疫情好轉了,業務恢復了,現金流充足了再退回去,畢竟以後還是要合作的。」

2月中旬,眼看中國的疫情情況漸趨穩定,朱林一度十分樂觀。「開始有旅客諮詢四月、五月的旅遊定製服務,有些旅客的消費需求已經溢出,他們詢問的第一件事就是最好的奢侈品商場集中在哪裡。」

那幾乎是朱林2020年來最開心的幾天。他對一家討要退款的中國旅行社開玩笑說,TB很快就會償清這筆退款,如果沒能償清,那可能就是TB倒閉了。

如今朱林覺得,自己或許會一語成讖。更令他啼笑皆非的是,他當時捐贈的5000個KN95口罩,如今在美國市場上最高價已經炒到了超過20美元/個,「上帝啊,如果折合成人民幣,我捐贈了價值75萬元的口罩!」

死胡同

但新冠肺炎在美國蔓延,擊垮了朱林建立不久的樂觀。

2月26日,美國疾病控制與預防中心發言人首次宣布,在加州北部確診一起來源不明的新型冠狀病毒感染病例,新冠肺炎疫情在美國蔓延很可能不可避免,要求民眾為疫情爆發可能造成的「嚴重影響」做好準備。

其後,美國官方公布的新冠肺炎確診病例數量開始驟增,從每日兩位數增長變成每日三位數增長,且截至3月11日仍未見有穩定趨勢。

這成了第二波退團高峰的引子,大量3月、4月甚至5月的旅遊團,要求退團。朱林說,很多遊客是在觀望了一段時間後才選擇退團的,「中國遊客對美國的防疫狀況很不感冒,他們覺得我們的政府沒有在做事。」

能夠支撐一小部分收入的華僑團也進入了猶疑期,歐洲各國的疫情也在蔓延,不少國家政府勸阻國民不要外出旅遊,但也僅僅是勸阻,並不能起到強制阻止的效果。

例如,美國時間3月9日,數千遊客無視政府發布的搭乘郵輪警告,登上「挪威天空號」郵輪開始旅程。據外媒報導,這些遊客中有不少表示並不害怕感染新冠肺炎病毒,沒有佩戴口罩,覺得只要做好消毒就可以了。

一位華僑遊客把這條消息發給了朱林,並詢問這是否屬實,朱林回答,「是的」。隨後,這個原定於5月的華僑定製團也取消了。

朱林統計,整個二季度,確定成行的旅遊團只剩下4個,而這顯然不足以支撐TB旗下70多個籤約導遊的工資以及十餘個城市工作室的租金。「我不知道該怎麼辦,也許是時候放棄了。」

林琦淑勸朱林不要輕易放棄,她提出,可以讓旗下的導遊在疫情期間專注做奢侈品代購,充分利用以前積攢的中國高端消費者資源,用銷售提成來取代工資,通過在中國火熱的直播,或許還能找到一線生機。

但結果並不理想,超過40名導遊在直播了一天之後,就選擇退出。他們同樣有奢侈品貨源的資源,也有自己的一批遊客消費群體,對他們而言,在TB拿消費提成並不見得比自己做代購來得穩定。並且,失業之後,他們還能每月領到一筆數額不小的政府失業金。最終,TB現在仍未離職的導遊只剩十餘個。

朱林每日夜裡翻來覆去地思考,仍未能決定,是縮小規模硬扛到疫情結束;還是好聚好散,自己留下一小筆積蓄。

朱林覺得最壞的考慮是硬扛到7、8月,「中國學生的暑假,是歷來的流量高峰,而且,高熱的天氣應該是有效的保護傘;但如果想要在那時候發力,我就不能失去我的員工,我必須得到他們的支持並給予相應的工資,現在來看這很難做到。」

林琦淑時刻鼓勵朱林。她告訴朱林,航空公司、郵輪公司、酒店集團都在努力做優惠,中國十一假期由上海飛往洛杉磯的往返含稅機票已經低至不到2500元,MSC地中海郵輪的很多產品已經打到了1.2折,許多五星級酒店的價格已經跌至低谷,這些優惠必然能夠吸引遊客。

朱林也如此勸慰自己。但在他心底,困惑依然揮之不去,「這麼低的價格,這麼好的時間節點,各個網站的機票、遊輪通票、酒店客房依然充足,遊客們真的為優惠買單了嗎?如果結果比想像的更壞呢,我該怎麼辦?」

朱林找不到答案,「沒人能給我答案,這是一條deadend(死胡同)。」

本文來源:經濟觀察報 責任編輯:郭晨琦_NBJ9931

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