進入7月，隨著學生們陸續開啟暑假模式，暑期旅遊旺季正式拉開帷幕。7月18日，途牛旅遊網發布的《2016年暑期旅遊意願報告》（下稱「《報告》」）顯示，今年暑期家庭遊需求依舊旺盛，避暑遊、親子遊仍是主流，觀賽遊成新亮點。
居民暑期出遊意願強烈
途牛旅遊網調研數據顯示，超過五成的受訪者已安排好暑期出遊行程，近三成受訪者有出遊計劃。在有旅遊意向的受訪者中，選擇國內長線遊的佔比為48%，出境遊佔比則為28%，高於周邊遊。從出遊時間來看，眾多用戶選擇在7月中下旬出遊，其次為8月上旬。
從截至目前的預訂情況來看，暑期旅遊十大客源地分別為上海、北京、南京、天津、廣州、深圳、杭州、武漢、蘇州、成都。在預訂暑期出遊的居民中，1人出遊訂單佔比為6%；2人出遊的訂單佔比為39%；3人及以上出遊訂單佔比超過五成，這表明家庭用戶在暑期旅遊市場依舊唱主角。
在出遊人群年齡分布方面，暑期出遊18歲以下的學生族比例為17%，遠遠高於端午小長假的8%。隨著國民收入增加，更多家長希望孩子能夠出門看世界，放鬆減壓、增長見識兩不耽誤；18~30歲用戶佔比為20%，旅遊度夏已成為他們的一種生活方式；30~50歲人群佔比為41%，越來越多的家長願意陪孩子出遊，增進和孩子之間的感情；50歲以上人群佔比為22%，鍾愛暑期後半段錯峰遊。
國內避暑遊、親子遊受追捧
同去年一樣，今年最熱的三伏天也是「加長版」，將持續40天。炎熱盛夏催生了旺盛的避暑需求，避暑遊成為旅遊市場的大熱門。
目前，北京、上海、江蘇、浙江、廣東、湖北等地居民避暑意願高漲，更喜歡在國內消暑避夏。途牛旅遊網監測數據顯示，十大國內避暑遊目的地分別為國內遊目的地麗江、林芝、昆明、呼和浩特、秦皇島、張家界、青島、哈爾濱、阿壩、廈門。其中，「上山、下海、看草原」是避暑的主要方式，黃山、廬山、九寨溝、長白山、嶗山、千島湖、雅魯藏布大峽谷以及呼倫貝爾草原等景區格外火爆。此外，《奔跑吧兄弟》第四季在內蒙古錄製，節目拍攝地奧倫布坎等景區關注度迅速提升，今年暑期草原遊將更加火熱。
除了國內長線方向，由於本地也有不少納涼避暑勝地，很多居民選擇在所在城市周邊消暑。比如，杭州周邊便擁有千島湖、莫幹山、浙西大峽谷、天目山等避暑好去處。眼下，水鄉古鎮、山地避暑、水上樂園以及漂流等項目比較熱門。對此，途牛推出「踏上夏之旅特惠享不停」活動，為用戶出遊提供更多優惠。從預訂情況來看，天目湖水世界、北京歡樂水魔方、四窗巖漂流、夾溪河漂流、千島湖龍門漂流等景點熱度不減。
與此同時，親子遊也是暑期旅遊市場主打。趁著暑假，帶上孩子舉家出遊已成新潮流。在出遊方向選擇上，受制於家長時間，國內親子遊更受歡迎。上海迪士尼樂園在6月16日開園後，國內遊客在家門口即可實現童話夢，使其成為今夏親子遊必去的主要目的地之一。途牛旅遊網監測數據顯示，歷史文化底蘊濃厚的城市和適合休閒放鬆的目的地最受親子遊用戶寵愛，上海、北京、西安、廈門、黃山、張家界、青島、桂林、內蒙古、成都等地排在前列。
出境賽事遊成新寵
今年暑期，出境遊迎來一大波利好。首先，英國「脫歐」公投後，受英鎊匯率大跌影響，居民赴英旅遊成本將同步下降，讓原本就是熱門目的地的英國關注度更高。其次，今年是體育大年，四年一度的歐洲杯落下帷幕，同時巴西裡約奧運會即將開幕，現場觀看比賽對體育迷們充滿了吸引力。此外，今年以來，南非、英國、瑞士、義大利、德國、西班牙等國家紛紛在國內增設籤證中心，居民辦理籤證更加便捷。
在諸多利好帶動下，暑期出境遊人氣旺盛。途牛旅遊網監測數據顯示，出遊預訂人次同比上升50%，日本、韓國、泰國、法國、義大利、瑞士、美國、德國、馬爾地夫、新加坡為出境遊人氣目的地前十名。
出遊主題方面，暑期一向是出境購物、海外遊學、親子遊的旺季，今年同樣如此。英國作為出境遊學和購物熱選目的地，「脫歐」導致英鎊貶值，有望成為出境遊市場的一匹黑馬。截至目前，預訂英國方向的出遊人次同比增長74%。
觀賽遊在今年暑期大爆發，歐洲杯提前引爆了歐洲旅遊市場。此外，由於今年暑期赴歐旅遊產品價格較去年同期下降15%，進一步刺激了遊客前往歐洲旅遊的熱情。截至目前，通過途牛預訂暑期歐洲遊產品的出遊人次同比增長20%。同時，裡約奧運會捧熱了南美這一小眾目的地。
在出遊方式上，近幾年，郵輪由於行程安排輕鬆休閒，因而備受用戶青睞。針對暑期市場，途牛赴日郵輪產品新增清水、神戶、東京、宮崎、熊本等目的地，進一步提升產品豐富度，用戶可選擇餘地更大。從預訂情況來看，用戶依然偏愛日韓航線，大多選擇從上海、天津母港出發，7月23日出發的「皇家加勒比海洋贊禮號天津-釜山-福岡-天津5晚6日」、8月7日出發的「皇家加勒比郵輪海洋水手號上海-濟州-福岡-上海4晚5日」等航次產品預訂持續火熱。
自助遊佔比提升
途牛旅遊網監測數據顯示，預訂暑期跟團遊、自助遊的出遊人次佔比為63%、37%。具體而言，國內長線遊方面，用戶選擇自助遊佔比較去年同期有一定幅度增加，這與他們旅行經驗豐富、出遊次數增多密切相關。出境遊方面，省心省力的跟團遊佔據上風，仍是重要出行方式之一，而自助遊佔比同比增長明顯。隨著80後、90後逐漸成為旅遊消費主力，他們日益習慣自己規划行程，未來自助遊佔比有望不斷提升。
國內中短途方面，高鐵、自駕已是不二之選。自5月15日起，全國鐵路開始實行新的列車運行圖，除了增加高鐵運力，還首次開通「夜間高鐵」，「高鐵旅遊圈」更加完善，用戶乘高鐵出遊更便捷。途牛旅遊網監測數據顯示，北京、廣州、上海、成都、深圳、西安、昆明、長沙、哈爾濱、南京等地為高鐵遊最熱目的地。
隨著私家車的普及，不少家庭出遊群體選擇在暑假進行周邊自駕遊。目前，自駕遊用戶預訂習慣較為穩定，更喜歡在途牛旅遊APP預訂產品，佔比達到53%，4小時車程內的目的地最受歡迎。途牛旅遊網監測數據顯示，華東地區用戶熱衷去往上海、杭州、常州、湖州、寧波、蘇州、揚州等目的地；北京、青島、秦皇島、威海、保定、呼倫貝爾等地為華北地區熱門目的地；華南地區用戶最喜愛的目的地分別為珠海、廣州、惠州、張家界、桂林、廈門、清遠等；西部地區用戶青睞西安、林芝、阿壩、成都、麗江、昆明等目的地。在出遊主題上，山水、古鎮、樂園等項目人氣爆棚。