低調的「營銷人」鍾睒睒火了，
因為農夫山泉已獲準上市，
而鍾睒睒持有農夫山泉87.44%股份。
一旦農夫山泉上市成功，作為養生堂、農夫山泉、萬泰生物這3家企業的第一人，鍾睒睒的財富有望超過許家印，高達1600億。（許家印福布斯富豪榜34位，218億美元）
鍾睒睒的名氣與馬雲、雷軍等人完全不同，前者在廣告界出名，後者則是企業家。
「農夫山泉有點甜」這句朗朗上口的廣告語在當年堪稱經典，而農夫山泉的品牌定位、廣告策劃據說由鍾睒睒一手打造。
2019年，農夫山泉營業收入240億，佔全國品牌水飲市場份額的34%，位居第一。
連小學都沒畢業的鐘睒睒是如何做到的呢？
小學就輟學的營銷大師
1954年，鍾睒睒出生在浙江杭州，父母都是地道的知識分子。
由於家道中落，貧窮使得鍾睒睒在小學五年級時被迫輟學，出於生計當上了泥瓦匠。
1977年高考恢復後，連最基礎的代數知識都不懂的他也參加了高考，兩度落榜。「條條大路通羅馬」，鍾睒睒最後聽從了父母的建議去了電大。
電大畢業後，鍾睒睒在《浙江日報》農村部做記者的經歷，對其日後發展有著深遠的影響。在這5年裡，他跑遍了浙江八十多個縣市，採訪過500多位企業家，其中有好幾位都成為了他創業的合作夥伴。
辭職下海，做啥虧啥
1988年初，國家正式批准設立海南經濟特區，鍾睒睒當即決定停薪留職，下海淘金。
因此，種蘑菇，成為鍾睒睒在海南最早的創業項目，這還得益於他在報社農村部積累的人脈。但由於氣候原因，根本不適合蘑菇的生長，很快敗光了鍾睒睒所有的投資。
而後，鍾睒睒嘗試過其它生意，可依然不順。
今天靠府城賣窗簾積累了幾萬塊錢，明天又在萬泉河養對蝦賠了，錢沒掙到，人脈經驗倒是積累下不少！
與宗慶後的那段往事
1991年，杭州娃哈哈集團在宗慶後的帶領下已產值過億，風光無限。
這一年，鍾睒睒的身份是娃哈哈口服液在海南和廣西兩省的總代理商。
由於海南是新開發的經濟特區，娃哈哈對代理方面有優惠價格；另一方面，娃哈哈口服液當時在廣東熱銷。
於是，鍾睒睒搞起了「竄貨」，把在海南低價拿到的娃哈哈口服液，拉到廣東省湛江市，高價銷售。
因為此事，他與宗慶後鬧翻。
如今，農夫山泉和娃哈哈是競爭對手，但是外界對於鍾睒睒的不實傳聞，反倒是宗慶後都站出來為他聲援。大佬們的情商讓人有點看不懂。
第一家企業：養生堂
丟了娃哈哈的代理權之後，鍾睒睒一度無所事事。
一天，他和一個朋友約在海甸島的一家飯店吃飯，他發現幾乎每桌客人都點了養生湯，原來那是用海南當地的特產魚和鱉熬製的養生湯，既美味又營養，很受歡迎。
「養生湯好賣，那我就做養生丸！」鍾睒睒靈光乍現。
1993年10月，鍾睒睒在海口成立了海南養生堂藥業有限公司，隨即聘請了三位中醫藥大學的專家花了8個月的時間，研製出了「養生堂魚鱉丸」。
短短一年時間，養生魚鱉丸就從海南賣到全國，鍾睒睒也因此賺得了人生的第一個1000萬。
隨著養生堂的聲名遠揚，鍾睒睒相繼推出了讓萬千女性著迷的「朵而膠囊」、「清嘴」、「母親牛肉棒」等十多個膾炙人口品牌和產品。
目前，鍾睒睒直接持有養生堂98.38%的股權，還通過其個人獨資的杭州友福企業管理有限公司間接持有養生堂1.62%的股權。也就是說，養生堂由鍾睒睒100%持股。
深諳暴利之道與情感共鳴
在保健品「泛濫成災」的90年代，養生堂之所以能夠脫穎而出，鍾睒睒有一套自己的經商秘訣：
第一：一個小企業要發展壯大，他所經營的種類必須具有唯一性，而且必須是暴利的。
第二：品牌及營銷上要保持一致性，要會講故事，能引起情感共鳴。
1995年推出「朵兒膠囊」，一則30秒的電視廣告轟動了整個市場，沒有一點特效，但幾乎人人都能背出朵兒的廣告語「朵兒膠囊，以內養外補血養顏……」
2004年依靠「母親牛肉棒」的故事來打響市場，推出母親牌牛肉棒，至今十餘載，仍活躍在牛肉乾品牌的一線。
不得不說，鍾睒睒真是厲害。
開啟水戰，好品牌+事件營銷
1996年，鍾睒睒回到杭州建立了浙江千島湖養生堂飲用水有限公司（農夫山泉的前身）。
千島湖的水質是好，各種指標過硬，但彼時市面上的娃哈哈，康師傅等飲用水品牌競爭已是十分激烈。但鍾睒睒並沒有放棄，且打出了一手好牌。
「健康！還是健康！只能是健康！」
於是，「農夫山泉」橫空出世，光看其字就給人一種身處大自然的純淨感。
其廣告文案的「味道有點甜」、「我們不生產水，我們是大自然的搬運工」更是令人拍案叫絕。
農夫山泉的成長史，就是鍾睒睒開戰的事件營銷史。
2000年的純淨水大戰，直接單挑了全體純淨水企業。
2007年的「水的酸鹼性討論」話題大戰，瞄準康師傅開炮。
兩次大戰後，農夫山泉受益巨大。數據顯示，截至2012年底，農夫山泉系列產品銷售第一次突破了百億。
花不到2千萬買下的萬泰生物，市值已超千億
頂著「國產宮頸癌疫苗」第一股光環上市的萬泰生物(603392.SH)，今年4月29日以12.60元/股價格開盤，當天股價漲幅高達44%，次日起，股價迎來連續不斷的漲停局面，截至8月3日，股價已達到288.61元，市值超千億元。
萬泰生物成立於1991年，最初是一家中外合資企業，後被港資企業收購。但因經營狀況不理想，萬泰生物被不斷「賣身」，2001年9月，鍾睒睒僅花了1710萬元，便從港資手中買下了萬泰生物95%的股權。
與農夫山泉類似，直到上市前夕，鍾睒睒仍牢牢控制著萬泰生物80%的股份，上市後，其個人持股比例在75%左右。如此算來，僅萬泰生物這一家企業就給鍾睒睒貢獻了445億的身家。
還記得在1989年的一封信中，鍾睒睒這樣寫道:「錢，僅僅是錢還是不夠的。我的目標要高得多。」
如今，錢大概是夠了，不知道鍾睒睒的目標實現了麼？