「文化是一座城市的獨特印記，是一座城市的根與魂。」
- 杜甫像 王飛 -
坐落於中國西南一隅的成都，一座擁有4500多年文明和23年建城史的中國歷史文化名城，以文化人，以文興業、以文塑城、以文諮政，全力打造國家西部文創中心，為建設全面體現新發展理念的國家中心城市集聚強大的文化力量。
成都深厚的文化底蘊、傳統文脈積澱和當今活躍的青年創意群落成為這方土地傳統與當代完滿融合的先天優勢。在漫漫摸索的長河裡，有隨波順勢的經驗，也有水落石出的驚喜。城市文創，文博先導，「讓文物活起來」的時代召喚讓文創人有了新的方向。2019年9月5日—11月5日，成都杜甫草堂博物館（以下簡稱「博物館」）在其草堂文創館公眾號發布了一則以「杜甫很忙」為主題面向全國徵集文創產品設計作品的徵集啟事。這是繼2012年「杜甫很忙」網絡文化現象七年之後的再次發聲。主辦方希望藉助這次的徵集活動，為廣大創作者傳承傳統文化提供一個平臺，並再一次引導人們對「杜甫很忙」文化現象進行正面的解讀。同時，通過參賽者多種形式、多種方式的創意設計產品，也可以讓大眾對傳統詩歌文化和草堂文化有一個更加全面深入的了解。
- 張涵 -
講好文博故事 情懷支撐夢想
- 杜甫草堂文創館 -
成都杜甫草堂文創館（以下簡稱「文創館」）自2016年9月開業至今已完備發展三年。觀眾、文博愛好者是喝著「春夜」礦泉水走進的杜甫草堂文創館的，雖然只是一瓶水和「春夜」二字，但其中蘊含的「草堂文創風」可見一斑：從杜詩《春夜喜雨》到「春夜」聯名飲用水，從可觀之雨（草堂之景）到可飲之水（崇尚「潤物細無聲」的文化屬性和審美意趣），體現出草堂文創的品調和思路。2019年8月底，博物館攜手獨立設計師譚楊，打造出草堂系列首飾——花隱、喜雨、月湧三個系列，融合百花、柴門、花徑、堂松、堂竹等杜甫草堂的經典情景元素，「引爆新潮」。2019年中秋前夕，草堂「春花秋月」詩意月餅禮盒開啟預售，精選四種季節限定風物之外形，從中國傳統色中萃取最具季節代表性的四種顏色，「好物配美色，國色更添香」。四天後，文創館推出「詩意白話」系列文創產品（T恤、帆布包、明信片、搪瓷杯等），從杜詩中攫取靈感，藝術家用黑白分明的線條狂野勾勒，將古老詩句用畫面的形式躍然紙上，以反轉強烈的思維方式對傳統詩歌進行全新釋義，「點到為止，一字千語。」與此同時，草堂文創又推出極具國潮風的文藝產品「滄浪系列」，門帘、坐墊、滑鼠墊、收納包、長絲巾、文件袋，設計理念源自杜詩「百花潭水即滄浪」，設計師自浩蕩如雲的想像中揉取一絲具象，「化作澎湃於天地間的莽莽滄浪。畫面採用素錦青花配色，雅致的低飽和度色調與恰到好處的漸變融合，層疊交錯中帶來極致美學享受。」而更讓文創迷「抓眼」的標題是：我不要你覺得，我要我覺得，聽我的，浪起。
- 草堂系列首飾 花隱 -
- 草堂系列首飾 喜雨 -
- 草堂系列首飾 月湧 -
- 「春花秋月」詩意月餅禮盒 -
杜甫草堂需要什麼樣的文創？成都杜甫草堂博物館產業發展部副部長黃萍認為應該深度挖掘草堂的文化內容（而不僅僅是詩歌文化和關於杜甫的一些淺層的附和內容），應該是「一個人到一個館到一座城」的文化遞推的衍化、深入與延展。「可以由一個點延伸出去做，因為『杜甫』本身就是一個大IP。如何把這個大IP玩轉，玩到極致，我覺得是一個需要慎重思考的問題。」在黃萍的理解裡，文創產品只是一個載體，通過文創產品來表現杜甫草堂想要表達的文化精神、文化信仰和成都人的生活方式、審美範式，以期許概括出這座城市的城市氣質，這也許才是成都文博文創人的使命和方向。「為什麼是由一個館到一座城呢？大詩人杜甫為什麼能在成都寫出這麼好的詩，成都的包容性、成都人的生活方式與審美情調——是成都的生活方式吸引了他。讓他在自己一生中比較相對安逸、舒適的狀態，沉下來，寫出了這麼美好的詩歌。文化，應該是浸潤式的，而不是供快速消費的。」
-「滄浪系列」門帘 -
-「滄浪系列」坐墊 -
-「滄浪系列」滑鼠墊 -
-「滄浪系列」收納包 -
-「滄浪系列」長絲巾 -
-「滄浪系列」文件袋 -
此外，博物館還確定了以「草堂生活帶給你不一樣的生活美學」為Slogan，導覽、活動、文創、社群的四維立體模式，形成多重複合建構文創內核的整體思路。在活動、社群方面，博物館攜手肯德基在肯德基天府錦繡主題餐廳舉辦「草堂童聲·和詩以歌」杜詩吟誦活動、「草堂·非遺傳承你我同行」「有禮太古前傳統禮儀體驗活動」等文化活動；在杜甫草堂文創館舉辦七夕「金風玉露草堂逢」詩詞主題遊園會、「月是故鄉明」草堂中秋遊園等活動……豐富活動帶動文創概念的延布，讓遊客、觀眾和文博愛好者來到草堂進行實景體驗和沉浸式感受，而這些參與者自然形成草堂文創旗下的活躍社群，粘性得到提升，活躍度也得到加強——值得一提的是，今年2月27日，肯德基攜手杜甫草堂博物館聯合打造的首家天府錦繡主題餐廳，在歌聲中正式亮相。杜甫草堂博物館館長劉洪和肯德基川渝黔滇市場總經理李學紅，共同為主題餐廳揭幕。這樣的跨界活動，一度引起轟動。將博物館文化搬進餐廳，讓「吃著炸雞讀杜詩，體驗成都安逸生活」成為落實的可能。
-「草堂·非遺傳承你我同行」-
-《樂享草堂豬豬年，穿越時光迴廊，尋找童年記憶》-
- 七夕「金風玉露草堂逢」詩詞主題遊園會 -
- 「月是故鄉明」草堂中秋遊園 -
-「四月芳菲 傘映春華」DIY油紙傘繪畫體驗活動 -
- kfc&杜甫草堂授權餐廳開幕式 (揭幕) -
「博物館應該是中國文化的一塊文化陣地，需要堅守。現在提倡『文旅融合』，以文化帶動旅遊，提升國民審美水平，加大文創投入，扎紮實實做文化，才是可行之道。」黃萍提到，文創館開業的這三年，理想很高遠，現實很殘酷，之前「柴門」「花徑」「大雅」三個系列主題文創產品備受博物館重視，但這些年相關產品銷量受阻，一度停滯開發。「我們跟商家說，花80%的精力養活自己，剩下20%珍存情懷。那種『拿來貼上就是文創』的產品開發思路今後應逐步消退、減少。現在很多觀眾（遊客）到一個地方參觀，習慣購買紀念品，但博物館的『文創品』應該跟『紀念品』有所差異，當然，從紀念品到文創品這條路會很漫長。我們想要讓走進草堂的觀眾知道，這裡是博物館而不只是旅遊景點。我們希望通過小的東西傳遞出博物館的『文化好物』，這是我們理解的『文創』。」
- kfc&杜甫草堂授權聯名產品 -
為了達到講好文博故事，推出「文化好物」的目的，用情懷打動觀眾，杜甫草堂博物館推行了10元人工講解的服務，講解收費的門檻降下來，觀眾讀草堂的興趣提起來——「我們希望人們讀懂草堂，講解和文創品本身也是對博物館的再次宣傳。」
川音工業設計系師生助力「杜甫很忙」
成都杜甫草堂博物館「『杜甫很忙』主題文創產品設計徵集大賽」截止今日（11月10日）已過去整整兩月，目前已經進入作品評選階段。在此期間，受到了設計業界內外的廣泛關注，既有設計公司的精準推送，也收到了來自各大專業院校師生的踴躍投稿。四川音樂學院美術學院就是專業院校其中之一，談到此次大賽，川音美術學院的院長楊為渝對我們說道，「以此次杜甫草堂文創比賽作為一個參照點，可以來解決我們在教學裡需要解決的一些基本問題和思維呈現手段，這是件好事。我們做這個專題的學生應該不下30人，如果加上其他老師指導的學生和一部分研究生，可能這個數字還會多些。『文創設計』首先是對『文創』二字有個界定,不然它們就只是個符號。『文』即『文化』，它應該是推動人類發展，改變人類生存方式的。而『創』則應該是一種創意。如果只是將過去的紋樣、款式拿出來複製一遍，我認為這不應該叫『文創設計』，而它應該是對人類生活方式和生存狀態的一種創造和創意設計。」在觸及「文創設計」的問題時，楊為渝不時逆向設問，「難道現在的工業文明就不是一種文化形態了嗎？它也是。『文創』應該是對文化自身形式的改變，只要進入了人類生活狀態裡的就是一種文化」。對習慣了從「產品設計」思維出發的設計者來說，「文創設計」會比普世性的產品設計更具地域文化屬性，而且門檻更低，更易介入。楊為渝認為，雖然文創產品設計同工業產品設計從思維方法到設計手段都應該同門同宗，但文創產品跟普世的工業產品間還是存有一些本質性區別。「工業產品有它自身的寓意性，但會更偏功能化一些。當然，工業產品本身也是具有文化屬性的。」
- 泡茶器設計手稿 -
川音美術學院工業設計系的在職教師董婉婷也談起了她參賽設計創意的緣起。「杜甫與詩，自然是所有創意者都無法繞開的一對聯袂名詞。但，杜甫草堂不僅有杜甫的詩，它還有幽深掩映於林間的茅屋，有瑰麗潤澤的高塔，有浣花溪水倒映出的千詩碑。」除此之外，歸於博物館中的藏品更有許多是熠熠生輝的耀世之作，比如乾隆皇帝親筆題寫的「潤物細無聲」，這些瑰寶都是滋養草堂文創源源不斷的創意之泉。
- 智能藥盒設計手稿 -
正在就讀研一的張說，對於此次文創大賽興趣頗濃。在開展設計之前，她按著設計程序開展了一系列的市場調研。並就著課題，張說第一次走進了博物館。她希望自己設計的產品既能傳承草堂靜謐的氣息又可符合現代的審美。
- 杜甫草堂x肯德基 -
在杜甫創造美妙場域的千年之後，他對自己這些絕筆的總結和創造將要迎來的第二次生命一定充滿了期待。成都杜甫草堂博物館「『杜甫很忙』主題文創產品設計徵集大賽」的作品將在活動結束後公之於眾。可以想像，當「好雨知時節，當春乃發生」「隨風潛入夜，潤物細無聲」等意象將附於一物之上時能有多美的物象。
集中核心 以情動人
幾年以來，成都杜甫草堂博物館以文博學、藝術學、考據學、設計學等多學科協同的工作機制，借文博行業文創勢頭正盛的契機，融博物館研究、媒體研究、相關專門史等更多的專門學科，乃至教育學、傳播學也參與其中，這令文創產品的範疇得以豐富與完整。加之博物館對文創產品與博物館紀念品的相關標準與界別有著明確的自我限定，對文創之「文」、之「創」更有獨到見解——經過三年發展，以「三進院」超千平米的文創館空間為「杜甫草堂文創」這塊品牌留出了開闊的生發沃土。
- 漆器·茶具4件套 -
北大美學博士、央美教授、成都市文化旅遊專家諮詢顧問郭羿承教授對成都杜甫草堂的文創館和文創發展，就如此支招：「第一，文創館內的文創商品可再提升，與杜甫草堂文化內涵相關的商品比例還可提高。從展陳上，還能進一步突破，讓更多年輕人願意去了解優秀的傳統文化。第二，深化成都杜甫草堂博物館藝術授權工作。現在很多博物館已開始採取了行動，成都杜甫草堂博物館算走得靠前的。接下來可以再深化館藏資源授權相關工作，這除了對博物館的『文創』有價值外，也有助於杜甫草堂的教育及社會公益形象！」在談到博物館豐富的館藏內容時，郭羿承言語中透著興奮，「園林、建築、杜詩……還有其他館藏，這些都是博物館的重要文化符號。但對於做授權的建議，我認為最好是集中在一個核心點上。比如，一說迪士尼大家會想到米老鼠，一說哪吒人們會想到他的親情和友情，每一個文化IP都應有一個主軸」。成都杜甫草堂博物館的主軸是杜甫，他認為這點毋庸置疑。「在偌大的館藏中，藏有清乾隆帝所題《春夜喜雨》中的一句『潤物細無聲』，我們可以此為主線成為該文化IP的核心，發散出去。我們應該讓所有力量集中到一點上去發力，這無論是對品牌，還有對理解杜甫的詩歌來說都是很有幫助的。」
- 草堂茶物·四季小罐茶套裝 -
在「文創設計」小几十年的發展年輪中，既有像郭教授一樣的學術研究者，也有數以萬計的為之「實戰」的設計青年軍及更多商業設計中堅力量。
- 杜甫酒 -
紮根於深圳的「慢物質」團隊，目前也正跟國內一線博物館合作開發文創產品。其合伙人、設計師二毛是土生土長的成都人，自2006年畢業後，他一直從事著自己所熱愛的設計行當。對於做「文創」，他苦苦甜甜喜憂參半了十多年，此番他也攜作品參與「杜甫很忙」文創設計大賽。
- 草堂三景黃銅書籤 -
對於成都杜甫草堂博物館這個IP二毛十分看重，「這是一個蠻大的IP了！杜甫草堂博物館作為成都人向外地朋友力推的文博經典打卡點之一，在我們成都人的心目中也是一個很熟悉很嚮往的存在」。在他看來，博物館在文創開發上，最核心的發力點就是杜詩和文房。如果是從設計出發，就應該抓住這兩點深挖。在此基礎上，還要去發掘那些可以衍生出具備產品屬性的內容。產品一定要具備產品性，切忌生硬嫁接。如果素材與產品具備衝突性，該設計就無法成立。
- 茶畫會-諸事如意（「慢物質」設計） -
「大眾多是為那一瞬間的感動而去消費。所以，要做文創就要大量去挖掘情感問題。」在設計場上打拼多年後，二毛愈發理解那些出於消費的動機。他一直篤信，大眾對產品的理解會從情感意義出發。所以，在文創產品設計上他會無限放大這點，因為一個「情」字可以感天動地，更何況撩撥一次舉手之勞的消費呢。
傳承傳統文化 讀懂一座城
故宮博物館前任院長單霽翔曾在一次次演講中說：「文明古國應該擁有更多的話語權，把人類漫長歷史中凝練的智慧運用到現代生活中。『工匠精神』的核心在於傳承。」古國中的古城歷史是最偉大的藝術品。如何綜合運用城市設計、資源整合、創意美學、形象影響等手段，對城市有機生命體進行多維運營、價值創造，深度挖掘提升城市形象氣質、品牌價值、環境風貌，最終形成鮮明特質、穩定肌理和獨特印記？如何通過城市營造為城市發展注入更加持久的經濟活力、人文魅力、生態引力？
- 水墨青花帆布包 -
我想，成都杜甫草堂博物館正是希望通過此次大賽的形式給出的草堂答案。從各大專業院校、到專家學者，再到市場從業者，從學習到理論論證再到實踐操作，這都為博物館的文創發展打開了更多可探索之門。我們能預見，在不久的將來成都杜甫草堂文創館內會有越來越多直擊大眾內心的，具有成都杜甫草堂博物館文化屬性的新品在架上笑迎四海來賓。
- 杜甫草堂·館藏水晶鎮紙 -
- 草堂風物木質冰箱貼 -
天府文化，文創成都。一個人、一個館、一座城。成都杜甫草堂正以更加絢麗的身影，讓世界讀懂草堂、進而讀懂成都！