來源：中國證券報
作者：於蒙蒙
因為一部電視劇，國內兩大視頻平臺下午開撕，晚上和好。
8月6日下午，芒果超媒旗下視頻平臺芒果TV通過官方微博發布致歉聲明，原定於2020年8月6日上線的電視劇《琉璃》因某平臺單方面解除合同不能播出。
中國證券報記者獲悉，芒果TV所指的某平臺即為優酷。
但僅僅四個小時後，芒果TV的電視劇頻道頁面恢復了《琉璃》的相關宣傳內容。芒果超媒方面告訴中國證券報記者，「事情發生了變化， 對方正在把《琉璃》介質給我們，目前在傳輸中」。
8月6日，芒果超媒股價大跌5.67%，收報64.6元。
電視劇《琉璃》播放權紛爭
8月6日下午，芒果超媒旗下視頻平臺芒果TV通過官方微博發布致歉聲明。芒果TV稱，原定於2020年8月6日在芒果TV上線的電視劇《琉璃》因某平臺於2020年8月5日晚突然單方面提出解除合同，並拒絕向芒果TV交付播放介質，導致該劇無法與大家見面。為此，芒果TV向所有用戶表示誠摯的歉意。
芒果TV表示，直到發出本聲明前的最後一刻，芒果TV依然在努力爭取，但很遺憾未能解決。「我們會打官司。」芒果超媒方面告訴中國證券報記者。
中國證券報記者獲悉，芒果TV所指的某平臺即為優酷。截至記者發稿，優酷方面尚未對此進行回應。
更加神奇的劇情是，記者發稿前，芒果TV的電視劇頻道頁面恢復了《琉璃》的相關宣傳內容。芒果TV官微的相關聲明也已悄然刪除。芒果超媒方面告訴中國證券報記者，「事情發生了變化， 對方正在把《琉璃》介質給我們，目前在傳輸中」。
據了解，電視劇《琉璃》出品方包括歡瑞世紀（000892）、萬達電影（002739）及優酷。公開資料顯示，該劇集原本將在優酷和芒果TV播放，兩家平臺近期均發布相關宣傳海報。
中國證券報記者注意到，《琉璃》在8月5日晚間宣布定檔，優酷在其官方微博宣傳該劇集全網獨播。
毀約原因眾說紛紜
至於優酷為何在播出前選擇毀約，兩家公司均未予回應，業內對此看法眾說紛紜。
有業內人士認為，芒果TV上升勢頭太快，讓優酷感到壓力，有種「後浪超越前浪」的感覺。
華東某券商傳媒分析師提供給中國證券報記者的數據顯示，芒果TV日活在6月時已接近優酷（芒果日活3846.4萬人，優酷日活3865.31萬人，僅差20萬）；月活達優酷的81.8%（芒果月活18597萬人，優酷月活22732.09萬人）。
不過，該說法在某影視上市公司高管葉偉（化名）看來並不成立。「我覺得這個理由不成立。因為分約的條件就是費用平攤。」
還有一種說法認為，是雙方在置換合作中產生矛盾。
公開資料顯示，芒果TV早前獲得了電視劇《三千鴉殺》的獨播權，但後續又分銷給優酷方面。業內認為，這是兩家公司的內容置換——用自家頭部內容換競品的頭部內容，「由獨播轉拼播」，在兩家或兩家以上網絡平臺播出。
有影視分析師猜測，《三千鴉殺》播出之後效果一般，優酷應該問芒果要過補償，可能沒談攏，因此優酷此次索性毀約不給《琉璃》播放權了。貓眼專業版顯示，《三千鴉殺》平臺累計播放量14.86億。
南方一家影視傳媒公司高管劉寧（化名）指出，騰訊和愛奇藝早前也就某部劇集有置換計劃，但在播出前又不換了。「在長視頻領域，流量是朝著優質內容走的。平臺還是很矛盾的，一方面換劇是為了控制成本，另一方面又要靠優質劇集去引流競爭。」
「乘風破浪」的芒果超媒
芒果超媒7月11日發布半年度業績預告顯示，預計上半年實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為10.4億-11.4億元，同比增長29.42%-41.86%。
數據顯示，芒果超媒2018年、2019年的股價漲幅分別為24%、61%。今年以來，在爆款內容刺激下，其股價漲幅超過70%，公司市值突破千億大關。
對此芒果超媒表示，這歸功於公司核心平臺芒果TV充分發揮內容創新和體系自製優勢，優化平臺運營、創新內容編排，推出的《下一站是幸福》《乘風破浪的姐姐》《朋友請聽好》《明星大偵探》等多部劇集和綜藝節目持續熱播，推動報告期內有效會員及會員收入大幅提升；隨著優質內容持續產出，芒果TV廣告收入實現大幅增長。
這裡不得不提及「姐姐們」的魅力。6月12日，《乘風破浪的姐姐》在芒果TV全網獨播。這一芒果TV傾力打造的女團成長綜藝節目，召集了寧靜、張雨綺、吳昕等30位年齡「30+」的知名女藝人，受到觀眾追捧，開播3小時播放量即超2500萬次。截至8月6日晚發稿前，燈塔專業版數據顯示，該節目累計播放量已破32.82億次。
在此前芒果超媒召開的2020年戰略發布會上，公司相關負責人介紹，芒果TV預計下半年上線16檔綜藝，包括7檔新綜藝，9檔N代綜藝。承接《乘風破浪的姐姐》的熱度，即將展開錄製《披荊斬棘的哥哥》。