市場要聞 | 三季度旅遊業回暖，「網際網路+旅遊」加速推進

2020-12-01 36氪

11月30日，文化和旅遊部、國家發展改革委等十部門聯合印發《關於深化「網際網路+旅遊」推動旅遊業高質量發展的意見》，這意味著在旅行資源供給端，巨頭們數字文旅的深耕或將加速，山西證券表示，此舉將倒逼傳統景區加速突破原有的經營方式，挖掘更多消費增長點。

目前，受疫情壓抑的旅遊需求轉向國內市場，三季度旅遊業回暖，國盛證券數據顯示，景區、酒店三季度營收改善明顯，上周旅遊綜合板塊上漲 3.59%，景點板塊上漲 2.76%。

在網際網路+旅遊市場已經成熟的是OTA。國盛證券數據顯示，2019年OTA在旅遊市場的滲透率達35.8%，預計2025年超40%。背靠百度的攜程佔據最大的商旅及休閒遊市場，收購去哪兒網後，2019年市佔率達51%（按GMV計算）。今年9月，國盛證券首次覆蓋予以買入評級。

其他 OTA 在各自細分市場發揮優勢，獲騰訊投資的同程藝龍依託微信入口，綁定長尾用戶；阿里自有品牌飛豬通過共享阿里生態圈，吸引年輕群體；美團通過平臺流量及低線城市資源，佔據價格敏感性用戶的酒店市場；股價1美元的途牛今年6月，與京東投資的出境遊龍頭凱撒旅遊牽手後，試圖以跟團遊吸引流量。

除了OTA，隨著5G、人工智慧、物聯網等數字基建的發展，2019年旅行資源供給端也開始數位化轉型，率先入局的是阿里、騰訊等網際網路巨頭，通過「雲旅遊」等數位化手段聯動用戶。現在，「網際網路+旅遊」的深化意味著文旅產業智能化轉型範圍將擴大。

疫情期間越來越多的網際網路巨頭布局「網際網路+旅遊」，如美團與濟南文旅局合作，幫助濟南的文旅企業數位化轉型；高德地圖聯合全國多家景區,推出「雲導遊」服務,遊客可通過景區隨身聽在線獲取語音講解。

除了網際網路巨頭，傳統的旅遊圈頭部平臺也紛紛入局，如中旅旅行、眾信旅行等都在數位化轉型。「網際網路+旅遊」的賽場才剛剛開始，國家政策的推動將加速賽程的進展。

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