8月20日晚間，寧波太平鳥（需求面積:200-500平方米）時尚服飾股份有限公司（以下簡稱「太平鳥」，公司代碼：603877） 公布了2018年半年度報告。期內，實現營收31.69億元，同比增長12.41%；歸屬於上市公司股東的淨利潤同比暴漲115.31%，達1.97億元。
淨利潤快速增長主要系太平鳥通過不斷提升產品、加強營銷網絡建設、推進TOC系統等舉措擴大銷售規模，同時持續優化存貨結構，致使存貨跌價準備有所下降，從而使2018年上半年公司業績情況提高顯著。
直營銷售貢獻超7成 購物中心和電商渠道雙位數增長
太平鳥採用「直營與加盟為主，聯營為輔」的銷售模式，採取重點市場以直營為主，其他市場由加盟、聯營補充的拓展策略。其直營銷售佔比高，2018年上半年，太平鳥擁有1328家直營門店，直營收入（包括線上及線下）佔品牌服飾運營業務收入的74.12%。
在其看來，直營銷售有利於品牌切身洞察消費者的真實需求及其變化，有助於品牌快速有效地開發符合消費者需求的優質產品。
在渠道的布局上，太平鳥線下購物中心和線上的網絡銷售發展迅速。在消費升級的趨勢之下，集合各類品牌購物與吃喝玩樂於一體的購物中心逐漸取代街店、百貨成為年輕人鍾愛的線下消費場所。太平鳥在報告期內繼續根據線下渠道有關數據，整合資源，加強對優質店鋪進行培育，並對綜合效益低的門店進行調整、轉換、關閉；繼續深入與印力、銀泰、萬達等線下渠道的戰略合作；通過對重點城市核心商圈的考察，推進精準拓店，並計劃在下半年加強公司品牌旗艦店的布局和開設。
太平鳥購物中心門店實現的零售額從2015年的19.31億元增長至2017年的28.83億元，年均複合增長率為22.19%。2018年上半年淨增購物中心店107家，期末門店數達到1493家，同比增長18.96%；2018年上半年購物中心門店的零售總額為16.49億元，同比增長27.52%。
在合理調整電商新品、特供款比例，帶動老品銷售，優化庫存結構等舉措下，太平鳥期內實現線上零售淨額9.80億元，較去年同期7.59億元同比增長29.12%。
跨界營銷促進品牌形象提升，會員總數突破1500萬
太平鳥通過在重點市場的大型活動，保持品牌的曝光度，提升品牌形象，積累粉絲與潛在消費者。報告期內，繼續推動如PEACEBIRD WOMEN×PEPSI，PEACEBIRD MEN×可口可樂, PEACEBIRD MEN×PLAYBOY，MINI PEACE×迪士尼，MATERIAL GIRL×茵寶等品牌跨界，通過合作實現共贏，順應懷舊潮流，創新營銷吸引粉絲經濟。
同時，推出包括芬蘭設計師JUSLIN-MAUNUL、日本關根正悟等設計師合作款、推送新生代偶像明星如鬱可唯、蔣夢婕、沈月、歐陽娜娜、網紅等爆款帶貨。
在此基礎上，太平鳥上半年會員數量持續高速增長，會員貢獻零售額比例攀新高，品牌忠粉不斷增多。 截至2018年6月30日，其全品牌有效會員總數突破1500萬人，同比增長28.46%；會員貢獻零售額21.01億元，同比增長45.66%，佔總零售額比例39.45%，同比提升8.34個百分點。
其中，活躍有效會員數超60萬人，同比增長 26.54%。其貢獻零售額11.55億元，同比增長 43.73%，佔總零售額比例21.69%，同比提升4.36個百分點。報告期末，太平鳥全品牌天貓旗艦店的粉絲數量也已突破2400萬，較本期期初增長11.53%。