跨境無聊，這裡有料—電商乾貨、海外趨勢、熱點…發誓不要做一個跨境菜雞！
2019-10-22 09:46
如今營銷無處不在，無論是社交媒體帳戶、谷歌搜索還是電子郵件收件箱，消費者都被大量的營銷內容所包圍。但這也給營銷人員帶來了難題，如何讓自己的營銷脫穎而出？如何吸引並保持潛在客戶的注意力呢？在營銷中，往往被忽視但又能有效地保持注意力的因素之一就是色彩。那麼要如何在營銷中使用色彩呢？
有效的營銷是吸引觀眾注意力的營銷。其有效性可以通過多種方式來實現，需要選擇何時何地進行營銷瞄準你的受眾，或使用清晰、有吸引力的設計。但影響整體營銷效果的另一個重要因素就是你所選擇的營銷色彩。研究發現，人們對產品形成第一印象的時間通常不超過90秒，62%到90%的快速判斷都是基於顏色本身。
如下圖所示，一個紅白相間的「Sale」標誌比一個紅綠相間的似乎更能引起注意。因此顏色的選擇在很多層面上都是有效的，它可以幫助你獲得關注，提升良好的第一印象，並引導觀眾更深入的參與。
此外，想想與特定顏色相關的著名品牌：
咖啡連鎖巨頭星巴克詮釋了色彩營銷與品牌之間的緊密型，以至於消費者看到其標誌性的綠色就能想到該品牌。這一點在其所有類型的營銷活動中都得到了明顯的體現。如果你訪問星巴克的網站，就會看到頁面的頂部有一個綠色條紋。同樣的顏色在社交媒體平臺上也能看到，比如星巴克的Instagram頁面，既通過綠色加強了品牌形象，又將客戶與品牌聯繫起來。
色彩心理學是一個迷人的研究領域，即使沒有硬性規定每個人會對不同的配色方案作出如何的反應，但仍然有數據可以借鑑，因為顏色心理學是基於人們的偏好，如下圖所示：
（圖源：Visme）
例如，紅色往往用來高度激勵、吸引眼球、並引發強烈的反應，它甚至可以刺激食慾，這就是為什麼可以經常看到紅色被利用於一些食品的品牌和營銷。例如必勝客、麥當勞、紅羅賓和可口可樂。
橙色是市場營銷中另一種流行的顏色，被認為是一種友好、溫暖、令人興奮的顏色。它經常被用作行動召喚色彩，例如，在亞馬遜網站通常使用橙色作為搜索功能以及購物車和結帳按鈕的突出顯示。
正如上面星巴克的示例，顏色可以增加品牌的認知度，從而增加品牌熟悉度。
事實上，據統計，80%的人認為顏色可以提高品牌認知度。從吸引注意力的角度而言，色彩與營銷不僅很重要，而且對於與客戶建立長期關係的目標也很重要。
此外，顏色也在激勵顧客購買發麵也發揮了巨大作用，例如利用紅色作為購買的行動號召。
此外，諸如產品包裝甚至產品本身的顏色這樣的設計問題也會影響人們的購買選擇。有消息稱，近85%的消費者認為顏色是他們購買商品的主要原因。
如果你的公司銷售同一種產品的多種顏色，那麼，跟蹤哪種顏色賣得更好是明智的選擇。毫無疑問的是，在你的市場營銷中加入更多色彩選擇可以讓你吸引更多買家的注意力。事實上，與黑白廣告相比，彩色廣告更能體現廣告的吸引力。統計數據顯示，彩色廣告的閱讀頻率比沒有顏色的同類廣告高出42%。
歸結起來就是：
·色彩是吸引市場注意力的重要部分；
·色彩的選擇受心理的影響；
·多達80%的消費者認為顏色有助於識別品牌；
·高達90%的消費者的第一印象主要基於顏色；
·你選擇的顏色也會影響買家的後續行動和購買模式。
因此，在整合你的營銷時，顏色肯定是一個主要的考慮因素。你所選擇的顏色不僅會影響你的關注度，還會影響營銷的轉化率。
(來源：小辣超有料）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。