放大啤酒節效應,青島國際啤酒節如何打造國際時尚名城的城市會客廳?

7月31日晚上8點，伴隨著璀璨奪目的燈光煙火秀，青島國際啤酒節迎來了它生命中又一個高光時刻——開幕式在西海岸金沙灘啤酒城舉行，巨大的「30」數字從舞臺中央緩緩升起，隨後，本屆啤酒節第一桶啤酒躍然出現在觀眾眼前——青島由此進入啤酒狂歡季。

以酒為媒，情牽四海。

對於青島國際啤酒而言，回首過往的三十年輝煌歷程，如今它作為中國十大節慶活動之一，已發展成為與德國慕尼黑啤酒節比肩的世界四大啤酒節之一聲名遠播，成為每年夏季青島的獨立「IP」。

青島國際啤酒節在青島已經深耕了30年，她是開放、現代、活力、時尚的代名詞；是大海的浪花與啤酒的酒花完美融合的產物；更是連結青島與世界的橋梁。

三十而立。對於青島國際啤酒節而言，或許在今年，它擁有了更深意義的使命：成為國際時尚名城的城市會客廳。

肩負使命，青島需要一場國際化的節慶

復盤青島啤酒節的發展史這條時間線，它的誕生要從更早來講起。

1984年5月，黨中央、國務院批轉了《沿海部分城市座談會紀要》，決定全部開放中國沿海港口城市，青島位列其中。改革開放春風吹拂下，青島的經濟發展大步前進，市民在追求物質生活水平提高的同時，對精神文化生活的需求日漸高漲。

與此同時，濰坊風箏節、泰山登山節、洛陽牡丹節等城市節慶不斷湧現，也讓青島意識到，作為一座旅遊城市和國家對外開放的窗口之一，青島必須要有一場具有青島特色的國際化節慶活動。

萬眾期待之下，選擇已經被國際市場認可的產品來嫁接一個國際化節慶活動，對青島來說是一條捷徑——畢竟，青島已經有了出口國際市場的產品：青島啤酒。

從這一角度來說，打造一張青島向世界遞出的文旅名片，成為了青島啤酒節誕生的使命。而「國際化」，則成就了這場節慶與生俱來的基因。

1991年的6月23日上午10點，第一屆青島國際啤酒節在中山公園西側花卉區舉行，有30多萬市民湧上街頭觀看藝術彩車巡遊，在青島體育館還舉行了精彩的開幕式大型文藝晚會。

在當下國家大力發展旅遊經濟的風口，不少地域的旅遊節慶都不約而同打出了「國際化」的招牌。但如何才能讓一場節慶活動在體現城市文化的同時，真正實現國際化？如何在國際化的同時保持自身的文化定力？

而值得注意的是，在今年的啤酒節開幕儀式之前，第30屆青島國際啤酒節暨青島西海岸新區文化旅遊品牌發布會分別走進了濟南、濰坊、淄博等進行推介,發布介紹了啤酒節精彩內容以及「好客山東好時節·醉美西海岸」六大主題旅遊產品等新區特色品牌產品,為啤酒節的成功舉辦打下了基礎。同時，發布會還創新互動方式,增強趣味性和吸引力,並巧妙融入了青島西海岸新區特色元素。

立足青島，輻射全省、全國乃至全球，青島國際啤酒節用30年，探索出了一條值得借鑑的路徑。

啤酒為媒，一場與國際的對話

擁有200多年歷史的慕尼黑啤酒節，對青島國際啤酒節來說一直是「偶像」般的存在。而青島國際啤酒節也深知，走向國際，不能僅僅靠自己的力量，與全球各地的啤酒節組織聯動發展，將在助推青島國際啤酒節名聲打響的同時，為其注入兼具青島特色和全球國際化的節慶內涵。

8月6日，一場關於「啤酒節慶與時尚生活」的國際對話——國際啤酒節聯盟合作機制2020青島會議在青島金沙灘啤酒城舉行。

會議採取「線上+線下」方式，中國青島、德國慕尼黑、美國丹佛、加拿大多倫多四大國際啤酒節代表，國際旅遊組織代表、專家學者以及青島西海岸新區相關部門代表共同參會，達成了《國際啤酒節聯盟合作機制青島共識》。

據了解，國際啤酒節聯盟合作機制於2019年7月26日正式建立，由中國青島國際啤酒節發起，德國慕尼黑十月節、美國丹佛啤酒節、加拿大多倫多啤酒節共同加入。一年來，聯盟合作機製成員間開展了常態化互動交流，關注彼此節慶動態，遙相祝福，充分發揮聯盟合作機制的平臺和紐帶作用。

第30屆青島國際啤酒節期間，國際啤酒節聯盟合作機制2020青島會議如期舉行。聯合國世界旅遊組織專家、世界旅遊聯盟、世界旅遊城市聯合會代表「實時連線」參加會議並發言。參會代表圍繞「啤酒節慶與時尚生活」的主題暢談交流，各方表示，啤酒不僅是一種飲品，更是生活品質的指示器和催化劑；啤酒節慶文化不僅是一種代表開放和活力的文化，更是各國人民之間的友誼大使。聯盟各召集人均表示應加強合作，通過不斷提升啤酒和啤酒節慶品質，打造崇尚創新、包容、共享的時尚健康生活新時尚。

此外，2020國際啤酒節聯盟特色商品展於7月31日-8月16日在金沙灘啤酒城內的國際啤酒節聯盟展廳舉行。包括四國啤酒節紀念品展覽、四國啤酒節歷史講解、啤酒沙龍，現場品鑑國內43種啤酒品牌的200餘款啤酒、國外30種啤酒品牌的130款啤酒，讓市民和遊客暢遊西海岸、暢飲全世界。

青島國際啤酒節正在全球範圍內釋放它的活力與激情。顯然，以西海岸金沙灘做主陣地，這裡正成為這座國際時尚名城的文旅城市會客廳。