9月24日，2020年中國農民豐收節（陽西）暨程村蠔網絡節+名優農產品（扶貧產品）雲展會在廣東省陽江市陽西縣舉行。利用網際網路全面展現了陽西作為國家數字鄉村試點縣、廣東數字農業示範縣的特色優勢，網絡直播與全網互動超330萬流量，「中國蠔鄉程村蠔」高居「新浪熱搜榜」前十，成了今年全國各地慶祝中國農民豐收節的亮麗風景線。
「咱們看這隻生蠔，只是蠔肉就足足有我一個手掌這麼大，白白胖胖的，光看著就想吃。馬上參加直播間秒殺，肥美生蠔送你家！」活動現場的一大亮點，莫過於一排排明亮的直播間。主播們通過拼多多、淘寶、京東、抖音、快手、一畝田等多個直播平臺，啟動全網銷售程村蠔，向各地網友展示新鮮肥美的程村蠔，更有資深粵菜師傅現場分享程村蠔的72種吃法，讓人垂涎不已。
「不是每隻生蠔都叫程村蠔」，短視頻讓農業品牌成時尚
作為「中國調味品之都」的廣東陽西，這裡依山傍海，風光秀麗，海產極其豐富，漁業年產值66.36億元。其中，蠔產業規模龐大，蠔產地有程村、溪頭、儒洞等十多處，以程村蠔場出產的蠔最為出名。程村養蠔歷史已有五百多年，不僅出產生蠔，還製作蠔豉、蠔油、蠔味生抽等產品，暢銷內地及香港、澳門、東南亞、歐美等地區。
程村蠔主產區位於陽西程村鎮的洋邊海紅樹林保護區淺海灘涂，沿岸有1萬多畝連綿紅樹林，是廣東面積最大的紅樹林區。洋邊海與織篢河交匯，水域面積3500公頃，屬「布袋」形海灣，鹹淡水交匯，餌料生物極其豐富，無環境汙染，是理想的天然養蠔場。
依託優越的地理條件，程村蠔生長快、體型大、蠔體清潔飽滿、肉質滑膩有彈性、滋味鮮美，蠔體中的含鋅量（有機鋅）更是遠高於其他產地的蠔產品。目前，程村鎮養蠔海域面積4萬多畝，年產量逾4.8萬噸，產值逾3.6億元，全鎮養蠔從業人員有1萬多人。
這次陽西「程村蠔」網絡節，「不是每隻生蠔都叫程村蠔」的數字品牌IP短視頻全網熱播，生動的短視頻更讓年輕人喜好傳播，讓陽西「程村蠔」品牌通過網際網路和數字科技，走向年輕群體，走向全世界。
優質農產品利用「網絡節+雲展會」新模式帶來新增長
近年來陽西縣都十分重視程村蠔的品牌建設和推廣，讓「中國蠔鄉」的名聲遠播海內外。2010年，陽西縣被授予「中國蠔鄉」稱號，「程村蠔」獲得「國家近江牡蠣吊樣標準化示範區」、「國家地理標誌保護產品」、「農業部水產健康養殖示範基地」、「2018廣東最具影響力漁業區域性公用品牌」。
隨著網際網路、5G等數位技術與產業深度融合發展，陽西程村蠔也插上了網絡的翅膀。2019年初起，在廣東省委省政府領導關心和省農業農村廳、陽江市委市政府的支持重視下，中共陽江市委常委、陽西縣委書記孫波堅持以數字經濟賦能農業發展的理念，大力發展數字農業，推動陽西創建廣東數字農業試驗區，建設一批數字農業示範項目和培育了一批數字農業企業。當地培育了數千名網紅達人和數位化新農人，「程村蠔」成了全網熱搜的網紅品牌產品，通過短視頻、直播、電商、網紅營銷新思路，在線拓寬程村蠔銷售市場。
本次豐收節特意舉辦陽西程村蠔網絡節+名優農產品（扶貧產品）雲展會，由廣東華芯數字科技有限公司聯合一畝田、拼多多、淘寶、京東等頭部電商平臺，to B+to C雙管齊下，為程村蠔專門打造了線上雲展會專區、直播專區，帶動程村蠔銷量、品牌效應雙增長。同時，數十名網紅和縣分管農業農村工作的陳以霜副縣長、縣農業農村局吳銳局長等陽西領導幹部為「程村蠔」代言打Call帶貨，啟動各大直播與電商平臺全網銷售，「#中國蠔鄉程村蠔」在新浪微博上進入前十大熱搜話題，成了今年全國豐收節的「一道亮麗的風景線」。
據數據顯示，本次網絡節共有56家生蠔企業上線雲展會平臺，通過全球連線珠三角、長三角、東南亞等地區的採購商、大型供應鏈企業，產生了近1500萬元的直接銷售。開幕式當天，在拼多多、淘寶、京東等網絡平臺直播與全網互動超330萬人次，讓中國蠔鄉陽西程村蠔成網絡熱點，陽西的蠔農喜上眉梢。農業利用手機直播趕上了新潮流，讓農民豐收有了更大奔頭，讓今年豐收節展現了數字農業和廣東新農人的新畫像、新豐收。
深耕數字農業，「中國蠔鄉」廣東陽西引領新潮流
2019年初至今，陽西縣在數字農業先行先試，做了大量有效示範探索，取得了較顯著的成果。陽西縣委副書記、縣長譚忠健在致辭中用四「新」來概括。一是培育新動能走出數字農業「新路子」，二是創新思路以「網絡節+雲展會」等新形式開啟網際網路營銷「新渠道」，三是匯聚人才、資源激發農業農村「新活力」，四是打造美麗宜居鄉村形成一二三產融合發展「新局面」。
陽西「一館四園」成功打造了省內首個數字農業新模式。本次網絡節的活動現場——廣東數字農業展覽館（陽西），是廣東省首家數字農業展覽館。創建程村蠔、荔枝等現代農業產業園，建設全國最大國家級海洋牧場示範區，發展鄉村振興陽西濱海觀光旅遊帶，陽西縣持續多項舉措推動農業農村數位化轉型。2020年9月廣東陽西被評為「國家數字鄉村試點地區」。
作為本次活動主承辦方——華芯數科公司的負責人楊桓表示，今年7月廣東省農業農村廳發文推廣「網絡節+雲展會」模式。這次舉辦陽西「程村蠔」網絡節暨雲展會活動，「程村蠔」品牌在網絡上家喻戶曉，是陽西作為數字農業示範縣的又一次成功實踐，在今年中國豐收節凸顯了線上「陽西」特色優勢，展現了「網絡節+雲展會」模式的生命力和可複製性，為廣東創建線上農交會做出新貢獻。
在網絡節開幕式現場，陽西縣政府與廣東省農業科學院、華南農業大學籤訂戰略合作，共建廣東（陽西）數字農業研究院、廣東省農業陽西博士工作站，利用前沿科技和應用創新，為陽西深耕數字農業、推動高質量農業發展提供源源不斷的科技、人才和資源支持。
科技引領農業新未來。陽西縣作為國家數字鄉村試點地區、廣東數字農業示範縣，正在以全新的理念、具體的實踐、科技進步為依託，以數字農業為方向描繪廣東新農人、新農村、新農業的「新畫像」，努力走出一條廣東特色「三農」高質量發展路子。