首次推出定製化餅乾,奧利奧玩出新花樣!

2020-12-26 阿多比設計學院

你有多久沒吃奧利奧了？

就是那個洗腦廣告裡「扭一扭，舔一舔，泡一泡」的奧利奧~

雖然說廣告很魔性，但是當時我有個最大的疑問就是：為什麼要這麼吃？相信大家或多或少也有這個疑問。

經過網上查詢發現，這是因為當時的銷售人員發現很多女性喜歡將奧利奧分開來吃，而「舔一舔」則是在此基礎上，更為童趣的創新吃法。

奧利奧早期女性主題海報

奧利啊早期兒童插畫

但如今光有「形式感」的吃法已經不能讓它持續暢銷了，於是奧利奧開始了一些列行動。

比如，聯名完美日記上架限定氣墊霜，推出少女感爆棚的粉色款曲奇。

奧利奧×完美日記聯名

再比如，聯名故宮食品推出「中華六味」系列，包裝也添加了故宮館藏的《雍正十二美人圖》元素。

奧利奧×故宮聯名

而就在近期，奧利奧更是在美國與Lady Gaga聯名定製OREO，推出了一款中間夾了綠色奶油，上下兩層為粉紅色餅乾的 。光看圖就感覺到極具視覺衝擊力，加上Lady Gaga的個人影響力，引發很多網友紛紛在社交平臺上進行分享。

Lady Gaga聯名定製款OREO

今年聖誕，奧利奧又發揮了下腦洞，推出了曲奇餅乾定製服務！需要定製的顧客，可以直接在它官網上面設計餅乾。

你可以僅定製奶油的顏色，也可以選擇多樣化定製，比如口味、刻字、照片等。當然全方位定製服務的價格也不便宜，據說每塊售價 2.5-3.5 美元的。oh~它變了，再也不是印象中5、6元能扭一扭的奧利奧了！

而這場有趣的DIY，目前已經吸引了不少其他品牌加入。

雷克薩斯用自家輪胎圖片定製的 OREOiD 曲奇，也非常酷炫，奧利奧瞬間有了新風格。這難道是奧利奧將要進軍汽車行業的前奏~

同為餅乾品牌的 Wheat Thins 也來設計了一款黃色奧利奧，發文不忘吐槽道：「沒有讓它變鹹的選項」。奧利奧官方也非常幽默，回了一句：「看起來你已經夠鹹了（偷笑）」。

視頻出租品牌 Redbox 率先發文：「爽快預定 300 份。」

看完奧利奧這一系列操作，是不是更加理解它能大賣的原因了！

總結：

早期「山寨」起家的奧利奧，一步一步走到今天的高知名度，在我認為最關鍵的是因為它善於將品牌調性靈活改變。在最開始的強調「吃」的形式感，到後期不在執著於形式而是選擇真正的跟消費群體「玩」在了一起。

近幾年來，奧利奧不斷地將產品玩出花樣，在社交媒體上製造熱度，來迎合更年輕一代的消費者。它早已不再把自己局限於「餅乾」、「零食」這類詞彙，而是利用與品牌聯名、創意定製等方式來展現自己的個性化吸引年輕群體。

最後，你是否想來一塊奧利奧解解饞呢~

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