奧利奧:「花樣表情 自造工廠」,1塊餅乾到底能玩出多少花樣?

2021-01-21 同博弘橋數字營銷

調整策略爭取更大市場，跳出原人群定位的奧利奧，繼去年開始，就逐漸將品牌調性轉向更趣味性更多元化。今年正式打響「玩轉奧利奧」新概念，下半年乘勝追擊吹響 「趣玩新花樣」戰役，不僅發起產品樣式革新，同時將目標鎖定個性化定製營銷。


奧利奧「花樣表情 自造工廠」活動上線，意在給每個身處忙碌生活的人帶來歡樂和趣味，利用其標誌性的餅乾和創意形式激發想像力和趣味性，滲透進消費者每天的碎片化生活中。活動進行至今不過1個多星期，但已博得滿堂彩。


奧利奧全新推出的5款限量餅乾圖案，每款圖案也有其獨特的詮釋。此番推廣，針對「趣玩新花樣」這一活動主題，負責整波活動數位化營銷的網邁廣告，從借勢名人營銷、個性化定製遊戲兩大形式入手，引領消費者感受奧利奧這5款新餅乾圖案的魅力。


從萌神奧莉誕生之後，「奧莉和奧利奧快合體」的呼聲就不絕於耳。大招當然得用在最合適的地方，還有什麼比將奧利的頭像印在奧利奧上更令人印象深刻?而奧運冠軍孫楊、時尚表姐劉雯也緊跟其後發布印有自己表情的奧利奧餅乾。在名人效應的背後，向消費者潛移默化的詮釋「趣玩新花樣」。




如果說明星是幫助消費者理解概念的手段，那最後落地的獎勵必然是促使消費者參與的鉤子。在國內，個性化定製營銷已然不新鮮，如何趣玩出一片天?奧利奧的答案是提供消費者「別人不能復刻」的獎品。「花樣表情自造工廠」誕生，第一步選擇餅乾圖案;第二步自拍或上傳圖像;第三步：分享生成的表情餅乾。簡單的三個步驟，用戶將有機會獲得的是屬於自己的3D列印表情餅乾模型。

奧利奧這一活動目前還在如火如荼舉行中，如果你也想要獲得奧利奧送出的這份全世界獨一無二的特別禮物，馬上微信掃一掃，即可參與挑戰向獎品進擊。


數字營銷創意代理：NIM DIGITAL 網邁廣告

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