繼強勢出擊出境遊業務後，2015年年中，同程旅遊又宣布切入正在蓬勃發展的親子遊市場。
6月3日，同程旅遊在京舉行新聞發布會。發布會上，同程旅遊對外發布了親子遊品牌「快樂童心」。在即將到來的暑假，同程旅遊將推出「遊樂園」「享自然」「樂避暑」「趣遊學」「海上行」等周年慶專題，滿足不同家庭對周邊遊、國內遊、遊學遊、郵輪遊等產品的需求。
看好親子遊市場
近年來，我國親子遊市場持續升溫，與孩子出遊成為不少家長同孩子培養感情的方式之一。
易觀智庫日前發布的《中國在線親子遊市場專題研究報告2015》顯示，目前，在線親子遊因其用戶覆蓋率最高、出遊頻率最高、市場增長率快，而最有潛力發展成為高頻率大眾主流旅遊產品類型。
究其原因，易觀智庫認為，目前，在線親子遊發展條件成熟。政策上，在線親子遊符合中國新常態下的政策導向，即倡導休閒及家庭旅遊的迅速發展；日益提高的居民生活水平保障了居民有充足的可支配收入進行親子遊消費；網絡預訂、移動網際網路和WIFI覆蓋等技術的成熟為親子遊的發展提供了技術保障。
在此背景下，無論是線上還是線下的旅行社紛紛開始在親子遊市場布局。同程旅遊就是其中之一。
眾所周知，在過去的幾年裡，主打周邊遊的同程旅遊得到了突飛猛進的發展。艾瑞諮詢發布的《2015年中國在線旅遊度假行業研究報告》顯示，2014年中國在線旅遊周邊遊市場規模為110.7億元，其中，同程旅遊以15.8%的份額居市場第一位，幾乎相當於第二名和第三名份額的總和。
在周邊遊細分市場中取得可觀市場成績後，同程將下一個發展目標定在了親子遊市場上。同程旅遊CEO吳志祥在發布會上介紹說，作為同程旅遊重要的子品牌，同程旅遊以「用童心做產品，讓童年更快樂」的理念來打造「快樂童心」親子遊產品，讓更多的孩子享受旅遊的樂趣，進一步鞏固其親子遊產品市場地位，樹立口碑及品牌。
據了解，「快樂童心」這一品牌發布後，同程旅遊將首批對外推出「童年夢」五大系列產品，分別為「童心海洋夢」「超級船長夢」「環球超人夢」「藝術家之夢」以及「小小俠客夢」，倡導在親子出遊的過程中，讓孩子對世界有更多的認知。
線上線下互動
當天的發布會上，同程旅遊與湖南衛視就《爸爸去哪兒》第三季達成一系列戰略合作並現場籤約，雙方將在未來共同打造主題旅遊產品及互動合作。作為《爸爸去哪兒》第三季「官方指定旅遊網站」，同程旅遊將獨家使用「爸爸去哪兒」品牌，並打造一系列線上、線下互動產品。
對於此次合作，同程旅遊COO吳劍稱，「在移動網際網路時代，同程要跟傳統媒體有更多的互動和創新。之所以選擇《爸爸去哪兒》進行合作，一是因為這一以親子戶外體驗為主題的電視節目符合同程旅遊的休閒旅遊定位，更重要的是節目背後我們雙方進行的一系列品牌合作，能夠更好地發揮雙方的優勢，實現共贏。」
據吳劍介紹，同程旅遊將以「爸爸去哪兒」為主題，開發一系列產品和活動，增強節目的線下服務拓展和基於移動網際網路的互動。比如「萌娃大PK」「《爸爸去哪兒》目的地競猜」「《爸爸去哪兒》同款產品」等，配合節目熱播及暑期親子出遊高峰，為用戶帶來不一樣的旅遊體驗。據悉，「萌娃大PK」已正式上線，目的地競猜以及同款產品將在6月份陸續推出。
除了與《爸爸去哪兒》牽手，進入口碑競爭時代後，同程旅遊還將與更多優質供應商建立深度合作夥伴關係，為用戶提供優質的產品和服務。
發布會現場，海昌控股、樂和樂都、千年瑤寨以及許昌花都溫泉小鎮與同程旅遊籤署了親子遊最佳戰略合作協議並進行了授牌；三道溝（張家口）旅遊勝地有限公司雲頂大酒店、武義唐風溫泉度假村以及北京稻香湖景酒店等旅遊酒店則由同程旅遊授予親子遊指定合作酒店。
海昌控股營銷總監鄭芳表示，2015年，海昌控股和同程旅遊在網絡營銷和品牌宣傳上達成全面戰略合作，雙方將充分利用線上、線下資源優勢互補，共享會員信息，並利用大數據深度解讀遊客進行精準營銷。同時在產品、服務、口碑方面深耕細作，在品牌聯合宣傳上進行模式創新，比如北京市民1元暢遊天津海昌、全國海昌旅遊驗客大賽、小小旅行家大賽等暑期親子產品的聯合打造。