俠客島:當「今日油條」上了今日頭條

一

今日頭條碰上了「今日油條」。

如同當年李逵遇上李鬼，「今日之爭」的故事也並不複雜：

時值深秋，葉兒正紅。一位小兄弟走在路上，想起出門匆忙，沒顧上吃早飯，便快步走向街角一家新開的油條店：「老闆，來兩根油條，熱乎的。」

只見那老闆不緊不慢，一邊把油條扔下鍋，一邊嘮起嗑來——

「好油條，今日造。早上吃，開啟元氣一天，晚上吃，成就美滿一日。記住，關心你的，才是好油條！」

買油條的兄弟覺得這廣告語頗有些熟悉的味道，定睛一看，紅白相間的店鋪牌匾上赫然寫著四個大字：「今日油條」。

他大喝一聲：「你這廝什麼人，敢在這裡作妖！」那老闆也收起笑臉：「兄臺不識字？本店今日油條！」小兄弟這下大笑起來，拿出公文包裡今日頭條的工牌往桌上一拍，「哪裡來的？敢學本司名目！」

老闆見氣氛不對，慌忙解釋道：「我的大兄弟，你我本是一家，何必相煎太急，這年頭喝著『王者榮耀酒』打王者榮耀，吃著『今日油條』刷今日頭條，飲著『俠客島茶』讀俠客島，天下大同，怎不暢快！」

小兄弟掏出手機正要拍照，老闆又立馬攔下：「就算你整垮了『今日油條』，你喝飲料能躲得過『雷碧』『王吉正』『六個鐵核桃』？嚼零食能離得了『粵利粵』『2+3』『士加力』？吹空調能不用『夏浦』？拼樂高能不玩『樂拼』？吃泡麵能不吃『康帥博』？行，就算你都不做，凹造型總得買『abidas』『LGG』吧？再不濟，我免費送你今日豆花、今日麵條、餅多多，搭著油條吃？」

聽著聽著，小兄弟被雷得外焦裡糊。

「今日油條」廣告牌、菜單，設計風格與今日頭條APP高度相似。圖源：澎湃新聞

二

故事雖略有演繹，但形如繞口令的「今日頭條告了今日油條」卻是事實。

10月15日，有媒體連線河南今日油條餐飲管理有限公司。公司法定代表人張新亞表示，自己天天刷今日頭條APP，「傍大牌」只是覺得好玩。科技大公司起訴賣油條的小公司，反倒讓他不解。

有網友跟風：「我覺得一點毛病沒有，油條這東西就是講究新鮮，『今日油條』體現了不賣隔夜油條的理念」、「小小油條店蹭個熱度，有利於市場繁榮」。

也有網友回懟：「大公司花幾十萬、上百萬設計出來的商標，轉頭就被抄襲。如果抄襲者都用這口氣說話，街頭五花八門的撞臉立馬都來了。」

江湖老話：樹大招風。江湖老話第二句：學好千日難，學壞一朝易。

這年頭，無名店家蹭IP、高仿LOGO、搶註商標屢見不鮮，做生意不用動腦，徒手一個「Ctrl+C」，只求傍上名牌效應，打個馬虎眼，在消費者不注意的檔口做筆交易。這本質上是欺騙。

更糟的是，一旦這些「搭便車品牌」出現產品質量問題，消費者往往會誤認為是「被搭車」企業所為，說小點，是寒了「千錘百鍊」的正牌企業的心，說大點，更有可能對「中國製造」「創新中國」的名聲造成傷害。

所以，有些企業為了避免陷入「被碰瓷」囧境，甚至會採用一次性註冊多個類似商標的方式保護自己。比如阿里巴巴在註冊時，一口氣包圓了阿里爺爺、阿里奶奶、阿里伯伯、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹，老乾媽也註冊了老乾娘、老乾爹甚至老姨媽等商標。而一旦註冊時沒考慮周全，後續通過法律訴訟手段維權，最長可能得耗上四、五年。

表面「drama」的背後，企業老淚橫流，市場秩序被老鼠屎壞了味，消費者買回一肚子糟心，這時，可就不是油條店老闆多送幾碗豆花能解決的了。

島叔讀書那會兒，老師們反覆耳提面命：世間道路千萬條，唯獨捷徑不可走。對「今日油條」們來說，在名頭上耍小聰明牟利，是涉嫌違反了智慧財產權法，這可不是好玩的事了。

奇葩「山寨貨」一覽（圖源：網絡）

文/點蒼居士

編輯/九段