文｜三易生活
如果你有機會去到河南鄭州的豐樂路，在看到路邊各類門店的招牌時或許會疑惑，為什麼今日頭條要在這個滿是早餐鋪子的街道上開一家店。但如果再仔細瞧瞧就會發現，此「條」非彼「條」，而這家店其實是一家名為「今日油條」的門店。
按照日前網絡上傳出的照片顯示，在這家「今日油條」門頭招牌上的各種要素，都與今日頭條頗為相似，甚至連「關心你的，才是好油條」這樣的slogan，也與今日頭條那句「你關心的，才是頭條」疑似雙胞胎。甚至在這家店中的菜單排版，也與今日頭條APP的界面極為類似。
並且在網絡中很快就有更多這家「今日油條」的店面裝潢照片出現，例如無論店中「好油條，今日造」的海報，還是櫃檯展板上的「I ❤ U」，也都讓人感覺有種似曾相似的感覺。此外據相關信息顯示，這家公司還申請註冊了包括今日油條、今日豆漿、今日豆花、今日麵條、餅多多，以及快手抓餅等商標，狀態則均為註冊申請中。
據了解，這家滿滿都是玩梗意味的早餐店，在當地甚至一度成為了一家營銷頗為成功的網紅店。不過日前有消息顯示，字節跳動方面顯然不打算就這麼含糊下去，而是起訴「今日油條」侵權，並且這一案件已被廣州智慧財產權法院公開開庭審理。
且不論的「今日油條」與今日頭條這兩個跨行業的商標侵權案最終結果如何，但不可否認的是「今日油條」想要蹭熱度的意願，顯然還是相當明顯的。畢竟相比傳統企業，當下各大網際網路公司的名頭無疑在消費者中的認知更高，因此這些企業的大名往往也會變成花式蹭熱度的「重災區」，例如百度超市、阿里骨頭館等等這些「跨界聯動」，相信大家也都已經見怪不怪了。
但實際上這些網際網路企業本身就有著極強的商標版權意識，基本上但凡相關商標都會被早早的註冊個遍。但或許他們還是忽略了大家在玩梗蹭熱度時創意的發揮程度，據公開報導顯示，早在2018年，廣東梅州就有一家企業提交了「阿京騰百」的商標申請，從名字上就自帶了阿里、京東、騰訊和百度這四家網際網路巨頭的光環。而這或許與給自己孩子取名「清華北大」一樣，哪怕不能借光真上個名校，哪怕是圖個吉利也沒啥毛病。
雖然面對這樣一個「複合型玩梗」的商標，按照大家的慣性思維，無論是哪家企業先提出異議似乎都不太合適，但讓外界沒有想到的是，居然四家公司還真的聯手出擊，針對「阿京騰百」這個商標提出了異議。最終在歷時20個月後，在今年8月這一商標被判不予註冊。
但如果大家認為有了這樣的一次案例後，蹭熱度的商家就會減少熱情，可能就大錯特錯了。雖然「阿京騰百」不予註冊，但是例如「愛優騰」、「快抖」，以及「快抖短視頻」這樣商標還在申請的「路上」，甚至就連「百阿騰」這樣商標其實都已經成功註冊了下來。
而在幾乎所有被這樣蹭熱度的網際網路企業中，情況較為特殊的可能當屬拼多多了。廣大網友在這個名字上也充分的發揮了想像力，從諷刺商品質量的「拼夕夕」，到後續被百億補貼「香」到的「拼爹爹」。但事實上拼多多方面為了以防萬一，其實都已經將這些商標進行了註冊。
可百密一疏的是，正兒八經的「拼多多」卻也有與其他商家撞車的例子。日前據相關信息顯示，還真的有家經營「遊泳池（娛樂用品）；遊戲機；鍛鍊身體肌肉器械；塑膠跑道」的企業，在2016年申請註冊拼多多企業名稱成功。並且除了這家外，其實手中還握有「拼多多」名號的企業並不少，根據我們查詢中國商標網更新的數據顯示，與「拼多多」有關的商標共有266件，其中由正牌拼多多，也就是上海尋夢信息技術有限公司名下的卻只有187件。
實際上，何止知名網際網路企業容易被蹭熱度，就連在網絡中的各種熱門梗同樣也可能會變成新的商標。大家如今還記得剛剛入秋時，朋友圈幾乎人人都在曬的「秋天第一杯奶茶」嗎？雖然當時這一潮流中並沒有特意指名那個品牌的奶茶，但是在9月24日，河南省秋天第一杯奶茶有限公司就已經成立。
根據公開資料顯示，這家公司的註冊資本為10萬元，而經營範圍同樣也是奶茶製作銷售。此外，安徽省秋天第一杯奶茶有限公司、合肥秋天第一杯奶茶有限公司，以及秋天第壹杯奶茶有限公司等名稱也已經相繼申報。
但其實無論是硬蹭知名網際網路企業的「今日油條」們，還是快速接梗的「秋天第一杯奶茶」，背後所體現的往往都是外界對於這些網際網路公司與熱門新生詞彙影響力的認可。但至於公司是否能夠在有了一個好名字後經營狀況也跟著更好，或許並沒有大家想的那麼簡單了。