農夫山泉獲準上市,一瓶礦泉水的利潤有多高?

2021-01-17 騰訊網

【編輯/作者 每天十點財經資訊欄目萌萌/書雨】

一瓶普通的礦泉水毛利有多高？只能說利潤超乎你的想像！7月底，農夫山泉被獲準上市，發行不高於13.8億股，每股約0.1元。發行完成後，農夫山泉可以在香港交易所發行股票。

或許對於普通人來講，農夫山泉只是一個「賣水的」，一瓶2塊錢的水，想著也沒有多少利潤，但是現實總是讓人意想不到。翻開農夫山泉的財務報表，你會發現農夫山泉不只是「大自然的搬運工」，還是一個非常賺錢的公司。

農夫山泉背後的利潤空間

就拿前兩年的營收來講 ，2018年農夫山泉的收入為204.75億元，淨利潤達到36.12億元。2019年的營收再創新高，為240.21億元，純利潤達到49.54億元。農夫山泉可以說是中國軟飲料行業最賺錢的公司之一。平均收益增長率比其他軟飲料行業高。

大多數人對於農夫山泉的認識，僅僅停留在礦泉水的業務上，實際上這些年農夫山泉擴展了其業務領域。比如前段時間很火的「尖叫」飲料，還有東方葉茶飲料，NFC等都是農夫山泉旗下的飲料。

但農夫山泉的主要營收還是在包裝飲用水業務上，佔其營收的50，而且這個收入比還在增長。拿去年的收入來講，就有143.46億元，佔總收入的59.7％。同時，農夫山泉礦泉水的毛利率將近60.2％。打個比方，一瓶礦泉水2元，那麼農夫山泉一瓶可以賺1.2元。

農夫山泉獨特的市場定位

那麼農夫山泉是如何在這樣一個不起眼的行業中，挖掘到第一桶金的呢？按我國中國市場上出售的包裝飲用水實際上可以簡單地分為三種：天然礦泉水，純淨水和其他類型，簡單來講，「純淨水」就是我們俗稱的自來水，在製作過程很簡單，成本也比較低，就比如我們常見的娃哈哈和康師傅等，其原水都是來自公共供水系統，售價相對較低，1塊到2塊，盈利空間其實不大。

「天然礦泉水」就相對比較高端，比如崑崙山和白穗山等，其水源主要來自天然的水源，當然水裡可能還有利於人體健康的礦物質等。這就需要一定程度的包裝，在加工上，過程也比較繁瑣，成本自然也比較高。

為了選擇「最優路線」，成本較低且毛利潤適當，農夫山泉將目標定位在「其他類型」飲用水這個類目上。比如有一些水源不屬於自來水，但它含有一些礦物質和微量元素，是個性價比比較高的原材料。

農夫山泉恰當的市場定位，很快讓農夫山泉在「礦泉水」市場，獲得了一定的市場份額，到後面發展成行業龍頭。

據悉，農夫山泉這次上市計劃募資10億美元，用於品牌的建設與推廣。所以不要小看礦泉水行業，小小的一瓶礦泉水，背後蘊含著巨大的利潤！

免責聲明：本文由《每天十點財經資訊》原創創作，圖片來源網絡，如有侵權請聯繫告知，部分消息參考：第一財經、中國財經報

—— 分享新聞，還能獲得積分兌換好禮哦 ——

相關焦點

  • 超能賺也要上市,農夫山泉在焦慮什麼? | 獵雲網
    歷經長達半年的上市徵途，農夫山泉將於明日正式登陸港交所主板。2塊錢一瓶的國民礦泉水，再也不是那個平平無奇的「搬運工」了，此後的礦泉水包裝上，可能還會多個「港股代碼」。頗為意外的是，這家生產水的企業，在2020年眾多赴港IPO的企業中，成了站在舞臺中央的那一個。
  • 4種「窮人」喝得起的礦泉水,農夫山泉最經典,康師傅一元錢一瓶
    4種「窮人」喝得起的礦泉水，農夫山泉最經典，康師傅一元錢一瓶！礦泉水放在幾十年前，肯定是沒有人買的，因為當時人們的溫飽問題都沒有解決，還要他們掏錢買這種白水，不現實。礦泉水好像是在我上初中的時候開始流行起來了。當時記得如果誰去學校拿了一瓶礦泉水，我們就認為他很有錢。
  • 3元一瓶號稱水中貴族,打敗農夫山泉、怡寶,逆襲中國礦泉水之王
    推薦語：近日備受關注的當屬農夫山泉，謀劃10年，農夫山泉終於在港交所成功上市，一時間它的創始人身價倍漲，農夫山泉市值也直逼5000億，這讓不少人嘆為觀止。但令人想不到的是，有家權威的機構在最近發布了關於國內市場飲料的報告，其中礦泉水的老大竟不是農夫山泉，究竟誰才是真正的礦泉水老大呢？
  • 瓶裝水究竟能多賺錢?2元一瓶能掙到這個數!農夫山泉有點「錢」
    瓶裝水究竟能有多大的利潤是許多人做夢都想不到的。這個數字以前一直被「隱瞞」著，如今不得不公開。僅從農夫山泉的收入就足以證明瓶裝水的利潤。農夫山泉的招股說明書就說明了瓶裝水究竟藏有多大的利潤。數據顯示，2017年、2018年和2019年，農夫山泉的營收分別為174.9億元、204.75億元和240.21億元。
  • 農夫山泉:關於「水」的戰爭
    事實上，對農夫山泉來說，水源地的質量和安全是其命門所在，也正因如此，據記者所知，幾乎每一個水源地的開發，都是鍾睒睒身先士卒，親自考察才能確定。2.定位最賺錢的企業背後的高毛利農夫山泉上市過程中能夠在市場上大舉「吸金」和「吸睛」的背後，最主要的原因就是因為它的高毛利。
  • 農夫山泉香港上市,還能穩坐包裝水龍頭多久
    來源：一財網9月8日，農夫山泉（09633.HK）香港上市首日高開85.12%，總市值一度超過4400億港元，超過百威亞太，成為港股食品飲料行業市值新領頭羊，而66歲的創始人鍾睒睒作為農夫山泉實際控制人，其身家也隨著股價高開低走，做了半小時中國首富。
  • 中國最賺錢的飲料:兩元一瓶的農夫山泉
    六年前他看到了娃哈哈憑藉一瓶口服液賣遍全國，如今，鍾睒睒決心要有自己的飲料品牌——他決定進軍瓶裝水行業，成立了農夫山泉。直到今天，鍾睒睒仍然持有農夫山泉超過87%的股份，牢牢掌控飲料帝國。產品上市後，農夫山泉抓住了家庭電視機普及的機遇，大力投入電視廣告。根據全國中央及省市主要電視臺的340 個廣告監測數據，1999 年全國飲用水行業電視廣告總投放為 6.35 億元，同比+61%。農夫山泉 1999 年廣告投放同比+256%。
  • 15樓財經 一瓶成本幾毛錢的農夫山泉 IPO市值緣何能到2131億
    8月31日，消息稱農夫山泉將以上限定價，每股21.5港元，總共募集資金83.42億港元。這意味著農夫山泉的市值將超過人民幣2131億元。上限定價的底氣來自於認購的火爆，北青-北京頭條記者了解到，截至上周五，農夫山泉獲得了約300倍的超額認購。一瓶水成本僅有幾毛錢的農夫山泉到底有何底氣以上限定價？又為何會受到如此熱捧？
  • 均瑤健康盯上了農夫山泉的礦泉水賽道
    文|悠旅前不久農夫山泉的創始人鍾睒睒一躍成為了新首富，這讓越來越多的企業看到了礦泉水市場的巨大紅利，於是紛紛在礦泉水行業加碼布局。而對於同是生產飲品的均瑤健康來說，自然不會放過這個機會。不過，才剛以「乳酸菌第一股」身份上市的均瑤健康，沒過多久就將目光瞄準了近年來增速飛快，但競爭激烈的礦泉水市場，其背後必然有著更深層次的考量。入局礦泉水領域為哪般?均瑤健康自誕生之日起就一直在常溫乳酸菌行業深耕，但卻並沒有成為該行業真正有分量的頭部企業。而隨著國民對飲水健康關注度的提升，國內礦泉水市場的需求量也在穩步上升。
  • 近百億最豪分紅掏空三年利潤,IPO後的農夫山泉還甜嗎?
    對於農夫山泉的發家之路，記者出身的鐘睒睒是其靈魂人物。概念和品牌營銷是其殺手鐧。「農夫山泉，有點甜」、「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」等廣告語耳熟能詳。成功的營銷手法也使得農夫山泉被稱為「被賣水耽誤的廣告公司」。　　賣水能賣成首富，農夫山泉不僅有點甜，還有點賺錢。農夫山泉市佔率第一的包裝飲用水的毛利率遠高同行，達60%。
  • 一瓶水的暴利:農夫山泉赴港IPO,淨利潤率超20%「秒殺」軟飲料
    通過香港市場上市其實並不是農夫山泉的首選，早在12年前，農夫山泉就與中信證券籤署A股上市輔導協議，但後因為各種原因戛然而止。由於農夫山泉董事長鍾睒睒的低調作風，讓農夫山泉除了在廣告營銷和銷售渠道露面之外，其銷售情況和業績一直是個謎。
  • 一瓶1塊錢的礦泉水利潤到底有多高?答案萬萬沒想到
    一瓶1塊錢的礦泉水利潤到底有多高？答案萬萬沒想到和日本不同，中國人現在出門都不太帶瓶子了，因為隨便哪裡都可以買到礦泉水，而且就1塊錢一瓶，雖然現在1塊錢一瓶的礦泉水越來越少了，偶爾會買1塊5或2塊錢的礦泉水，但是終歸還是比日本動輒10幾塊人民幣一瓶的礦泉水便宜多了。那麼這1塊錢的礦泉水利潤到底多高呢？小編帶你來看一下。你相信嗎？
  • 一瓶礦泉水背後的秘密
    2020年，4月萬泰生物在上交所科創板掛牌，上市後連續收穫26個漲停板。2020年9月8日，農夫山泉在香港上市。啟信寶數據顯示，目前鍾睒睒擔任法人的企業有98家，實際控制的企業有105家，任職的企業有101家。可以說，鍾睒睒已經構建了一個龐大的商業帝國。
  • 案例1:農夫山泉用大數據賣礦泉水
    在截稿日時，我們再重新讀維克託·邁爾-舍恩伯格（Viktor Mayer-Sch鰊berger）的《大數據時代：生活、工作與思維的大變革》一書，作者相信，未來，數據會成為有價值的資產。假以時日，它會大搖大擺地進入資產負債表裡。 　　案例1：農夫山泉用大數據賣礦泉水　　這裡是上海城鄉結合部九亭鎮新華都超市的一個角落，農夫山泉的礦泉水堆頭靜靜地擺放在這裡。
  • 農夫山泉老闆的逆襲:曾是木匠,今名下疫苗企業市值超百億
    或許有人會問，零售價一兩塊錢一瓶，賣瓶裝水到底賺錢嗎？日前，準備在港股上市的農夫山泉披露了招股說明書。在這個招股書中，市界發現，做瓶裝水生意不僅賺錢，而且賺的是大錢。因為一瓶飲用水最大的成本，不是水，而是包裝！農夫山泉號稱「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」。
  • 才上市三個月的「乳酸菌第一股」,為什麼又要來搶農夫山泉的生意
    公司表示，隨著本次礦泉水項目的正式實施，均瑤健康的產品結構將得到優化，礦泉水有望成為均瑤健康成長的「第二曲線」。這個常年穩居常溫乳酸菌飲品市場前三甲、才上市三個月的「乳酸菌第一股」，現在為什麼要來搶農夫山泉的生意？是自身業務發展遭遇瓶頸難以突破，還是想要雙管齊下開拓新疆土？而品牌們眼紅、紛紛跨界的礦泉水市場又有多大呢？留給均瑤的市場又是多少？
  • 才上市三個月,「乳酸菌第一股」為什麼又要來搶農夫山泉的生意?
    另外，均瑤尤其需要注意的是，因公司原有業務市場份額不高，在開拓新業務的過程中一定要避免多元化布局可能導致的品牌主業不強、副業太弱的局面。12月7日，「乳酸菌第一股」均瑤健康正式宣布增設礦泉水業務。公司表示，隨著本次礦泉水項目的正式實施，均瑤健康的產品結構將得到優化，礦泉水有望成為均瑤健康成長的「第二曲線」。
  • 農夫山泉霸主難當
    曾經「不差錢、不上市」的娃哈哈上市口風鬆動，「不需要上市」的農夫山泉則率先一步登陸港股資本市場攪弄風雲。 截止11月2日，農夫山泉市盈率已達76倍，遠超貴州茅臺和國際飲料巨頭可口可樂。 一向以理性化著稱的港股市場為何會給農夫山泉這麼高的估值？
  • 「食·報」統一湯達人極味館新品上市;農夫山泉「SODA」蘇打礦泉水...
    款巴氏奶新品2.前10月湖南飲料產量增長12.97%3.京東超市與費列羅戰略合作，將共同布局供應鏈等4.可口可樂新加坡限量推出OLED星戰瓶5.農夫山泉「SODA」蘇打礦泉水上市6.六個核桃鼠年心願罐上市7.伊利安慕希推青桔葡萄柚青稞新口味8.百草味「百味千尋」冬季系列上市9.漢口二廠發布
  • 「大自然的搬運工」獲準上市,一瓶2元錢的瓶裝水,毛利有多少?
    作為飲料行業的一個細分行業，近年來，各行業巨頭對瓶裝水的關注度越來越高。目前，4個品牌的瓶裝水分別是農夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅，市場份額分別為26.4%、20.9%、9.6%和9.3%，佔據了瓶裝水市場的半壁江山。瓶裝水能產生多少利潤超出了許多人的想像。過去，這些數字一直被「隱藏」，但現在只有農民的春季收入顯示瓶裝水的暴利程度。