4月1日，羅永浩開啟了第一次直播賣貨。平臺給出的數據顯示，持續3小時的直播，產生的交易總額超1.1億元。據統計，羅永浩帶貨清單總計22件，主要包括三類商品：食物飲料雪糕、小龍蝦等);生活居家用品(潔面乳、掃地機器人等)；科技產品(投影儀、手機等)。多款產品上架即售罄。其中，排在銷量前五位的分別是：「信良記麻辣小龍蝦「獲得了當晚最高的銷售額2044萬元，銷售量超過17萬件;小米米家聲波電動牙刷T100銷量達到10.61萬件，銷售額為423萬元;奈雪的茶定製卡銷量炒股9萬件，銷售額達到805.9萬元;小米中性筆十支裝銷量為7.5萬件，銷售額為75萬元;每日黑巧銷量為7.3萬件，銷售額達到569萬元。（來源：新浪網）
智觀：
近年來，隨著網紅經濟的發展，「網紅帶貨」成為了這個時代的高頻詞。網紅與直播的結合，衍生出網紅直播帶貨模式。隨著社會化媒體的興起，傳統媒體時代的KOL也發生了改變。調查顯示，2016年中國網紅人數已超過100萬，2018年，粉絲規模在10萬人以上的網絡紅人數量同比增長51%，粉絲超過100萬人的頭部網紅增長23%。截至2019年4月，中國網紅粉絲總人數達到5.88億人，年齡在25歲以下的佔比53.9%。與此同時2019年各種巨頭紛紛開啟直播帶貨模式，如抖音、快手等短視頻APP，在有了大量流量時，都選擇以直播帶貨的形式把流量變現。在2020年初疫情的特殊情況下，快速推動了這一電商銷售模式。據光大證券數據顯示，2019年直播電商總規模預計4400億，其中淘寶佔2500億，快手寬口徑統計佔1500億，抖音直播400億。
現代消費社會，大眾消費時遇到的難題主要為兩方面，一是產品搜索阻力，二是位置空間。位置空間問題，隨著物流的發展以及空運、陸運網絡的普及，京東等快遞的當日或隔日達服務，極大程度地解決了這一問題。因此消費者在新零售時代面臨的最大問題，也即廠商面臨的最大問題便是產品搜索阻力。線上購物有兩大痛點，一是無法直觀感受產品，二是難以進行競品間的對比。而直播KOL則可以解決上述問題，如李佳琦在直播中塗抹口紅向觀眾展示效果，不同品牌的口紅進行對比，方便觀眾進行選擇，從而通過交流演示決絕了產品感受及競品痛點。目前網絡直播的大趨勢是以交流分享為主，覆蓋生活各個方面，涵蓋了衣食住行、精神生活等類型。每個人可以把自己的經歷搬到網絡上來，並與具有相同或類似屬性的人交流分享。人人皆可參與，使得網絡直播所能傳播的內容非常豐富，同時由於具備素人或KOL等交流分享，消費者能真實地了解產品信息，破除掉搜索阻力和信息不對稱問題，可以做出「最理智的」消費決策。
網紅直播帶貨是四方共贏的模式，具備效率和長期性，其特點就是高性價比和「爆量」，主要表現在以下三個方面。一是對於電商平臺來說，網紅直播帶貨並沒有消耗粉絲，反而通過低價和優惠增強自身的流量能力，這也進一步決定了強者恆強的生態結構。二是網紅直播帶貨相較於測評網站，具有更強的互動性和可視化(但對於電子等標準化程度高、低佣金率的品類，網紅帶貨並沒有測評社區高效、低成本)。三是對於商家來說，低價不僅換來了銷量，也換來了新品的搜索權重，節省了可觀的營銷支出。
但是，快速發展之下，「直播帶貨」中的產品質量、售後問題、主播虛假宣傳問題、平臺數據造假問題等，不僅影響了公眾的消費體驗，也損害了商戶的利益，一些「直播帶貨」造成的「兩頭坑」事件頻頻引發輿論關注。要保證「直播到貨」模式實現長久發展，更重要的是要保障消費者權益，促進行業良性發展。首先，平臺既要完善誠信評價機制、提高準入標準，做好自律，也要引導、敦促主播在相關領域形成更強的知識儲備和專業度，做好對平臺內商家與主播的他律。其次，監管部門應加快「直播帶貨」法治化監管建設力度，提高「直播帶貨」違法成本，增強監管震懾力。對於出現假冒偽劣、侵犯智慧財產權、侵害消費者權益的「帶貨」行為，應依法從嚴查處。還應建立和完善社會監督體系，維護消費者的知情權、選擇權與監督權，保護好消費者合法權益。通過多方協同共治，引導「直播經濟」持續健康發展。（生鮮電商-賈盛鑫）