在重慶,肯德基根本不是鄉村基的對手-虎嗅網

2020-12-07 虎嗅APP


我的男朋友小偉,上周去了趟重慶出差。


回來的時候,手裡掂了一盒鄉村基便當盒,說是給我的禮物,千裡迢迢,讓我深受感動。


如果說九宮格老火鍋是重慶的美食大佬,小面是街頭饕餮,那鄉村基就是重慶人民的三餐食堂。這是絕對中的絕對,連毫無爭議的肯德基都要排在它之後,是重慶快餐界裡當之無愧的頭牌。



「鄉村基」聽起來像是農村產業的偉大復興,又下鄉般務實,也透露著大時代下的農民情誼。


「啷個嘛,這麼大一個解放碑,連個鄉村基都沒得邁?」看著街邊琳琅滿目的各類高檔美食,張哥發出了一句疑問然後匆匆離開。在當地人眼中,整條街上但凡沒有一家鄉村基,就是不懂商業規矩還強行做生意的楞逼行為,上不了臺面,再精品都是一通胡逼。


畢竟在重特蘭大這塊土地上,鄉村基就是在這裡發家且興起的,這是屬於重慶人的靈魂。即使再荒無人煙的街道或社區,怎麼著也得有一家鄉村基做基礎配置,差不多就跟成都3~5米就有一家紅旗連鎖一樣才行。



這是規矩。


肯德基開到哪,鄉村基就開到哪?


肯德基誕生在美國肯塔基州,鄉村基則來自於被稱為東方芝加哥的重慶。有人說鄉村基之於肯德基就像《劉老根大舞臺》之於《生活大爆炸》。


創始人的名字同樣樸實無華,李紅和張興強夫婦。他們在1996年盤下了解放碑群鷹廣場上一家做不下去的餐飲店,沒花多少錢,一家名為「鄉村雞」的餐飲店由此開始書寫自己「中國麥當勞肯德基」的故事。


來源:鄉村基官網


想當年,鄉村基還叫鄉村雞。但2005年的那場禽流感肆虐鬧得全國人心惶惶,雖然過了10年後,南方日報頭版刊發了頭條文章《談雞色變,沒有必要》,但仍舊無法緩解日益瀰漫的恐慌。


鄉村雞更是被人敬而遠之,於是為了不被「雞」拖累,又能保留原本讀音,便改名為「基」。CSC的內涵也由Country Style Chicken變成了Country Style Cooking。


所以,CSC,你可別以為是長沙說唱。



對於川渝食客而言,這是一句喚起味蕾對鄉村基需求的咒語。


但其實,李紅夫婦一開始是想效仿肯德基的。當年他們的口號甚至是:「肯德基開到哪裡,鄉村基也就開到哪裡」。可見這倆人的一番雄心壯志。


學洋人快餐,不外乎原始4大件:漢堡包、炸雞翅雞腿、薯條和可樂。但形似神不似,沒有那麼多的幸運兒華萊士,果不其然,顧客並不買帳,怎麼做也做不過洋快餐。


但有句話說得好,功夫下得深,鐵杵磨成針。更何況李紅本來就是廚師學校畢業的,科班出身自然遊刃有餘。沒多久,她就研發出鄉村基2.0改版方針,把店裡的主打菜品換成了中式快餐,酸菜米線、牛肉米線、泡椒雞飯。只需要12塊錢,能填飽肚子不說,還能吃得有滋有味。


來源:鄉村基官網


抱歉發家部分寫得有點多,我只想說這李紅真是個天才。因為誰也沒想到鄉村基有一天會在美國上市,李紅自己也沒想到自己之後會身家百億。這可真是holy shit。


看起來山寨吃起來真香


每一個初聽這個「鄉村基」名字的食客都會以為這是肯德基的翻版,另類的國內野雞品牌。


走到門口才發現橙紅色的家庭餐廳背景,國外化的點餐流程。無論是牛扒還是米線,這裡應有盡有,點餐檯前排起長長的隊伍,熱火朝天,頗有種公社食堂的feel,可真是應驗了李紅的那句「讓顧客像回到自己家一樣。」



等鄉村基登陸資本市場後,家的數量一下子直接擴充到了上百家。多到什麼地步呢?你打開地圖,搜索鄉村基,能瞬間被地圖上顯示的紅點所淹沒。


用外地人的形容是「乍一看以為肯德基在國內泛濫了,結果走近一看原來是山寨版的。」名字雖然山寨粗劣,內容上卻天壤之別。有些人永遠分不清姜文跟姜武,就像分不清肯德基和鄉村基,一個是賣西餐的,一個主打中式米飯套餐。


就連途徑成都的日本遊客,在領略了鄉村基的美味後,都要為它而正名:


鄉村基是一家吃定食的便當店,而不是盜版的肯德基


韓國女生eunicenam在重慶徘徊了幾天,等到踏入鄉村基店門時,眼睛都花了。往上一望,功夫雞腿飯、宮保雞丁雙拼、小煎雞飯、蜜辣雞翅等誘人菜名,雖然不懂啥意思,但是就圖片看來仿佛已經進入了食神之界,恨不得全部點一遍。


來源:知乎@匿名網友


臨走時,還不忘在INS上打個卡,加個tag#CSC,一邊遺憾韓國還沒有這種快餐,一邊默默在心裡為重慶這個城市加了分。



懂行的食客介紹說:「判斷一家鄉村基是不是歪的,只需要點一份功夫雞腿飯就知道。」


即使花樣繁多,無論是在點餐APP還是菜單裡,第一位永遠都是功夫雞腿飯,就像食神裡的那碗黯然銷毀叉燒飯,最簡單的最考驗功夫。


油炸的雞排金黃澄亮,油汁在酥脆的表皮上徐徐綻開,飽滿豐盈,入口外焦裡嫩,香而不膩,垂涎欲滴。


經過秘制烤醬裡數十種香料的高溫烤制,雞肉裡的每一個縫隙都汲取了香氣,嚼在嘴裡香味經久不散,讓人吃了一口忍不住還想再來一口。



一份看似普普通通,再平常不過的功夫雞腿飯,其中凝聚了鄉村基式的地道手藝精華。它是重慶的萬餐之宗,也是每個鄉村基老闆的基本功。


而基本上每一個對鄉村基嗤之以鼻的人在初次的大快朵頤後,都會忍不住對自己先前先入為主的行為感到愧疚,然後總會在每個餓到睡不著的深夜想起那塊雞腿的味道。



畢竟,一份顆顆分明的米飯、分量十足的炒菜以及額外的西紅柿配湯、小菜,外加一份飲料的豪華套餐滿足了大多數人的胃口。如果不夠還可以無限續杯,這時候就很考驗你的語言天分和表演藝術了。

 


但想想滿滿的一碗西紅柿湯加上米飯製成番茄泡飯,堪稱是人間尤物。


來源:匿名網友


時至今日,在家待業的老李還猶記得大學裡的某一天,生活費告罄的五人輾轉反側來到了學校門口的鄉村基,也是在那裡,他們靠著一碗酸菜肉絲米線,吃完了加,加完了吃,足足餵飽了四個人,也是在那一天極大地鍛鍊了老李的口才,大四順利通過了畢業答辯。


來源:吐白沫的玉米


就是這碗面,拯救了無數吃不飽的大學生


關於這個故事的版本實在太多,反正無論如何,追溯本宗大家念的都是鄉村基的慷慨救贖。


除此之外,咖喱雞也一度受到好評,無數個夜晚,張哥在夢裡痴痴地叫喊著它的名字,連張哥的女朋友也沒有想到自己男朋友心中的白月光不是初戀對象,而是那幾塊實實在在的雞肉。



要我說,鄉村基最大的亮點就是便宜。畢竟10年前,牛扒套餐只要16.5元一份,一碗牛肉麵8元,而一碗番茄丸子米線只需要6元。早上吃,中午吃,晚上吃,堪比大學黨和工作社畜們的人間食堂。


有不少人在鄉村基換了金屬餐具後去店裡偷拿,覺得好用的不得了:



也有不少人在離開川渝地區後對鄉村基患上了PTSD;但也有不少人在埋怨如今的鄉村基已經遠遠不如當年了,不僅漲價頗兇,分量也變少了,吃起來讓人好委屈。


但不管怎麼說,只要在重慶,一份鄉村基快餐就是心靈的按摩師、靈魂的避風港。浪子在異鄉,能嘗到一口雞肉條眼珠子都能滴水。


在川渝,分布廣泛的鄉村基,也成為多少加班狗寄託胃口的港灣。跟帶著口音的店員嬢嬢活大媽點上一份烤翅套餐,即便獨自下班,至少胃不孤單。



有的時候,某個操勞一天的幸運兒,還會得到來自鄉村基本基的噓寒問暖。



「曾經我在午夜只能把靈魂交給M記和KFC,但現在我更願意走進鄉村基,它更懂我。」在重慶掙扎生存了兩年之餘的張哥終於在酒桌上吐露了心聲。


他表示,雖然目前各套餐菜品都平均上漲了2元左右,但相對於肯德基麥當勞或者去蒼蠅館子來說還是較划算的,發展潛力無限。


而那個在外地人看來頗具山寨意味的英文簡寫CSC,也是本地食客眼中的鄉村基專屬title。哪怕是在樂夏2小火了一把的Carsick Cars,也不足以奪走那個紅綠藍配色logo下的馳名標識。 



作為上個時代的騰飛楷模,鄉村基承載了一代人在青蔥歲月的美好回憶。哪怕有人抱怨它變了,也是恨鐵不成鋼,懷戀它曾經給你口舌帶來的一次次難忘的馬殺雞。


直到現在,川渝地區出生長大的院長,提起鄉村基來,還是手舞足蹈眉飛色舞般的興奮,他說下次團建要帶土著院辦們連吃三天鄉村基。


相關焦點

  • 肯德基推出套飯滷蛋,有人說是抄襲鄉村基的?我看未必
    鄉村基是山寨嗎? 鄉村基總是被質疑是山寨,因為它的名字和肯德基相似,名字裡有一個「基」字。而這個「基」正好對應的都是「雞」,只是雞的種類不同。
  • 中國式肯德基:退出華爾街,重返川渝,鄉村基重返巔峰憑什麼
    她16歲的時候在重慶商業技工學院學習了兩年的烹飪,在畢業後通過四川師範學院成人高考得到了一份任教的工作。 在切身體驗後,她覺得自己更適合餐飲,於是辭職,隨後到了一家重慶加州牛肉麵館做了門店經理,這也是她第一份餐飲工作。
  • 聚名網:為重慶人民排憂解難的鄉村基,其品牌域名卻著實難懂!
    去重慶吃什麼?火鍋?沒有了?那你真的out了!如果說九宮格老火鍋是重慶的「美食大佬」,小面是街頭饕餮,那鄉村基就是重慶人民的三餐食堂。連毫無爭議的肯德基都要排在它之後,鄉村基是重慶快餐界裡當之無愧的頭牌。
  • 重慶鄉村基變了,分量和價格不如從前,但老百姓依然愛吃
    這兩年,鄉村基的套餐價格上漲了不少,許多網友抱怨分量也變少了,還好可以免費續小菜、米飯和湯,至少能吃得飽。而挑剔一點的食客發現,鄉村基菜品的味道好像沒以前好吃了,還是外面的炒菜館做的菜更好吃一些,所以他們覺得現在的鄉村基已經不是從前的鄉村基了。
  • 肯德基中國門徒鄉村基:看起來山寨吃起來真香,服務10億人
    然而,下沉市場的韭菜不是你想割就能割。盲目跟風,生搬硬套,很容易打亂節奏成了炮灰。「肯德基開到哪裡,鄉村基也就開到哪裡」,鄉村基可以說是把「中國版麥肯夢」最圓的最好餐飲企業。但即便是深耕下沉市場23年的鄉村基,也有折戟沉沙的時候。
  • 號稱要花15塊錢吃垮鄉村基的我們,為什麼沒能做到?
    鄉村基,作為重慶老百姓的「公共食堂」,在我們心中有著無可替代的地位。只看名字,你可能會想:鄉村基,嗯……大概是某快餐的山寨吧!不僅外地人會這麼想,其實,就連咱們本地人也覺得「鄉村基」這個名字取得不好,和肯德基、麥當勞也太像了吧。
  • 重慶鄉村基性價比有多高?為本地人定製燒白飯,只要15元
    2020中國餐飲(品類)十大品牌公布,重慶的鄉村和大米先生均榮獲「中國快餐十大品牌」,只要是重慶人,都知道大米先生是鄉村基的子品牌,它們其實是一家的。鄉村基是重慶最受歡迎的快餐品牌之一了,甚至比麥當勞、肯德基的生意還要好,從成立至今,鄉村基在菜品、衛生、服務等方面都超過了其他快餐品牌,給重慶老百姓留下了非常深刻的印象。
  • 被質疑是山寨的重慶品牌,終於被別人抄了?鄉村基太慘了吧
    Country fund總是被質疑為模仿者,因為它的名字與肯德基相似,而且名字裡有一個「Ji」字。而這個「基」只對應於「雞」,但不同種類的雞。肯德基的雞肉是「洋雞肉」,出售炸雞漢堡等美國快餐。家長總是以油炸食品的不健康原因來防止孩子接觸此類食品。農村雞原名農村雞。成立於1996年,銷售炸雞、披薩、薯條等西式快餐,肯德基則於1997年正式進駐重慶。
  • 突破千家直營,鄉村基如何屹立潮頭?
    在這樣的背景下,中國快餐市場的頭部品牌鄉村基、老鄉雞等,近幾年也發展迅速。 鄉村基良好的發展勢頭,加上近年老鄉雞、魚你在一起等中式開餐品牌的飛速發展,讓業內看到了中國版麥肯的希望。 曾經,不少餐企也發出豪言壯語要打造「中國麥當勞、肯德基」,但大多在中式快餐的迭代中煙消雲散:紅高粱栽了,阿德鴨關了,榮華雞撤了。那麼,鄉村基是如何在時代的浪潮中,一直站在浪頭之巔的呢?
  • 1000家直營店、數億元紅杉投資,鄉村基或將抄底2020
    [3]在重慶解放碑的群鷹廣場,加州牛肉麵館的經理李紅離職,開了第一家「鄉村雞」(後更名「鄉村基」),主要業務則是模仿洋快餐,銷售炸雞、漢堡、薯條等。李紅說,「麥當勞和肯德基開始進入重慶,我們再做炸雞這些就沒有優勢,做得再好也好不過洋快餐。」那段時間,鄉村基開始轉變,門店雖然和麥當勞一樣設置了兒童遊戲區,但銷售薯條炸雞之外,還有麵條套飯。鄉村基突然四不像,變成了「鄉村肯德基」。
  • 鄉村基,老鄉雞,誰能鶴立雞群?
    怕雞,更害怕殺雞的李紅卻做了一個與雞相關的餐飲店,賣以雞為原料的川菜,還模仿麥當勞、肯德基做了炸雞套餐等產品,店的名字甚至也與「雞」相關。說到店名,李紅回憶起為什麼叫做鄉村雞,她說「要開店了,我店名都沒想好,得趕緊取個名字,想到店裡以賣雞為主,就取名叫鄉村雞」。
  • 國內最大中式快餐鄉村基:布局1000家門店,年接待1億人次
    [3] 在重慶解放碑的群鷹廣場,加州牛肉麵館的經理李紅離職,開了第一家「鄉村雞」(後更名「鄉村基」),主要業務則是模仿洋快餐,銷售炸雞、漢堡、薯條等。 李紅說,「麥當勞和肯德基開始進入重慶,我們再做炸雞這些就沒有優勢,做得再好也好不過洋快餐。」 那段時間,鄉村基開始轉變,門店雖然和麥當勞一樣設置了兒童遊戲區,但銷售薯條炸雞之外,還有麵條套飯。 鄉村基突然四不像,變成了「鄉村肯德基」。
  • 重慶人抱怨鄉村基分量小,其實鄉村基的米飯、蔬菜和湯是可以續的
    很多重慶人抱怨鄉村基的分量小,其實鄉村基的米飯、蔬菜和湯是可以續的。但是為了杜絕浪費,鄉村基一般的分量就是按照大眾的普通飯量來算的,所以對於一些飯量較大的人可能就不夠吃了。這時候,只需要拿著碗去櫃檯添加就可以了,在一些鄉村基餐廳裡,還會有自助的米飯餐檯,食客可以根據自己的需求添加米飯。這樣做其實可以有效地抵制浪費,非常環保。所以,在鄉村基的餐廳裡可以看到,基本每個人都能吃得比較乾淨,沒有太多的剩菜剩飯。你們覺得鄉村基這樣的做法好不好呢?
  • 鬥不過麥當勞和肯德基 中式「洋快餐」的美國血淚史
    「中國為什麼出不了肯德基麥當勞?」這個困擾了中國人20年的問題,似乎在2007年伴隨著一家高喊著「肯德基、麥當勞開到哪裡,鄉村基就能開到哪裡」口號的企業迎來解答的希望。麥當勞誕生在美國芝加哥,鄉村基則來自於被稱為東方芝加哥的重慶。1996年李紅張興強夫婦盤下了解放碑群鷹廣場上一家做不下去的餐飲店,沒花多少錢,一家名為「鄉村雞」的餐飲店由此開始書寫自己「中國麥當勞肯德基」的故事。
  • 鄉村基再獲紅杉資本數億元投資,將加速開店
    1發源自西南地區的中式快餐巨頭鄉村基要再次進入快速擴張軌道了。據36氪報導,鄉村基(重慶)投資有限公司(下文簡稱"鄉村基")日前獲得了紅杉資本中國基金數億元人民幣投資。在完成本輪融資後,鄉村基會繼續擴大門店規模,並在上遊供應鏈及信息化建設方面加大投入力度。如今的鄉村基與24年前創始時的川菜小館已是天壤之別,它旗下擁有兩大品牌鄉村基和大米先生,直營門店總數接近1000家,在西南地區近乎家喻戶曉。創立於1996年的鄉村基,原名「鄉村雞」,原本店裡只做以雞為原料的川菜。
  • 「米飯好滋味,中西巧搭配」,知道肯德基麥當勞,鄉村基聽過嗎?
    李紅是鄉村基的董事長。出生在重慶市渝中區,家裡三個孩子中只有她一個是女孩,所以在那個特殊的年代,年僅8歲她就會燒火做飯。或許她對於美食有獨特的天賦,或許她只是單純的喜歡烹飪,在她16歲的時候就上了技術學校學習烹飪。在學校學了兩年烹飪技術的李紅,畢業後,第一份與餐飲相關的工作,就是重慶加州牛肉麵館的門店經理。
  • 鄉村基李紅:憑一口川味快餐開出600家店,22年服務10億人次
    四川是人口大省,算上重慶,整個川渝地區有1.3億人口,對米飯的消耗量極大。與當年紅高粱的「挑戰」戰略不同,選擇「借力」戰略的鄉村基在川渝地區可以說是家喻戶曉。同樣都開在洋快餐旁邊,鄉村基22年來陪伴著一代又一代人成長,創始人李紅將其歸結為八個字「精準定位,順應時代」。
  • 可以免費續餐的鄉村基,重慶市民卻並不買帳,還列出了4大問題
    前不久,重慶遊品白紙哥與大家分享了本地的餐飲品牌——鄉村基,其中特別強調了鄉村基的續餐操作。根據遊品白紙哥的實際經驗和其他讀者的評論反饋,在鄉村基,可以續餐的有米飯、小菜、湯、飲料以及米線。正因為如此,遊品白紙哥認為鄉村基雖然價格上升了,餐食分量也確實減少了,但是依然能夠吃飽,而且應該算是重慶本土的良心餐飲。然而,卻有很多人表示,鄉村基真的不行了,和以前物美價廉的它相比,完全不是同一個水準。事實究竟如何?
  • 鄉村基再獲投資②|百年品牌之路是夢想還是現實?專家建議:把握傳統...
    在疫情期間,鄉村基再獲紅杉資本上億元的投資,在餐飲界引起不小的震動,從美國上市到退市,再到資本的投資,鄉村基在餐飲領域走出了一條華麗的逆襲之路。鄉村基是怎麼做到的?創業學習洋快餐,有了鄉村基在創立鄉村基之前,李紅教過書,開過牛肉麵館。後來看著洋快餐肯德基、麥當勞生意火爆,她萌生了做中式快餐的想法。
  • 女老闆開「鄉村雞」中式快餐,揚言要超過肯德基被質疑,如今怎樣
    像肯德基就是快餐店的一個典範,別看這些快餐點只是有著出餐非常快的優點,光是這一個優點就能夠吸引非常多時間比較緊迫的顧客了。在我們國家有一個女老闆,她開創了中式快餐店,叫板肯德基被大家給紛紛嘲笑,如今卻做成了全國第一。這到底是怎麼一回事呢?讓我來和大家一起看看吧。