香港遊戲市場分析:鯨魚玩家多 偏愛歐美風

2020-12-26 騰訊網

[摘要]做遊戲不成熟主要是因為本地技術開發人員不足導致的。香港本土遊戲一直以來發展較為緩慢，讓香港長期淪為日本及各國遊戲的消費地，反過來又造成了資金、人才及技術上的劣勢。

香港，是僅次於紐約和倫敦的全球第三大金融中心，擁有700多萬人口。近年來，輸入香港地區的手遊產品頗多，但由於缺乏對香港市場的了解導致產品投入該地激不起風浪，如何才能更好的把握香港的手遊市場，讓你的產品受到香港玩家的喜愛，手遊那點事帶你走進這個充滿金錢魅力的市場。

一、香港遊戲研發市場的現狀：遊戲市場成熟，遊戲研發不成熟

做遊戲不成熟主要是因為本地技術開發人員不足導致的。香港本土遊戲一直以來發展較為緩慢，讓香港長期淪為日本及各國遊戲的消費地，反過來又造成了資金、人才及技術上的劣勢。首先是因為香港地區對遊戲人才培養的效果不理想;其次，IT行業的薪資相比金融等行業偏低，所以導致遊戲行業人員變動較大，難留人才。所以相較於研發而言，香港更多遊戲公司選擇做發行。

二、香港玩家屬性分析

1、玩家數量少 但鯨魚多

與中國大陸相比，香港的佔地面積是很小的，但香港的人口密度每年都在上升，現已排名世界第三，但得益於其經濟的發展，人均GDP非常高，2015年在中國排名第一(如下圖)，人均高達23萬元。

雄厚的資本支撐也使得香港地區擁有大量的鯨魚玩家。據相關數據表明，香港地區的移動遊戲收入在世界排名的前列，在GooglePlay收入榜上排名世界第七，iOS排名也在前十五。這兩個數據均表明，香港的移動市場潛力頗大。

2、玩家理性付費 歐美風遊戲受寵

如上圖所示，不管是在免費榜、付費榜還是暢銷榜的前十名中，在香港比較受玩家歡迎的遊戲類型是策略類遊戲和PRG遊戲，而在手遊重度化趨勢的今天，國內手遊的產出類型也多偏向於這兩種類型的遊戲。但值得注意的是，上面榜上的遊戲，大多來自歐美地區，國內產出的遊戲雖然也有，但遠沒有歐美地區的遊戲多。

相信很多國內遊戲廠商都有想過這個問題，香港與中國大陸僅一河之隔，但是為何國內廠商在這片自由的土地卻澆灌不出遍地開花的手遊，反而讓更遙遠的歐美得了先機?

筆者認為，出現這樣的原因是因為香港人長期受到西方文化的薰陶，導致思維方式、行為特點等都更偏向於西方。而正因為是這種由微觀到宏觀的西方式思維的影響，所以港人表現出的來的特點則是強調個體、強調局部，甚至以局部代替整體，這種人生觀從遊戲中也可以體現出來，例如《Minecraft–Pocket Edition》、《Prison Life RPG》、《Goat Simulator》等都是強調個體的遊戲。而國人的思維方式剛好與港人相反，國人更強調整體性、統一性，強調集體主義精神，從幫派、群戰這兩個系統便可看出。這也是為什麼國內遊戲難打進香港市場的很大的一個原因。

另外，正如上面所說的，香港的玩家付費能力是很強的，他們雖然有錢的，但是他們也相當理智，不會盲目地付費。畫面精美的遊戲、可玩性高的遊戲才能夠刺激他們的消費，然而這樣的消費一定要讓他們得到滿足感，覺得為這款遊戲付費是值得的。反之如果一開始遊戲的設計都不能達到這樣的滿足感，即使是一元錢，玩家也不會買單。香港玩家這樣的付費觀念也值得國內廠商深思，想在在香港的土壤上扎穩腳跟，投其所好是必須的。

三、人口比例女多男少，女性市場大有作為

據香港特區政府統計處公布的最新數據顯示，2013年香港居民的男女性別比例0.864：1，相信這兩年來隨著大量中國內地女性及外籍女性入港，男女比例會更進一步失衡。另外，據筆者了解，香港各大學的女性學生比例已超過了50%，這個數值高於新加坡、日本和韓國等地，女多男少的局面為打開女性市場創造了既有利的條件。

尼爾森的最新調查顯示，女性在手機、電腦上玩遊戲的比例顯著提高。而女性成為重要的市場推力的主要原因在於休閒輕鬆的遊戲深受女性玩家的青睞。在香港，像《Fruit Ninja》、《手殘大聯盟》等這樣的輕鬆款的手機遊戲深受女性喜愛，遊戲設置的輕鬆體感增加了女性玩家的粘性。但是，以目前的市場情況來看，女性玩家的市場並沒有充分的挖掘出來，專門針對女性玩家開發的遊戲少之又少，可見女性市場大有挖掘的潛力。

四、香港知名發行商盤點

Animoca(又名Outblaze)

Animoca是香港的一家社交遊戲及手機遊戲開發、發行商，產品有PrettyPet系列，包括Pretty Pet Salon、Pretty Pet Tycoon等。自2011年成立以來，Animoca已經在iOS和Andorid的平臺上總計發布了150多款應用。

Teeeplay

香港Teeplay公司創建於2010年，是中國遊戲海外發行推手中軟體設置與硬體設施最強，資源最廣的新星公司。為全球3000萬的活躍用戶提供優質的遊戲服務，旗下的手機社交遊戲、手機網頁遊戲(微博)(微博)和手機客戶端遊戲遍布美國、臺灣，馬來西亞、越南，俄羅斯，印尼，土耳其，巴西等30多個國家。

香港綠洲遊戲

香港綠洲遊戲網絡科技有限公司成立於2011年11月，是目前中國最大的網路遊戲海外發行商之一，產品遍布全球40多個國家及地區，覆蓋用戶超過8500萬人。並在土耳其，巴西等地設有分部。

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