2013十大微信營銷案例

2020-12-25 梅花網

　　案例一、中金在線——微信號：cnfol-com

　　關鍵詞：財經簡報

　　營銷方式：中金在線看得了財經新聞，查得到大盤指數。每天推送精選財經信息，提供各類投資服務。只須通過微信發送個股名稱或代碼，1秒即可查詢股票行情，輕鬆便捷省流量，實用性強。

　　案例二、美的生活電器——微信號：mideace

　　關鍵詞：一站式服務

　　營銷方式：售前售中售後一應俱全，通過美的生活電器的自定義菜單，微信用戶可自主選擇了解美的的產品及最新上市情況（售前），如需購買，可選擇進入商城購買（售中）。還可通過微信查詢售後服務，如查詢服務網點、產品說明書、產品投訴、幫助及答疑等售後相關服務。大大拉近與客戶的距離，也縮減了客戶與企業之間的溝通成本。

　　案例三：維也納酒店——微信號：wyn88v

　　關鍵詞：微信訂房移動快捷

　　營銷方式：維也納酒店微信訂房系統功能齊全，微信訂房系統與官網訂房系統打通。通過維也納酒店的微信平臺，除了可以直接進行酒店房間預訂，客人還可以通過此微信平臺進行積分、訂單、酒店優惠信息的查詢，預訂完成後，手機會立即收到訂房通知信息，讓訂房多了一個又移動又便捷的方式。

　　案例四、理膚泉LaRochePosay——微信號：larocheposay1975

　　關鍵詞：O2O閉環

　　營銷方式：今年6-7月，理膚泉發起舒緩噴霧50ML裝小樣派發活動。此次活動突破了以往的小樣派發模式，運用了微信服務號，優化派發流程，有效提升了消費者體驗以及用戶信息與反饋的獲取。回顧理膚泉案例：此次活動將線上小樣申請與線下到店領取流暢地串聯，同時把線下的消費者信息再通過線上返回到品牌的資料庫中，實現了O2O閉環。

　　案例五、去哪兒網——微信號：qunar-wang

　　關鍵詞：呼叫中心式微信客服

　　營銷方式：今年4月去哪兒網攜手隨視傳媒，基於微信推出呼叫中心式的微信客服，成為國內首家把呼叫中心功能搬到微信上的OTA品牌。巧用微信的強關係交互和簡便的第三方登陸能力，開發出「一掃分享」和「優惠券雲卡包」等非常方便旅遊決策和旅遊產品購買的創新服務。且自定義菜單各項功能實用性強，定位精準。微信客服推出後每天好友激增超過2000人，去哪兒網在微信上實踐一種小規模、高針對性、高ROI的社會化營銷模式。最近的幾次旅遊產品搶購活動只限於微信好友，在促銷活動前，去哪兒網通過多維度的標籤(城市、性別、諮詢記錄、消費記錄、偏好、)篩選出目標用戶做邀請。2小時封閉專場賣掉15萬的旅遊產品！小結：抓準在線旅遊行業的消費心理很重要！

　　案例六、天虹——微信號：rainbow-cn

　　關鍵詞：微信支付第一槍

　　營銷方式：你可以用微信「打飛機」聊天，但有沒有想過可以用微信逛街。點擊「立即購買」，支付方式選擇「微信支付」，購買所得禮卡在全國任一天虹實體店兌換消費，還可通過微信輕鬆推送好友，實現空中送禮。

　　案例七、易迅——微信號：m51buy

　　關鍵詞：雙十一微信專場

　　易迅微信賣場「雙11」全天下單達8萬單，在雙11當天零點推出的「微信賣場」，主打閃購閃電送的模式，11月11日0點正式在北京、上海、廣州、深圳等幾個核心城市上線。據了解，此次率先試水微信電商的易迅雙11微信賣場主打「閃購」，在微信賣場中把移動端的快捷便利體現到極致。首先，商品是經過精選的爆款，消費者不用點擊各種標籤、進入不同的商品類目反覆選擇，看中自己喜歡的商品就可以閃電下單;其次，根據易迅為微信賣場打造的專屬購物流程，消費者點擊商品後直接就可以進行訂單確認，省去了加入購物車的步驟;此外，消費者確認訂單後，還可直接通過綁定的銀行卡進行微信支付，閃電完成整個購物操作。

　　案例八、珀萊雅PROYA——微信號：proyachina

　　關鍵詞：市場活動微信化

　　營銷方式：今年9-10月，珀萊雅發起肌膚盈養站活動。此次活動不僅在PC搭建了Minisite，還在官方微信利用接口技術搭建了微信端的活動頁面，增加了活動參與平臺，使消費者在手機上就能直接體驗盈養站活動，並與線下櫃檯和天貓旗艦店打通，消費者可根據自身需求選擇獎勵方式：線下領取小樣或者領取線上天貓優惠卷，有效提升了消費者體驗以及直接的消費轉化率。回顧珀萊雅案例：此次活動將線上活動與線下到店領取、線上天貓優惠流暢地串聯，實現了線上和線下的三方互動。

　　案例九、聚美優品——微信號：jumeivip

　　關鍵詞：微信首個美妝試用平臺

　　營銷方式：聚美優品Free派，微信首個美妝試用平臺，按提示回答問題，將試用活動分享至朋友圈，便可獲得產品的免費試用機會。聚美優品的定位精準，目標消費人群是女性，微信欄目內容很好的迎合了女性對美的需求，最IN肌密，講述護膚秘籍，Beauty製造，每周演繹不同色彩盛宴；時尚起底，起底圈兒最流行穿搭，每周五傳遞最時尚look；每日團購內容推送，支持貨到付款和支付寶支付，大大刺激了消費。

　　案例十、小米手機——微信號：xmsj816

　　關鍵詞：微信搶購

　　營銷方式：11月22日，小米公司宣布與微信展開戰略合作，15萬臺小米手機3將通過微信平臺進行搶購，並通過微信支付綁定銀行帳號進行在線付款。花一分錢預訂，即可獲得小米手機3的5元抵扣券以及微信的米粉專屬米兔表情包等眾多優惠。通過小米微信公眾號，除了可以更加方便地預訂小米手機，微信搶購攻略、訂單查詢、小米產品系列的介紹和預訂功能，進一步拉近了與粉絲的距離。

消息源：DoMarketing營銷智庫

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