面對買不動的日本:無印良品開始玩出什麼新花樣?

2020-12-17 日本二三事

消費降級,越來越多的日本人把對購物消費的欲望降到了最低。

比起整個社會瀰漫開來的「性冷淡」氛圍,為了刺激消費,日本的商家們可謂是「腦洞大開」。

這不,無印良品面對買不動的人群,開始玩出了不同於以往「大降價」的花樣,而是通過其他的領域的擴展,爭取消費者的購物動力。

對此,無印良品可能出現,你不知道的另一種「畫風」。

例如:設計房子,如下圖。

清一色走的也是「極簡主義」的設計原則,力求以最簡單的「黑白」搭配出生活的百種可能。

房屋設計沒有過多的攀比。

從頭到尾,呈現在眼前的都是「灰黑白」的高冷風。

這樣的設計,真的很符合「日系審美」。

也成為國內追捧的「初衷」,簡單的,脫俗的。

世俗的力量是如此的巨大,它在無形中,牽扯著每個人的行動和選擇。

敢於打破外在的束縛,才能推陳出新。

最後,對待這樣有想法的設計和大膽突破。

不知大家都是怎麼看的呢?

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    誕生於日本泡沫經濟時期的無印良品,在漫長的發展歷程中,其推崇的堅持與共鳴更是成為眾多粉絲和企業的精神引領。而近幾年來,無印良品的表現令人大跌眼鏡,產品質量問題、降價消息頻出、本土化隱疾爆現,甚至其母公司曝出巨額逃稅的醜聞,這些都與其品牌調性產生了嚴重的背離。無印良品在中國市場跌下神壇,那個「自然、當然」皆自在的它到底做錯了什麼?
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    題圖來自圖蟲MUJI無印良品(下簡稱「無印良品」)又有了新動作——今天無印良品在青島開出了MUJI INFILL中國首店和首個示範空間,分別位於青島銀座商城的L2層和B1層,整個MUJI INFILL由無印良品提供設計,具體全屋定製的服務由合作方海爾全屋家居提供的。
  • 匠人精神不再:日本零售巨頭無印良品的「中國式」退潮
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    薛禾去日本念書之後買無印良品產品的次數明顯變多了。「在日本來說更親民一些吧,在國內的話,因為它畢竟稅金什麼的含在那,確實可以買,但會覺得有點偏貴。」來日本後她換上了全套無印良品的文具。「感覺跟人家別的品牌、文具店的價格也差不多。」文具、食品、護膚品、服裝薛禾都買過,她每次回國還會給家人朋友帶無印良品的商品。
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    無印良品、無印良品?從過往的經驗上來看,這種通過「諧音」或「相近字」來跟風知名品牌的行為是山寨、抄襲無疑了。但這一次,持續了十幾年的無印良品VS無印良品「商標大戰」的結果卻和我們先入為主的慣性思維不太一樣。
  • MUJI 無印良品(下)
    無印良品開創了「不設計的設計師」的方式。畢竟作為一家企業,內部設計師的人數也好,能力也好,還是能夠做出的精品數也好,都是有限的。但是,市場是無限的,每時每刻在世界各地都能湧現出許許多多的優秀產品和產品設計師。無印良品就派出自己的設計師與全世界最好的產品設計師合作,外部設計師出產品和方案,內部設計師把這些產品和方案「無印良品化」。