「人要與時俱進，我聽說過抖音，從沒『抖』過，80多歲了也來『抖』一下。」4月23日晚7時，86歲的清史專家閻崇年在抖音號「閻崇年說歷史」第一次做直播。雖是直播首秀，但閻崇年的帶貨能力不容小覷，在抖音號「商品櫥窗」裡，他的新書《故宮六百年》在直播前預售了3400多冊，開播後10分鐘內銷售超1000本，最終實現了跳轉銷售額110萬元。無獨有偶，4月23日晚7時，故宮博物院原院長單霽翔也帶著新書《我是故宮「看門人」》上抖音直播，形成了有趣的故宮「擂臺戲」。
而在4月30日，白巖松的抖音直播首秀，以180分鐘直播加連線的方式，點對點六家民營書店，以直播籤書的方式為書店「帶貨」。
「線上直播」是實體書店的第二春嗎？「雲直播」能拯救實體書店嗎？
「未聞書店」瀕臨夢碎邊緣
「90後」小車是海南書店業的老人了，2014年入行，在新華書店和嗎哪書房都工作過。2019年5月，小車決定創業，與朋友合夥開了一家獨立書店——未聞書店。未聞書店一開業就很受關注，正如作家徐建華所說，大家都欣賞小車這位謙遜、友善、有夢想的年輕人。為表支持，徐建華專門拿出40本《歲月有情》放在未聞書店出售，所得書費均歸小車；作家清秋子特地驅車來未聞書店買書，還有更多愛書人都在以他們的方式為未聞書店打氣加油。
與其說大家是支持小車和未聞書店，不如說是大家堅信，雖然近年來，實體書店受到電商衝擊，處境艱難，但只要用心，書店和它代表的城市人文精神一定能生根發芽。遺憾的是，小車的創業夢剛開始就受到了嚴峻考驗。此次因為疫情的衝擊，書店客流量大幅減少，銷售額斷崖式下跌。
難過的不只是未聞書店。疫情期間，全國各民營、國營連鎖書店的銷售額，比去年同期下降85%至95%，有些書店甚至資金流斷裂，不得已關門裁員。據中宣部印刷發行局調研組的統計，參與抽樣調查的1021家實體書店中，有926家暫停營業，佔比達90.7%。停業期間，高額的店面租金、管理費用和員工薪酬讓許多中小型書店尤其是民營書店不堪重負，同時還產生了圖書積壓、物流不暢、庫房封庫、貨款賒欠等一系列問題。即使現在正在逐步恢復營業，實體書店短期內的經營預期也並不樂觀。
小小書店的求生式直播
夏天已經來了，可實體書店似乎還在經歷著寒冬。
「書店撐不住了。」2月24日，北京獨立書店單向街書店合伙人、作家許知遠在線發出求助。單向街在線上眾籌，眾籌文章中介紹，其4家實體書店只有北京朝陽大悅城店在營業，且單店整體客流量每天只有平時的十分之一，書店平均每天只能賣出15本書，其中一半是同事自己買走的。對這個本來就利潤微薄的行業來說，客流量和收入嚴重下滑，意味著困境重重。
「海口的書店情況比全國整體情況好一些，基本已經恢復營業了，有些開設在商場等人口密集處的書店差不多也恢復正常了，但我們這些小成本的獨立書店，情況卻不容樂觀。」小車也感受到了壓力。
從2月20日起，他開始在朋友圈帶貨，每晚一段書摘，賣一本書。不僅包郵，還額外送個帆布袋。這些書都是小車的私藏，以人文社科類書籍為主，有些還是籤名本。「朋友圈賣二手書並不賺錢，但可以回籠一些資金，手頭有點現錢。」
即便已經做好不賺錢的打算，但小車朋友圈的二手書沒賣多久就開始虧錢。書的利潤本來就不高，一本書就包郵還要貼進去郵費，小車不得已改變交易規則，滿百才包郵贈帆布袋，並且僅限同城。「圖書不同於一般商品，受眾相對較窄，朋友圈人再多，下單買書的也總是固定的那一批人。」
「直播間裡有沒有我的春天」
開直播、開通網上書城、入駐外賣平臺……這些日子以來，經營普遍陷入困境的實體書店奮力自救。在4月23日世界讀書日，國內文學界、出版界似乎迎來了直播最密集的一天。多位作家來到直播間，和讀者分享知識，有的也順便帶貨售書。
「搖身一變成網紅，從此雪漠上抖音。不見不散三生願，虛擬世界會卿卿！」世界讀書日當天，作家雪漠開啟了一場直播。2個小時的直播，在線觀看人數超過9萬人，獲得近20萬個贊，雪漠新書《山神的箭堆》單日銷量過萬冊。雖然直播對雪漠來說，還是一種比較新鮮的體驗，但他一點也不排斥，還在朋友圈打趣道「我會成為網紅嗎？」
4月25日下午2點，雪漠再次直播，攜新書《母狼灰兒》做客廣州購書中心直播間，與讀者進行了《雪漠寫作八步歌》的直播交流。這次直播帶貨效果也很好，圖書銷量高達7000多冊。
不過雪漠的戰績雖好，如果單純對比「帶貨」數量的話，還是「頂流」主播們更勝一籌。許知遠上薇婭直播間賣書，講解6分鐘，99元的盲袋銷量就能突破3000件；麥家的小說《人生海海》在薇婭直播間上架，一萬冊「秒空」，加倉2萬冊，依然瞬間賣完；安徽少年兒童出版社的《中國經典動畫珍藏版》在薇婭的直播間內，短短幾分鐘內銷售3萬餘套，銷售碼洋超過500萬元。
「專業主播帶貨有一套成熟的營銷模式，背後還有非常大的成本投入。而出版社的一些作家直播，目前還只是把原來的線下活動搬到線上，只是換了一種媒介形式。」小車也關注到4月30日白巖松的抖音直播首秀。
近日，長江文藝出版社聯合國內知名作家及文化人士，發起「書店的春天——拯救實體書店」倡議，將以線上、線下多種形式，與那些備受讀者喜愛的實體書店聯手舉辦一系列主題活動，旨在幫助它們聚攏人氣，渡過難關，亦引領疫情中習慣於獨守的人們走出精神孤島，回歸閱讀生活。
白巖松的直播正是響應了這個倡議，在他的直播中，西西弗、言幾又、鍾書閣、泉州風雅頌書局、南京先鋒書店以及武漢的時見鹿書店六家民營書店分別展示自家書店品牌的特色，白巖松還在互動中和網友分享了自己的閱讀體驗，解讀品質書單，這種互幫互襯能讓更多的網友認識書店及其文化品牌，了解到書店與我們生活的關係。
「海口書店業就缺少這樣受關注、有粉絲，熱愛閱讀的領軍人物，像我們普通書店人，即使做直播也沒人看，根本帶不動貨。」小車提到，海南有不少旅瓊作家，他們以前也經常在海南書店做活動，如果有關部門可以聯合海南本土作家和旅瓊作家一起發力，或許海南書店也可以加入「書店的春天——拯救實體書店」計劃之中，一起迎來海南書店的春天。
（文章來源：海南日報）