海雅繽紛城又現新調整 Ole』、V·GRASS、office等20餘個品牌待開業

2020-12-12 贏商網

　　進入成熟穩定期的購物中心，如何能夠更好地保持其續航能力？順應市場趨勢進行適當調整升級至關重要，自2018年吸金30.5億元後，海雅繽紛城的升級調整力度進一步加大。

　　近日，贏商網實地走訪發現，海雅繽紛城又進行了一批品牌升級調整（撤店、位置/面積調整、新店進駐等），涵蓋主力店、美妝、餐飲、運動潮牌等業態，包括Ole』精品超市、V·GRASS、YINER、DIAMOND DAZZLI、COMELY、一葉一世界、四季椰林、南京大牌檔、蛙來噠等20餘個品牌均呈圍擋狀態，圍擋處寫著「OPENING SOON」的字樣。

　　實際上，自2016年海雅繽紛城開啟大調整後，每年都有品牌進駐或者調整升級。贏商網在走訪中發現，商場在餐飲品牌方面，L5層的四季椰林替換了龍泉四季，王品牛排被南京大牌檔取代，蛙來噠取代了韓萊醫療美容的位置，擴大了店鋪經營面積；B1層的炸技團替換了TOPTIAL，好耶啫啫煲取代了滇月小鍋米線，兩家店鋪已經開業，此外，還有老盛昌、八寶正處於圍擋狀態。

　　

　　

　　

　　而項目方在年初就曾透露過，今年計劃引進更多的美妝品牌，將美妝品牌組合做寬做強，自去年CHANEL、Estee Laude、FRESH、MAC等深圳西部首家品牌相繼開業後，還引進華南首家迪奧香氛世家精品店DIOR MCD、華南首家香氛精品店GUERELAIN，今年又迎來深圳首家完美日記，此外，L1還有office高定彩妝處於圍擋狀態，資生堂也正重裝升級中，致力於打造深圳國際美妝品牌最全的購物中心。

　　值得一提的是，位於海雅繽紛城南廣場L1層的全國第四家、華南首家「室內迪士尼「奈爾寶室內遊樂園」將在8月10日正式亮相，其佔地面積8500平，集美學體驗、娛樂設施、中英文分級閱讀課程、兒童主題活動、親子主題餐廳、專屬派對服務等為一體，將為0-14歲孩子家庭提供不同以往的沉浸式玩樂體驗。

圖片來源：奈爾寶官微

　　

　　

　　另一方面，商場L2層引進V GRASS、YINER、DIAMOND DAZZLI、COMELY、VJC等時尚零售品牌，目前正在圍擋中，將增加商場時尚潮流的調性；此外，位於同層、集購物、餐飲、休閒於一體的Ole』精品超市也正在圍擋裝修中。

　　

　　

　　

　　結語：從六年前深圳西部第一家一站式購物中心到如今的中高端時尚購物中心，海雅繽紛城的變化有目共睹，而從近兩年來其調整的方向看，一是不斷增加「網紅」餐飲、二是加大布局國際美妝品牌業態；三是有意識加強輕奢品牌和潮玩休閒娛樂品牌的布局力度；海雅繽紛城正在通過品牌調整升級來獲得更多的年輕都市白領的關注，且不斷的品牌調整升級，也能夠形成其獨特的差異化優勢，為項目帶來客流。

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