■董冬冬
3月12日，微信KOL三表龍門陣抱怨，自己的企鵝號2個多月前被盜，自己居然一點都不知情。這件事情讓人大為意外，甚至有媒體說馬化騰親自過問了。
過去幾年，騰訊微信公眾號內容做的風生水起，企鵝號卻一直不溫不火。實際上，內容信息流的戰火從未停歇，阿里的大魚號、騰訊的企鵝號、百度的百家號，都攢足了勁吸引頭部創作者，希望藉此引流。
最主要的方式就是補貼。2017騰訊全球合作夥伴大會上，騰訊公司營運長任宇昕表示，預計在明年（2018年）公司大概會投入100億元到企鵝號內容生態當中去，來扶持和幫助企鵝號內容生態完成新的升級。
100億元砸下去，濺起了一堆騙補的水花。
據三表龍門陣表述，盜號者將其平臺名稱變更為「娛樂與露露」，這位露露，來自河南省唐河縣，1988年生人。她以每日5篇文章的速度在企鵝號上更新，大多為500字左右的八卦消息，標題諸如《李亞鵬現身街邊吃豆腐腦，亮點卻在頭髮上！網友：王菲做得對！》博眼球，內容卻毫無營養。
露露就憑藉這些八卦，在2個多月的時間裡，獲得企鵝號內容收益7萬餘元。在此之前，「三表龍門陣」的企鵝號卻從未產生過收益。筆者認為，「露露盜號門」是讓人細思極恐的一件事，其反映出了兩個重要的問題：
第一，企鵝號幾乎名存實亡，毫無粉絲粘性。「三表龍門陣」在微信公眾號流量很高，連發個自拍都能達到10W+，擁躉者眾多。但是他的企鵝號被盜2個多月都沒發現，說明他登陸企鵝號的頻率很低，而他的粉絲並沒有因為他的入駐而閱讀企鵝號。
第二，高昂的內容補貼圈養了一系列的「做號集團」，他們其中不乏抄襲、洗稿大軍，批量製作出沒有營養的文章，目的不是內容而是騙補。
長此以往，企鵝號這類內容平臺的數據會很光鮮。因為僅從結果來看，月活用戶、創作者的數量和內容數量都是不斷提升的，可所有的數字就像是泡沫經不起推敲，一旦停止補貼光鮮也不復存在。
這種情況不僅存在於企鵝號身上，幾大集團在信息流大戰中，內容建設的投入成本已經成為一個重要門檻，可現實再一次教育了大家，在內容行業中，砸錢引流並不一定是最佳選擇。
（責任編輯：何一華 HN110）