星巴克業績遜於預期,又賣了旗下一個茶品牌

2020-12-21 36kr

編者按:本文來自第一財經,36氪經授權發布。

全球最大咖啡連鎖集團星巴克美國時間周四公布了低於市場預期最新財季業報,同時,集團宣布,將旗下Tazo茶品牌以3.84億美元的價格出售給聯合利華。

最新一季度的財報顯示,星巴克當季營收57億美元,歸屬於公司的淨利潤下降1.6%至7.885億美元,每股經調整收益為0.55美元,同店銷售增長2%。由於各項數據未達市場預期,星巴克股價在美股市場的盤後交易中大幅下跌近6%。

受颶風哈維和愛瑪的影響,星巴克北美地區的近1100家門店的銷售額出現了大幅的下滑,截止到10月1日,星巴克美國地區店鋪的銷售額下降了2%。然而,颶風僅僅是星巴克北美地區同店銷售下滑的原因之一。

星巴克近幾個季度一直都面臨著同店銷售表現疲弱的困境,其美國門店的客流量也呈現出下降勢頭。在通報業績的電話會議上,有分析人士指出,手機訂單的增加和複雜的菜單設置也是造成同店銷售下滑的原因。

中國大陸地區的同店銷售額在最近一個季度上漲了8%,但亞太地區的漲幅僅為2%,低於市場預期的3.2%。集團預計,待完成中國地區的收購交易之後,下一季度中國地區的銷售額料將實現井噴。

7月底,星巴克宣布將以13億美元現金收購星巴克在中國華東市場合資企業(上海統一星巴克咖啡有限公司)的50%股份。收購完成後,星巴克將實現中國內地市場的全面直營管理,並取得華東1300家門店的所有權。該交易預計2018年年初完成。

在通報業績的同時,星巴克宣布,已同意將旗下茶飲品牌Tazo出售給聯合利華,價格為3.84億美元。該公司表示,今後將專注於其唯一的茶飲品牌Teavana,並計劃未來5年內讓這項業務的規模突破30億美元。今年7月,星巴克宣布未來一年內關閉旗下全部379家Teavana茶店,但將繼續在星巴克店內銷售該品牌的茶飲。

Tazo創辦於1994年,並於1999年被星巴克以810萬美元的價格收購,目前主要在食品雜貨店和便利店內以包裝和瓶裝飲料的形式出售。Tazo品牌去年的銷售額為1.12億美元。


相關焦點

  • 業績不佳 星巴克宣布關閉旗下379家Teavana茶館
    網易財經7月29日訊 因業績不佳,星巴克近日宣布將在2018春季之前關閉旗下全部379家Teavana茶館。去年年初曾有傳言指出,星巴克將在中國開設第一家茶館,但該消息隨後遭到星巴克官方否認。
  • 星巴克賣掉茶飲品牌Tazo,「死磕」Teavana?
    9月,星巴克還在日本推出星巴克獎勵計劃,為會員提供個性化服務和優惠,更新後的星巴克App,支持在日本的1200多家門店使用快捷支付。不過星巴克的業績未達華爾街預期,財報發布後股價下跌近6%。此前在發布第三財季業績後,星巴克股票大幅下跌了9.24%。數據顯示,星巴克第三財季營收57億美元,淨利潤下滑至6.92億美元。
  • 星巴克3.84億美元將旗下茶品牌出售
    星巴克公司近日發布了第四財季業績,同時宣布,已同意將其茶飲品牌Tazo以3 84億美元售予聯合利華。星巴克表示,今後將專注於其唯一的茶飲品牌Teavana,並計劃未來5年內讓這項業務的規模突破30億美元。
  • 文章頻道 - 星巴克放棄賣茶了麼?Teavana入局十億級包裝茶市場!
    儘管賣茶這件事不是這麼容易,但星巴克從未放棄。自去年星巴克將Tazo品牌賣給聯合利華後,Teavana成了星巴克集團「死磕」的品牌。同時,星巴克重申了2012年對Teavana的收購,它計劃通過Teavana把精力放在對包裝茶市場,並稱目前時機已經成熟。
  • 星巴克賣茶,網紅茶店賣咖啡
    喜茶、奈雪の茶(以下簡稱奈雪)在新茶飲的領域裡打出名氣後,又「默契」地跨界一起賣咖啡。眼看著後輩烈火烹油,星巴克也坐不住了。最新的消息是,星巴克將在本月底推出8款茶飲,這些產品無論是外觀還是用料都更像上面兩家網紅品牌。空氣中已經隱約嗅得出一絲焦灼,飲品界的新老交替會上演嗎?
  • 星巴克的茶品牌進中國了 首先上架兩款冰搖茶
    8月30日,星巴克宣布旗下高端茶品牌茶瓦納(TEAVANA)正式進入中國。首次亮相,茶瓦納推出了兩款專為中國市場研發的冰搖茶產品——冰搖桃桃綠茶(或烏龍茶)和冰搖柚柚蜂蜜紅茶。茶瓦納是一對夫妻在1997年創立的品牌。他們僱傭專業的採購團隊從全球各地的茶園、茶商手裡以高價買來高品質茶葉,然後配成特種茶葉,再放到線上和實體店內售賣。在星巴克收購以前,茶瓦納一直以賣自己組裝的散茶為主,包括中國的西湖龍井和碧螺春,主打以花草、水果拼配的茶葉組合。茶瓦納的散裝茶在美國的平均售價在2盎司(約56克,衝泡量在15至20杯)7美元至10美元。
  • 賣咖啡的星巴克打算在中國認真賣茶了 先從茶包開始
    除了賣咖啡,星巴克打算開始在中國賣茶了。1月8日,星巴克發言人回復界面新聞記者表示,2016年,星巴克旗下茶品牌Teavana將進入中國。和此前猜測的開店模式不同,初期,星巴克的門店將負責Teavana茶包的銷售。看上去,在有著悠久茶文化歷史的中國市場,星巴克還是頗為謹慎。
  • 【獨家】星巴克打算在中國認真賣茶了 先從手工茶飲品開始
    除了賣咖啡,星巴克打算開始在中國賣茶了。1月8日,星巴克發言人回復界面新聞記者表示,2016年,星巴克旗下茶品牌Teavana將進入中國。和此前猜測的開店模式不同,初期,星巴克的門店將負責Teavana茶飲品的銷售。看上去,在有著悠久茶文化歷史的中國市場,星巴克還是頗為謹慎。
  • 星巴克在中國市場復甦超預期
    ,一瓶NFC橙汁賣35元,一杯中杯飲料40元,隨便點了四樣東西就花了150元。」 記者打開星巴克APP發現,以其「悅享下午茶」為例,其新品海鹽焦糖馥芮白、馮唐可芮奇諾、愛爾蘭風情雪絨冷萃的大杯售價都突破了40元;新品咖啡都入圍慕斯蛋糕以及花生咖啡慕斯蛋糕的價格均為35元。
  • 「解讀」業績遜於預期、提價面臨「天花板」,涪陵榨菜股價遭遇重挫
    記者 | 王立夫【事件】榨菜第一股涪陵榨菜(002507.SZ)剛剛公布的半年報顯示,該公司2019年上半年業績遜於預期,其股價表現也遭遇重挫。【觀點】涪陵榨菜的中報嚴重低於預期,這是涪陵榨菜股價遭遇重大衝擊的主要原因。業績增速停滯的原因包括去年基數過大等。下半年涪陵榨菜的收入增速仍有壓力,渠道庫存改善效果仍需要時日。
  • 星巴克開始賣茶葉了 傳統中國茶將會是下一個飲品風口
    1、咖啡巨頭星巴克賣茶葉,傳統中國茶勢力不容小覷如今,新中式茶飲風頭正勁,進入2018年,水果茶、髒髒茶輪番轟炸市場,誰都想在其中分一杯羹,咖啡巨頭星巴克也不例外。不過,星巴克這次可不是跟風賣新式茶飲,而是拿出了帶有中國傳統的茶葉飲料。
  • Q2營收超預期,後疫情時代的星巴克做好咖啡生意有多難?
    數據顯示,季度內,星巴克營收60億美元,同比下降5%,不過仍超出市場預期的58.9億美元;淨利潤為3.284億美元,同比下滑50.5%,不及市場預期的4.06億美元。值得一提的是,目前的營收雖然超出了市場預期,但由於考慮到疫情的影響,星巴克在此前早已下調市場預期。這意味著,疫情對星巴克營收造成了明顯的影響。
  • 星巴克:關閉旗下379家Teavana茶館 不影響中國任何業務
    網易財經7月29日訊 因業績不佳,星巴克(需求面積:150-350平方米)近日宣布將在2018春季之前關閉旗下全部379家Teavana茶館。去年年初曾有傳言指出,星巴克將在中國開設第一家茶館,但該消息隨後遭到星巴克官方否認。   星巴克是在其第二季度財務說明會上做出上述關店表態的。
  • 茶和冰淇淋的結合,專注於咖啡的星巴克,終於想討好女性了?
    星巴克率先加入了這一陣容,正式推出了冰淇淋融合茶飲料、以及單獨的冰淇淋產品。對於星巴克來說,推出茶類的冰淇淋,這可是史無前例,明明只鍾情於咖啡的星巴克,怎麼就突然賣起茶冰淇淋?推陳出新 拓寬市場推出冰淇淋系列產品,其實是星巴克一次對茶類飲品的更新與擴充,目的是想要從低迷的業績中突圍出來。從其公布的2018年的財務報表來看,該年銷售業績被認為是九年以來最差,中國門店銷售下降百分之二。銷售業績下降,使得星巴克不得不開拓更大的市場。
  • 門店茶飲不如咖啡受歡迎 星巴克要在超市賣Teavana茶包了
    此前星巴克的茶瓦納系列只在星巴克門店內、以及少數茶瓦納門店售賣;未來作為門店渠道的延伸,消費者在超市也能買到茶瓦納系列產品了。即將發售的新產品這項計劃是星巴克布局茶飲料市場、改革旗下茶飲料品牌銷售模式的嘗試。同時,對於集團表現不佳的茶飲料業務而言,進軍超市零售也許是個解決辦法。
  • 星巴克又開始賣茶,這一次能否實現30億美元「販茶夢」?
    一直以來星巴克都是咖啡界當之無愧行業標杆,花式「打劫」消費者錢包能力不容小覷。不過星巴克似乎並不滿足於在咖啡領域發光發熱,為了全方位佔領飲品界「霸主」地位,它開始賣茶了。星巴克「屢戰屢敗」販茶史很多人可能不知道,這已經不是星巴克第一次賣茶。早在2012年,星巴克就以6.2億美元高價收購了茶吧連鎖品牌茶瓦納,正式開啟自己醞釀多年的「販茶夢」。
  • 賣完咖啡又賣茶 星巴克為什麼在中國活得挺滋潤?
    與此同時,上周星巴克新推出的「茶瓦納Teavana」茶飲也進入了中國市場,並已開始在亞太地區銷售。星巴克計劃在未來五年內將旗下全球茶飲業務增至30億美元。   中國是星巴克的門店增長最快的市場。統計數據顯示,星巴克門店正以一年500家的速度在中國開店,旨在到2019年讓該公司旗下的中國店鋪增至3400家。
  • 走,去星巴克喝杯茶!
    都說星巴克賣的不是咖啡,現在它真要在中國賣茶了。1月8日,星巴克發言人向媒體表示,2016年,星巴克旗下茶品牌Teavana將進入中國;只是和此前猜測的開店模式不同,初期,星巴克的門店將負責Teavana茶包的銷售。其實星巴克在美國賣茶已經不是一天兩天了。
  • 星巴克的茶館生意徹底「黃」掉,379家茶店全部關閉,賣茶比咖啡難?
    賣茶和賣咖啡,那是兩碼事,認清這件事,星巴克大概花了四年時間,或許更久。就在今天早上(7月28日),星巴克剛剛宣布,將關閉旗下全部379家Teavana茶店,這意味著該公司進軍茶飲業的計劃以失敗告終。星巴克稱,將在未來一年內關閉所有Teavana茶店,其中大部分將在明年春季之前關閉。受影響的3300名員工將「獲得申請星巴克門店職位的機會」,星巴克的門店類還會繼續銷售Teavana的茶品。這大概算不上一個太美麗的落幕,但我們有必要再來回顧下Teavana在星巴克的這些年,以及星巴克在其上所寄託的販茶夢。
  • 星巴克在華遭遇消費者審美疲勞 首次涉足酒飲品
    星巴克的願望已經昭然若揭,但消費者或許並不買帳。有消費者對《證券日報》記者表示,並不看好星巴克在北京開設的旗艦店,她認為,星巴克的主營業務是咖啡,而三層的酒水飲品跟星巴克整體的小資氣質不太相符,茶飲品方面也有其它的選擇,星巴克的茶飲品相對喜茶、貢茶等茶飲店,價格還是相對較高。