來源：時代財經TF
圖片來源：新潮傳媒官方
2月10日，春節復工第一天，一則新聞便引發廣泛關注——曾經叫板分眾傳媒的新潮傳媒宣布裁員500人，高管降薪20%。
2月11日，一位新潮傳媒內部員工小吳（化名）向時代財經爆料稱，基層員工在開工首日收到降薪請願書，薪資也被迫普降15%。
新潮傳媒在公開信中透露，其帳面資金還有近10億元人民幣，即便收入歸零，也能供其支撐6至7個月。選擇在此時裁員降薪，究竟是疫情之下的企業自救，還是對戶外廣告市場不景氣這個大環境中的未雨綢繆呢？
在此之前，戶外廣告第一股分眾傳媒（002027.SZ）2019年連續三個季度交出慘澹財報。雖然新潮傳媒沒有對外公布2019年的業績報告，但據新潮傳媒背後股東「顧家家居」曾披露過的數據，新潮傳媒2018年營收為10.05億元，全年虧10.74億元來看，情況不容樂觀。
官宣裁員+高管降薪
新潮傳媒的CEO張繼學在內部講話中表示：「2月10日，是新潮傳媒上班第一天。我沉重地宣布自救之路，從減員10%開始，此次減員規模為500人左右，其中包括20名管理幹部。」
對於裁員理由，張繼學解釋稱，2019年績效考核末位淘汰10％，「業務減少，人員就相對冗餘。裁員後員工總數保持在4000多人的合理規模。」
除了裁員，新潮傳媒的高管集體降薪20%。但張繼學表示，希望外界不要過度解讀，企業調整發展節奏很正常，新潮的投資方京東、百度都在2019年通過人員調整取得了新發展。
他認為，企業只有活著，才能保證剩下的員工不失業，才能為社會創造更大價值。
張繼學講話中還提到了前不久遇現金流危機的零售餐飲公司西貝，「就連優秀的西貝，都只能靠貸款發工資，活過三個月，何況我們是普通創業企業。」
此前，西貝對外表示要靠貸款發工資，用以支持公司的正常運轉。在一番「叫苦」登上熱搜之後，西貝很快得到了銀行4億元的現金貸款以及盒馬發出的「共享員工」邀請。新潮傳媒此舉，也被外界解讀為「有意效仿西貝」。
網際網路分析師丁道師2月11日對時代財經表示，「新潮傳媒此次高調的裁員有可能是在模仿西貝，但企業還必須面臨的現實問題是，如果疫情持續進行下去，尤其跟線下有關的企業，在接下來的兩三個月內會接連倒閉。」
基層員工降薪15%，背後是否另有隱情？
據新潮傳媒員工小吳透露，除了高管降薪20%外，公司基層員工幾乎全部收到了降薪請願書，「我自願：降薪15%，延緩績效的兌現；做好本職工作，協同他人完成任務；以身作則，率先垂範；堅持付出不亞於任何人的努力....情願人：xxx 」。
小吳認為，此次降薪請願書明面上說是自願，實則是強制舉措，「眼下公司生存困難可以理解，但直接實行全員降薪實讓人覺得心塞，但也沒辦法，總比被裁了好。」
除了小吳之外，新潮傳媒技術員工陳洛（化名）也對時代財經表示，他的薪水也要調低，目前其正在跟公司商量在家辦公的考核辦法。
陳洛向對時代財經表示，從2019年10月開始，新潮傳媒技術部的流動性就已經明顯提高了，「公司高管之前曾說要發十四薪，試圖挽留『軍心』，我們這些原本打算離職的就決定再等等，結果年底只等來800元，還要扣3%的稅。公司在2019年就已經裁過一撥，但基礎崗位永遠在招人。」
一位在脈脈上認證為新潮傳媒的員工則留言說，「每年年底新潮傳媒都會宣布融資成功，然後擴張，等到第二年就宣布裁員，這已經是常規操作了。」
2018年11月，新潮傳媒宣布獲得21億元人民幣融資，由百度領投。不到一年，2019年8月8日，新潮傳媒又獲得了京東集團領投的戰略投資，融資額近10億元人民幣。目前，擁有百度、京東及多家上市公司大客戶的新潮傳媒，最新估值為150億元。
但高估值背後，新潮傳媒的營收情況並不樂觀。新潮傳媒背後股東「顧家家居」披露過的數據顯示，新潮傳媒2018年初淨資產3.23億，全年虧10.74億，年末淨資產僅剩1.75億，也就是說新潮2018年宣傳的融資31億實際只到帳9.26億。
根據此前的媒體報導，新潮傳媒在獲得百度、京東等融資的同時，也背負著2019年營業收入達到25億元的對賭壓力，且其成本支出也有相應的指標要求。而2018年全年新潮傳媒的營收僅為10.05億元，營收和成本支出的雙重壓力，或成為此次裁員降薪的原因之一。
戶外廣告公司集體陷困境
新潮傳媒是社區媒體平臺的後起之秀，以電梯、社區廣告位為業務陣地，專注於家庭消費。
2018年，新潮傳媒在內部曾下發一份名為《關於全面搶奪分眾傳媒億元級客戶的通知》的文件，直接向對標的戶外廣告巨頭「分眾傳媒」宣戰，也因此在業界成名。
這一年也是戶外廣告公司的融資元年，除了新潮傳媒獲得巨額融資外，阿里也耗資150億元成為分眾傳媒第二大股東，之後騰訊、京東、百度相繼入局。
但巨頭分食戶外廣告市場也使得業界營業成本攀升，再加上經濟大環境下行，行業普遍出現業績承壓狀況。即便戶外廣告第一股分眾傳媒，其2019年的業績走勢也一路下滑。三季度財報顯示，分眾傳媒前三個季度實現營收89.06億元，扣非後淨利為8.79億元，同比下降79.06%。
一位接近分眾傳媒的相關人士2月11日對時代財經表示，「分眾傳媒的現實困境實則是整個行業的窘境，現階段VC們（風險投資者）不再大批量地給錢了，創業公司已經沒有錢來打廣告。另外，廣告會慢慢轉移到線上移動網際網路，這個趨勢是肯定的，一級市場的『不行』會直接影響到廣告公司接到的客戶質量。」
財富證券分析師何穎在2019年8月的一份分析報告中指出，「戶外廣告行業景氣度下降，致使分眾傳媒的發展不及預期，宏觀經濟下行，影院廣告行業競爭加劇。短期內公司業績增長承壓，仍需等待宏觀經濟回暖帶來廣告需求復甦以及公司點位上刊率提升帶來收入端的邊際變化。」
雪球整理的股評也表現了投資者對戶外廣告市場的擔憂，「隨著網際網路媒體、移動網際網路媒體等新興媒體的興起，後起之秀對以線下媒體為主導的分眾傳媒發起了挑戰，分眾傳媒等超高經營利潤率的壟斷生意已經在走向終結。大環境下經濟下行，再加上疫情帶來的持續拖累，戶外廣告公司不得不開始考慮自救的現實。」