每經編輯 陳小雨
每經記者 孫衛濤 發自北京
青島啤酒在併購之路上再下一城。
近日，繼收編煙臺啤酒、趵突泉啤酒之後，青島啤酒又在大本營山東市場併購淄博當地啤酒品牌綠蘭莎。青島啤酒表示，將通過整合發揮兩個品牌的協同效應，聯手精耕山東市場。
酒類專家方剛對《每日經濟新聞》記者表示，青島啤酒在山東市場上佔據70-80%的份額，收購綠蘭莎是錦上添花的事情，會進一步鞏固青島啤酒在本地的優勢地位。
3.8億元收購55%股權
近日，青島啤酒已經與綠蘭莎啤酒聯合舉行合作項目籤約儀式。青島啤酒相關負責人透露，雙方合作後將繼續保留綠蘭莎啤酒品牌，並在現有基礎上通過工藝改造和設備更新，生產青島啤酒系列產品。
資料顯示，綠蘭莎啤酒山東華獅啤酒有限公司旗下啤酒品牌，公司始建於1987年，具有年產30萬千升生產能力，2004、2005年以來，採用高山泉水釀造的綠蘭莎啤酒相繼遠銷臺灣、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞等國家和地區。
2013年綠蘭莎啤酒在淄博市場佔有率僅次於青島啤酒，有著較高的品牌認知度和市場基礎，並在濰坊、濱州、東營及河北部分區域具有輻射能力。因此併購綠蘭莎啤酒，可以幫助青島啤酒進一步保持山東大本營市場優勢。
不過對於這次併購的交易金額，青島啤酒並沒有透露太多的信息，而且青島啤酒在發給的媒體的通稿中也謹慎使用了「飲下」和「嫁」等詞語，並沒有直接表示是併購行為。
不過據經濟觀察網報導稱，此次交易青島啤酒擬出資3.8億元收購綠蘭莎啤酒55%股權，目前雙方目前正在進行交接。昨日，《每日經濟新聞》記者致電青島啤酒，其有關負責人則對記者表示，一切以公司公告為準，不對這一數據做出任何評價。
青島啤酒表示，此次聯手綠蘭莎，將實現青島-濰坊-淄博-濟南東西貫穿打通，工廠、市場連片運作，青島啤酒在山東市場的戰略布局更加優化完善，為青島啤酒發力優勢市場，開拓新興市場，提供了有力的保障和支撐。
行業併購趨勢加劇
事實上，青島啤酒併購綠蘭莎啤酒並非個案，併購收購一直在啤酒行業上演。近日，商務部的新公告顯示，百威英博收購江蘇知名啤酒商大富豪全部股權已經獲得批准，但交易金額與詳細財務情況同樣未曾披露。
據蘇賽特商業數據顯示，2001年以來，中國啤酒市場有超過80次的收購、兼併、參股事件，原有的1000多家啤酒企業經過不斷兼併重組之後目前已經不超過20家。目前五大啤酒集團華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒、百威英博和嘉士伯啤酒佔到全國啤酒市場總產量的75%。
其中，華潤雪花銷量1172.2萬噸，市場佔有率為23.15%，青島啤酒產銷量為870萬噸，市場份額17.19%，百威英博產銷量為655.23萬噸，市場份額為14.1%，燕京啤酒市場份額11%，嘉士伯市場份額10%，呈現五家爭霸的局面。
近日，中銀國際證券調研報告認為，雖然前五大企業市佔率提升到75%左右，但是大企業之間的份額差距不大，競爭並未緩和，一兩年內百威和青啤在高端市場的競爭或將加劇，費用率可能會隨之上升。
而併購收購時打敗競爭對手最有利的手段。不過目前在中國啤酒市場上的併購標的已經不多，而且國內啤酒產業增長也開始放緩。根據啤酒行業統計數據，2013年，國內啤酒產量為5061.5萬噸，同比增長只有4.6%。
不過方剛認為，未來中國啤酒行業的併購還會繼續發生，出現大魚吃大魚的併購事件可能會出現。
今年4月，中國酒業協會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇曾對媒體表示，從全球的範圍看，中國啤酒行業的集中度還是不夠高，在美國只有兩個啤酒廠，所以未來5到10年，啤酒行業一定會從搶地盤到真正的大整合。