前灘號稱上海「第二個陸家嘴」,佔地約2.83平方公裡,規劃建築面積約350萬㎡,被定位為「3.0版」的城市模板、世界級商務中心。
8月23日,由鐵獅門打造的前灘首個大型購物中心——晶耀前灘開啟試營業。項目商業體量約7萬平方米,定位「濱江國際輕質生活中心」。開業初期,奈雪的茶、CGV影院、虎撲JRS快閃店等率先進駐,由於項目尚處籌備期,多數品牌還未亮相且部分設施還在建設中。
如今距晶耀前灘試營業已過百天,贏商網實探發現,入駐商戶已超過百家,商場品牌豐富度進一步提升,滿足了白領、家庭和年輕用戶需求的同時還在體驗式消費上進行延伸,帶來VR樂園、MRZOO小小動物元、快閃書展、snow51滑雪俱樂部等多個休閒娛樂品牌。除B1層美食廣場還未與地鐵連接外,整個購物中心設施基本完善、運營已現雛形。
約110個品牌進駐,開業率約75%
圍繞著「能量、社交、溫度、享聚」四大維度,晶耀前灘引進約110個品牌,除了星巴克甄選店、西西弗書店、呷哺呷哺等知名品牌外,還包括多家首次進駐浦東甚至上海的品牌,比如:INTERSPORT全國首店,浦東首家長頸鹿美語,上海首家彼星寵物王國購物中心店,浦東唯一一家高端美發品牌BYMIGA、瑞茲卡健身等。
目前,商場整體開業率約75%,業態佔比為零售佔30%、餐飲43%,生活配套、休閒娛樂業態總佔比27%。
其中餐飲主要集中在B1、3F層。B1層為My Foodie美食主題區,引進美式漢堡酷食塔、愛奇藝《中國新說唱》官方授權合作的茶飲RICHING嘻飲力、金城蘭州、玩兒串串等多家快餐、特色小食,美食廣場採用統一檔口設計,主題時尚,未來該區域將與地鐵站連通。3F則引進個品類重餐飲,宜家庭聚餐、朋友聚會。
零售業態以運動品牌為主並配合文創集合店、女性、兒童服飾。商場2層耐克、阿迪達斯、斯凱奇、ICONX滑板、虎撲JRS快閃店、李寧、New Balance多家品牌組成「運動街區」,該樓層還打造了室內籃球場、滑板場公共活動區域,配合「跑道式」的地面設計,運動時尚屬性凸顯,跑步概念運動品牌買手店INTERSPORT全國首店則進駐1層。
值得一提的是,商場著力打造休閒娛樂業態,以滿足不同年齡、屬性客群的需求。如為電競愛好者、年輕消費者準備了自助式mgc電競遊戲站、VR體驗樂園、吉吉楽;針對有孩用戶引進奈爾寶、MRZOO小小動物元、轟轟汽車俱樂部等親子育樂品牌;美麗田園、LILAWADI THAI SPA等品牌服務年輕媽媽、女性用戶,以及CGV影城、模擬高山滑雪的snow51、西西弗書店等增加商場體驗式消費氛圍。
一位在B1中庭休息區媽媽告訴贏商網,雖不是附近的居民,但偶爾路過時會帶孩子到商場內的奈爾寶消磨時間。
晶耀前灘除了在體驗業態和兒童遊樂設施上做加法外,在試營業的一段時間裡,也相繼舉辦了上海國際社區親子跳蚤市場、10月份為期30天的咖啡生活節、Olab獨立漫畫節、人與寵物的「萌寵狂歡跑」以及前灘慈善文化市集等,以增進前灘社區居民互動。
項目室內空間的打造上仍有可圈可點之處,著力營造美觀舒適的公共空間。比如在公共空間上大膽嘗試,用繽紛的色彩,打造了一個以「水晶狂想公園」為主題的室內戶外場域空間;4個區域圍合而成的戶外廣場上,搭建了多個免費遊樂設備;商場中庭有專門為兒童設計的遊泳池概念場景、二層連廊也空留大面積的休息區,以供兒童玩樂。