臺灣便利店集點營銷 帶動業績至少增1成

2020-12-11 聯商網linkshop

  超商雙雄統一超、全家便利啟動全店集點的吸金活動。統一超19日起,推出5、6年級生的兒時回憶「哆啦A夢」為主角的陶瓷碗,全家則以日本最夯、超療癒肖像的「CRAFTHOLIC宇宙人」筆袋、隨身袋主打。由於各有粉絲迷,預料將再引爆新一波收集熱潮,帶動業績至少增1成。

  全家全店行銷推出已有10年之久,肖像收集熱潮持續不墜。全家統計,肖像發威所打造的「角色經濟」,全家一年就有55億商機。收集的族群約落在25歲至35歲,且不論單純的肖像公仔,或是具實用性的商品,只要角色對了,消費者就會買單。

  全家分析,肖像走紅關鍵有三大要素,包括「萌」、「潮」、「陪伴感」,以撫慰社會大眾的心靈。自2012年搶先推出LINE、引發療癒肖像風潮之後,今年再全新推出風靡日本偶像藝人的超療癒肖像「CRAFTHOLIC宇宙人」,可愛模樣,加上質感摸起來舒適,11月12日一啟動全店集點,果然造成轟動。

  全家表示,開賣一周比去年集的最好的LINE及阿朗基還要好,此外,3張宇宙人的悠遊卡,原本預估半年才會銷售完,沒想到,已經賣出三分之一,網絡討論相當熱烈。內部預期,此檔有機會再帶動來客數及客單價都再成長一成。

  7-ELEVEN全店集點活動自11月19日起與哆啦A夢合作,推出冬季實用性高、主婦與上班族最愛的「大陶瓷方碗」。7-ELEVEN表示,觀察過去與哆啦A夢配合推出的夏日風扇集點活動或是神奇時光公仔時,喚醒5、6年級生的兒時回憶並帶動收集熱潮,今年看準哆啦A夢45周年第一部3D電影上市前夕,並觀察去年冬季首次結合Line菇菇人推出的加熱陶瓷碗造成兌換熱潮,甚至加開生產線以因應兌換需求,預計將吸引上班族、家庭主婦收藏熱潮。
  (工商時報 記者林祝菁)

  相關報導:臺灣7-11和全家便利店卡通行銷 一年賺數億  
  http://www.linkshop.cn/web/archives/2014/310098.shtml

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