2020-12-11 14:13:11 來源:人民郵電報
隨著5G、雲計算、大數據、人工智慧、物聯網等信息技術的快速發展，網際網路給傳統產業帶來了一場顛覆式的變革，數位技術的高效驅動，有力推動了企業的轉型升級並最終實現高質量發展。
域名是網際網路的關鍵基礎資源，是數字時代的重要網絡入口和人機互動標識，具有商業性、戰略性、公共性等多重屬性，也是促進網際網路技術與經濟社會各領域融合發展、推動我國由網絡大國向網絡強國邁進的基礎支撐和重要引擎。
「十三五」期間，我國網際網路基礎資源行業實現了跨越式發展，網民規模從2016年的6.88億增加至2020年6月底的9.4億，網際網路普及率從50.3%增加至67%，超過了全球平均水平；截至2020年10月底，我國境內域名註冊數量超過4200萬，中文域名數量超過300萬，我國國家頂級域名「.CN」數量超過2300萬個，躍居全球第一。
企業在網際網路上開展營銷活動離不開域名。在傳統網際網路時代，域名、官網成為企業進行網絡營銷的標配。由於域名作為地址資源的稀缺屬性，高價轉讓、回購域名的現象屢見不鮮。移動網際網路時代的到來，改變了域名與官網「一對一」的模式，因為企業不僅會設置官網，還會建設官方微博、微信公眾號、APP、短視頻號、第三方網店等。而平臺的分散、變化使得企業的移動營銷一時之間失去了章法，面臨無從下手的窘境。
其一，入口不統一。企業入駐平臺多，造成官方入口多，在實際推廣過程中往往顧此失彼，難以簡單直觀地展示給用戶，更不用說實現統一的地址解析指向了。
其二，品牌不統一。在每個應用平臺內，企業官方帳號的名稱往往不同，使得企業在移動網際網路上擁有了多個名稱。
其三，推廣不統一。移動網際網路雖然豐富了應用平臺和傳播形式，但是不同的入口、分散的品牌，大大降低了企業開展移動營銷的效率，嚴重削弱了最終的傳播效果。
為解決這些問題，「.手機」域名應運而生，致力於為企業提供「一個入口全方位展示」的推廣方式。
打造移動營銷直通車提供便捷通道
2017年11月1日正式發布實施的《網際網路域名管理辦法》明確指出，中文域名是中國網際網路域名體系的重要組成部分，國家鼓勵和支持中文域名系統的技術研究和推廣應用。
作為國內首批通過ICANN批准、工信部備案許可的新頂級域，「.手機」域名從誕生之初就致力於打造移動網際網路主打域，「.手機」域名從企業開展移動營銷的困境和需求出發，結合移動網際網路的實際應用場景，採用「.手機﹢微入口」的創新模式，可以將微博、微信、官網、頭條號、商城以及客服電話、地址等入口統一到一個頁面，為企業提供「一個入口全方位展示」的推廣方式。
「.手機」註冊管理機構華瑞網研營銷總監喬小鵬表示：「有應用場景才有發展前景。作為『.手機』註冊管理機構，華瑞網研立足於『.手機』基礎性資源，面向移動網際網路，在產品、功能、服務上不斷推陳出新，以創新的應用模式受到市場歡迎，打造了數位化轉型傳播新模式。」
2020年年初，「.手機」域名聯合百度AIPage發布「移動營銷雲服務」，充分發揮「.手機」域名的品牌入口優勢和百度智能雲的平臺優勢，為企業打造平臺、入口、流量、品牌、銷量營銷閉環的一系列「直通車」產品，以及一站式移動營銷解決方案，以滿足中小企業搶先進入移動網際網路開展移動營銷的需求，可謂一步到位、一站配齊。
同時，在疫情期間，「.手機」域名在原有服務基礎之上，推出VR全景營銷服務，通過VR技術幫助企業在線上搭建的「全景微現場」，可720°展示企業經營場所、展現生產技藝，客戶不出門就能進行「遠程實地考察」，滿足企業在疫情期間「非接觸式」提供產品與服務的需求。
截至目前，「.手機﹢微入口」的應用模式已經獲得眾多企事業單位的高度認可，包括CCTV-2《創業英雄匯》《長春晚報》《青年時報》《蘇州日報》《合肥晚報》《齊魯晚報》《燕趙都市報》《內蒙古晨報》《遼瀋晚報》等在內的媒體也都開通並使用手機域名，搭建以對應「.手機」域名為統一入口的新媒體平臺。
發現移動營銷新榜樣形成示範效應
2018年，本著落實黨中央、國務院關於「大眾創業、萬眾創新」和促進企業健康發展的重要部署，由中國移動通信聯合會指導，「.手機」註冊管理機構華瑞網研聯合國內主流移動應用廠商、服務商，在《遼瀋晚報》《江蘇商報》《手機圈》等媒體的支持下，正式啟動首屆全國企業移動營銷新榜樣計劃（以下簡稱「新榜樣計劃」）。「新榜樣計劃」從誕生之初即定位於通過信息領域技術創新突破，推動實體經濟與網際網路經濟深度融合，展示近年來移動網際網路嶄新發展成果。
據悉，「新榜樣計劃」面向全國各行各業，希望深入觀察具備行業發展代表性的優秀移動應用，發現站在移動網際網路前沿的創新技術，以更深的營銷思維去解讀這個時代有價值的企業和平臺，並發掘更具實用性、落地性、創新性、穩定性的服務商以及優秀應用企業，進而推動整個行業健康發展。
7月23日~25日，主題為「共迎網絡新時代，共創產業新未來」的2020中國網際網路大會正式召開，旨在賦能企業移動營銷的「第三屆全國企業移動營銷新榜樣計劃」在7月25日的分論壇之一——「中國企業移動營銷創新發展論壇」上同步啟動。
第三屆「新榜樣計劃」由《人民郵電》報、《遼瀋晚報》《甘肅經濟日報》《燕趙都市報》、齊魯晚報·齊魯壹點、《手機圈》等提供媒體支持，致力於在全國範圍內發現企業移動營銷應用案例，通過資源賦能，為企業提供移動營銷的方式方法，並推廣優秀的企業營銷模式，形成一種全新的「榜樣型」的引領機制。
喬小鵬表示：「『新榜樣計劃』致力於在技術與應用之間搭建一個橋梁，通過線上線下多舉措，推廣先進技術、普及創新產品、指導企業應用、傳播品牌價值，共同構建一個常態化的數字營銷服務生態。自第三屆『新榜樣計劃』啟動以來，許多企業憑藉各自應用的創新營銷手段和技術，被挖掘到平臺之中，比如中國（雲南）自由貿易試驗區昆明片區智慧財產權運營服務中心、河北佳順不鏽鋼軸承製造有限公司、浙江雪梨花食品有限公司、成都誠明農副產品有限公司等。他們之中有很多的傳統企業，對當今移動網際網路帶來的營銷變革充滿期待，希望通過這個平臺獲得成長機會。」
亮相世界網際網路大會拓寬推廣渠道
11月22日，為期三天的2020年「網際網路之光」博覽會在浙江桐鄉烏鎮開幕。連續5年參加世界網際網路大會的「.手機」域名註冊管理機構今年再度開啟烏鎮時間，在主展區集中展示「.手機」域名作為網際網路基礎資源，在以數字賦能構建網絡空間命運共同體方面的創新應用。
以5G、大數據、人工智慧、物聯網等為代表的新一代信息技術飛速發展，為中小企業實現拓展線上應用場景、開展數字營銷提供了極大便利。「本次『網際網路之光』博覽會獨立展位經過特裝布置，大幅顯示屏滾動播放申請參與第三屆『新榜樣計劃』的企業應用案例，正是希望發現並展示更多移動營銷的榜樣案例，以形成示範效應，從而共同推動企業移動營銷邁上新臺階。」喬小鵬介紹。
自2018年首屆「新榜樣計劃」舉辦以來，獲得了全國眾多移動應用廠商、移動營銷服務商、媒體等單位的大力支持和廣泛參與。「新榜樣計劃」通過論壇展會、行業沙龍、媒體溝通會、戶外廣告投放、名企遊學等形式，為企業開展移動營銷提供了便捷有效的工具和應用指導以及多種途徑的展示，多角度賦能企業移動營銷。
中國網際網路信息中心主任、研究員曾宇在11月15日召開的第二屆中國網際網路資源基礎大會上指出，網際網路基礎資源是數字經濟的重要基石，主要指提供關鍵網際網路服務的重要基礎資源。新基建、網際網路應用的蓬勃發展等給我國網際網路基礎資源帶來新的發展機遇。在移動網際網路發展趨勢下，圍繞域名這一基礎地址資源的創新應用必然大有可為。