2018年，杭州有1568家書店，北京有1514家書店，長沙有1483家書店；203家樊登書店分布於全國93個城市，102家中信書店分布於全國20個城市，68家新知圖書分布於全國65個城市……
未來一年，河南新華書店旗下的尚書房計劃開設100家新店，雲南新華書店旗下的雲上鄉愁書院計劃開設40家新店，深圳出版發行集團旗下的簡閱書吧計劃開設30家新店……
日前，百道網在《2018—2019中國實體書店產業報告》中公布的這些數字，印證了許多人的感受：前些年實體書店的「倒閉潮」暫告一段落，城市裡的實體書店正在悄然增加。
經歷了破繭重生的實體書店，和從前大不一樣：柔和的色調，溫暖的燈光，精緻的書籍，咖啡、簡餐成為標配，畫展、講座尋常可遇。書店逐漸變身為以閱讀為主題的文化空間，賣書、買書顯得不是那麼重要，深度的閱讀、有情趣的生活，才是店家與讀者的共同追求。
橄欖枝自四方來
1月25日，西西弗書店都勻萬達廣場店將與書友們如期相會。自此西西弗在全國62座城市分布有200家店面。
這家1993年起源於貴州遵義的連鎖書店，最初只有20平方米的店面。即使在幾年前，西西弗書店也主要集中於貴州、重慶等西部省市。然而，2016年40家新店，2017年51家新店，2018年83家新店，西西弗書店正在急速擴張。每到一個城市，就去當地的西西弗書店「打卡」，成為許多讀者旅行途中不可或缺的項目。
同時，樊登書店、言幾又書店、中信書店以及各地新華書店旗下書店數量都在迅速增長。這背後，中央和地方政府對實體書店的鼓勵和扶持，功不可沒。
2016年，中宣部等11部門印發《關於支持實體書店發展的指導意見》，不僅提出「在城鎮新建社區商業和綜合服務設施中，為實體書店預留經營場所」「對實體書店創新經營項目和特色中小書店轉型發展，通過獎勵、貼息、項目補助等方式給予支持」，而且要求「將實體書店建設納入國民經濟和社會發展規劃，納入基層宣傳思想文化工作考核評價體系，納入文明城市、文明村鎮、文明校園考核評價體系」。
幾年間，這個指導意見已經在多地得到落實。北京從2018年起，把扶持實體書店的資金增加到每年5000萬元，扶持書店數量增長到每年約150家，還計劃在2020年實現打造一區一書城的綜合文化體驗中心、200家標誌性特色書店、15分鐘公共閱讀服務體系等具體目標。深圳則提出了「一區一書城、一街道一書吧」的目標。四川、海南、內蒙古等地都出臺文件，按照支持公益性文化設施建設的政策扶持實體書店。
「目前，全國已有28個省區市出臺了支持實體書店發展的實施意見和具體措施。」中宣部印刷發行局副局長董伊薇認為，實體書店面臨的政策環境大為改善。
事實上，各地對實體書店的扶持，並非只是單純地落實上級要求。越來越多的地方政府意識到，發展實體書店對於提升城市文化氛圍具有不可或缺的意義。
與此同時，商業資本、金融資本也紛紛向實體書店伸出橄欖枝。過去，店面租金的沉重負擔，曾導致不少書店關門歇業。如今，各大型購物中心主動降低租金甚至零租金吸引書店入駐。
「書店已經成為購物中心的必備業態。」四川新華文軒副總經理陳大利認為，商業地產之所以樂於為書店提供種種優惠條件，一方面是因為實體書店的體驗性更強，可以為購物中心吸引客流；另一方面則是因為書店具有獨特的文化屬性，能夠提升購物中心的品質。
2018年12月，言幾又獲得新一輪過億元投資的消息，在業界產生了不小的影響。書店專家、百道網高級顧問徐智明介紹，除了言幾又，目前匯智光華、雨楓書館、單向空間等多家書店均已得到金融資本的投資，而具有融資意向的書店則更多。
追求特色與靈魂
北京西城阜成門內的魯迅故居，是一座古色古香的四合院，如今是北京魯迅博物館的所在地。不久前，在博物館的東南一隅，魯迅書店開張迎客了。讀者來了，研究魯迅的學者來了，街坊鄰居也來了。
從《吶喊》《彷徨》，到《朝花夕拾》《故事新編》，各種初版魯迅著作的展示，自然不在話下。就連一桌一椅，一燈一柱，都年代感十足，設計者的匠心可見一斑。
「魯迅書店應當更突出思想性、特色性、專題性，而不是辦成一間普通的書店。」國務院參事樊希安在擔任三聯書店總經理時，以開辦北京首家24小時書店而聞名。他認為，這家由中原傳媒和北京魯迅博物館共同創辦的魯迅書店，應該用好「魯迅」這張名片，突出自身特色。
同樣是新穎別致的店面設計，同樣是咖啡、文創多種經營，展現出個性與特色，成為實體書店脫穎而出的秘訣。
位於上海松江泰晤士小鎮的鐘書閣書店，2013年甫一開業，便被網友冠以「中國最美書店」的美譽。如今，鍾書閣在全國開設了10家書店。
「連鎖不複製，每家書店都獨具當地文化特色。」這是鍾書閣創始人金浩總結的經驗，「上海徐匯店重現了20世紀30年代老上海的旖旎風情，無錫店構建了一個貫穿古今的園林……除了融入不同地區的歷史文化，我們在圖書選品、文化活動安排上，也注重適應當地民眾的精神需求。希望通過這些努力，使每一座城市的鐘書閣都帶著這個城市獨特的印記。」
書店的匠心，得到了讀者的回饋。對於第一次進入西西弗書店三峽店的情景，重慶讀者蔣媛媛記憶猶新：「書店裡陳列了太多跟重慶相關的書籍，過去的，現在的，地理的，文化的。從來沒想過我的故鄉，會被這麼重視。」
「一味地模仿誠品書店的設計，這家書店只能成為高仿的誠品書店；一味地模仿日本蔦屋書店的設計，這家書店只能成為高仿的蔦屋書店。」三石是哈爾濱果戈裡書店、延安中國紅色書店等「網紅」書店的設計者。他同樣認為，書店的設計要與地域文化相契合。
不論是主打俄羅斯風情的果戈裡書店，還是以背包旅遊為主題的棧橋書店，三石近年策劃設計的17家書店都貫穿著一個核心理念——城市的記憶、溫暖的空間、文化的靈魂。
「現在各家書店經營的文創產品，有同質化的傾向，而延安中國紅色書店提供的是當地的小米、剪紙等產品，與紅色書店的品牌相呼應，大受歡迎。再比如果戈裡書店，很多哈爾濱人都說，這是一家真正屬於哈爾濱的書店，這正是我設計這家書店的初衷。」三石說，書店不僅要有顏值，而且要有靈魂，「書店的靈魂是什麼？是文化。」
生活的第三空間
書牆高聳，書架錯落，三成以上的圖書都是外文原版，位於北京前門的葉壹堂書店（Page One）「國際範兒」十足。1月15日，國家主席習近平夫人彭麗媛就選擇在這裡迎接芬蘭總統夫人豪吉歐。
當天，芬蘭外交部新聞與文化司主辦的芬蘭在華官方微博「這就是芬蘭」，發布了兩人在書店共同讀書的照片並配文：「小芬很好奇她們在看什麼書呢？你知道嗎，芬蘭總統夫人是一位著名詩人，曾出版多本詩集。」
新經典人文社科事業部總編輯楊曉燕一眼就認出，那本藍色封皮的小書，正是她策劃的《每日讀詩日曆》。
「這本日曆書最大的特點是『今日讀今日詩』，每天都可以讀到古人在『今天』寫下的詩。」楊曉燕覺得，中國是詩歌的國度，把這本書介紹給作為詩人的芬蘭總統夫人非常合適。而選擇在葉壹堂書店向外國友人展示反映中華傳統文化的圖書，更是凸顯了書店在文化交流、全民閱讀推廣中的重要作用。
在葉壹堂書店，舉辦各種文化交流、閱讀推廣活動是家常便飯。近來，《亢奮戰》作者、德國作家諾曼·奧勒，《耶路撒冷三千年》作者、英國作家蒙蒂菲奧裡，《喬治·斯沃德的勇士敘述》作者、美國學者德爾菲娜·瑞德·舍特等都應邀到葉壹堂書店分享他們的心得。
「現在的書店比以往更重視圖書分享和文化交流活動。」商務印書館總經理於殿利這樣判斷，「越來越多的書店都認真承擔起閱讀推廣的社會責任，推出了自己的全民閱讀服務品牌。通過開展閱讀推廣，書店在經濟效益和社會效益方面都有所收穫，同時還促進了整個行業的發展。」
「鍾書閣每年舉辦600多場文化活動，既有名家講堂，也有新書分享、親子閱讀。」實現鍾書閣從「好美」到「美好」的轉變，是金浩近年來不懈努力的方向，「鍾書閣之美，不僅美在對書店空間美學的探索和創新，更美在對書店功能的延伸拓展。以空間為陣地，以書籍為載體，以閱讀為紐帶，書店不僅是人與書的交流空間，而且還可以成為人與生活的交流空間、人與人的交流空間，成為人們工作與居住場所之外的第三空間。」
「我在做果戈裡書店總策劃時，一年組織500多場文化活動，這對讀者以及城市的影響是巨大的。」特別是對全年365天無間歇的「朗讀者計劃」，三石至今念念不忘，「每天晚上8點到8點半，讀者只要喜歡一本書，便可以在書店的閱讀舞臺上朗讀，而且可以以優惠的價格購買此書。『用發自內心的聲音去感動自己，去感染別人』，是我當時為這個活動寫下的宣傳語。」
「西西弗書店會根據不同生活形態及當下熱點，推出相應主題生活類的文化活動。」西西弗書店文化發展中心推廣總監高靜介紹，該書店以「參與構成本地精神生活」為理念，通過具有參與性、交流性、分享性的互動活動，與讀者深度互動，提供更為複合、多樣的文化體驗。
「隨著文化產品和服務的極大豐富，高品質實體書店如雨後春筍般在各地出現。實體書店已不僅僅單純地買賣書，它已經成為主流導向的堅守者，精神家園的構建者，全民閱讀的承載者，文化潮流的引領者，公共服務的提供者以及市場價值的創造者。」董伊薇評價說。
（本報記者 杜羽）