青島啤酒擬3.8億元收購綠蘭莎55%股權

經濟觀察網 記者 崔丹 在清理大本營市場上，青島啤酒在山東併購再下一城。經濟觀察網記者從消息人士處了解，青島啤酒正在併購山東華獅啤酒有限公司旗下的淄博綠蘭莎啤酒，出資3.8億元收購控股後者55%股權。「雙方目前正在進行交接」，消息人士稱。

對於此次併購事件，記者已致電青島啤酒總部，但並未透露關於此次交易更多具體細節。

根據經濟觀察網記者了解，綠蘭莎地處山東青島和濟南兩個主要市場交接處，青島啤酒將其收購後，」打通了兩大市場，除了還有一個競爭力不強的泰山啤酒廠，青島啤酒此後基本在山東市場再無區域對手。山東作為其基地市場更加牢固。」啤酒行業營銷人士方剛認為，青島啤酒收購綠蘭莎是早晚的事，目前對雙方而言都算皆大歡喜。

目前，華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒、百威英博和嘉士伯啤酒這五大集團已經佔到全國啤酒市場總產量的75％。但從全球的範圍看，中國啤酒行業的集中度還是不夠高。比如在美國，只有兩個啤酒廠。」所以未來5—10年，啤酒行業一定會從搶地盤到真正的大整合。」中國酒業協會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇在4月份發布行業報告時表示。

一線品牌的4家啤酒集團未來的競爭狀況也將會非常激烈，達到了「你爭我趕」的地步。目前,市場格局大致可以分為兩組：一組是雪花啤酒和青島啤酒，二者的市場佔有率分別為20%和16%，有4%的差距，而青島啤酒的追趕步伐有望加大。第二組則是百威英博、燕京啤酒，市場佔有分別為12%和11%，二者間僅有1%的差距，未來排名變動的機率會更大，一旦哪家有策略失誤和市場競爭不到位，就會被後者趕超。

「在整體行業集中度需進一步提升的情況下，目前市場份額爭奪仍是各大寡頭的首要任務，在此基礎上才能擴大形成更多的基地市場，才不會陷入被動。」光大證券今年6月發布研報認為。

而過去幾年，這些啤酒巨頭繼續在全國布局，大筆收購之下，剩下的優質資源已經寥寥。由此，這些區域二三線品牌如何被巨頭企業收入囊中將成為今年市場關注的焦點。而就在7月初，百威英博剛剛全資收購江蘇區域品牌大富豪。