| 作者:彭適 | 來源:化妝品財經在線 2018-08-23 訪問量:853
評論不止美迪惠爾、春雨，韓國已開始流行彈性無紡布、劑型、啫喱、石膏、繃帶面膜。不止正紅色口紅、大地色眼影，全球美妝市場正在興起中性風、運動風的個性色彩彩妝。
CBO記者 彭適 上海報導
2019年，代理商引進什麼面膜產品能提升公司業績？化妝品店又買什麼彩妝產品能賺錢？
在8月22日上午舉行的中國化妝品百強連鎖會議分論壇——全球化妝品流行趨勢發布會上，來自中韓兩國的業內大咖以「洞察風向，緊跟全球美妝趨勢」為主題，分享了這些暗藏「商機」的面膜、彩妝趨勢。
還只賣麗得姿、春雨？韓國正流行這些面膜新品隨著麗得姿、美迪惠爾、JAYJUN、Dr.Jart+、春雨等韓國面膜品牌在中國市場的興起，韓國面膜市場的發展趨勢受到業內關注。會上，來自韓國的KOLMASK CEO金鐘喆分享了《面膜市場 & 技術趨勢及前景》。
（KOLMASK CEO金鐘喆）
金鐘喆介紹，在韓國市場，面膜經歷了從第一代無紡布到第二代水凝膠，再到第三代生物纖維的發展過程。如今，韓國面膜迎來了細分化發展，面膜根據不同的特點（膜布、劑型、使用部位不同等）呈現出類別多樣化 。
1、彈性無紡布面膜
在膜布的發展，韓國面膜出現不織布(成分,改質, 混紡, 後處理）彈性面料，例如無紡布、紡織物等，並出現了立體化加工技術。目前，彈性無紡布面膜在韓國成為趨勢。
以V-LINE產品為代表的彈性織布登場，產品可以起到瘦臉、縮雙下巴的效用，韓國市面上的代表品牌是avajarperfect V 縮臉緊緻提拉麵膜。通常，市場上的 V 臉產品都是掛在耳後，這種彈性無紡布面膜可以掛在臉上。例如NATURE REPUBLIC-自然縮氨酸兩部曲面膜，可與卸妝水、化妝品水搭配使用。
此外，極細絲纖維、納米纖維、多層膜布也相繼登場。面膜纖維的纖細，成為面膜市場相較量的重點。
2、劑型／啫喱／石膏面膜
在形態上，外部形態從精華液、雪花膏延伸出、潔面、 護髮、身體、色調、美容機器等，產品使用的相應部位和形態都在細分。
從產品來看，第一類為劑型，如同將一罐霜的營養成分集中於面膜的新劑型，在韓國獲得了高人氣。為肌膚提供水分的啫喱面膜、去除有害物質的泥膜貼、石膏面膜等也開始興起。 LED 面膜，潔面面膜、手膜、腳膜、發膜，一張可以解決所有肌膚問題的三部曲、八部曲面膜，微電流面膜等也湧現。
3、水凝膠/橡膠、膠帶、殼聚糖膜布、海藻無紡布面膜
從使用感受上來看，韓國市場則出現了水凝膠/橡膠、膠帶、殼聚糖膜布、海藻無紡布等新質地面膜。
4、3D列印私人定製面膜
隨著第四次工業革命的到來，革新性3D列印化妝品的出現，讓私人訂製類的面膜產品有機會出現。
「愛茉莉太平洋利用3D列印技術提供私人訂製類的面膜產品將於明年上市，或將打破韓國國內美妝市場的格局。」金鐘喆表示。
中性風\運動風、「好搭檔」\新鮮底妝，2019年全球美妝趨勢先睹為快除了韓國的面膜產品，韓國的彩妝，特別是快美妝產品，也在引領著全球趨勢。會上，Cosmecca Korea（韓國蔻詩曼嘉）美妝研究所所長趙賢岱分享了《2019美妝趨勢和市場前景》。縱觀全球妝容趨勢，呈現出以下幾個特點。
（Cosmecca Korea美妝研究所所長趙賢岱）
1、既中性又舒適的高級感色彩流
比如Genderless 品牌最初開始果敢嘗試的沒有性別分界線彩妝妝容，中性又充滿都市魅力的色感，由蘭花紫和自然橘色系列色構成。
2、運動休閒美妝風
這是一種簡潔又舒適的彩妝風格。對於運動是生活不可或缺的一部分的現代人來說，這已經變成一種美妝生活新風潮。
3、散發華麗光芒的假面舞會妝
這類妝容讓人聯想起散發華麗光芒的假面舞會，具有金屬色元素和魅惑深邃眼妝。比如M·A·C的Dazzelshadow系列，就是典型的聚會妝專用產品，妝效可保持長達8小時以上。
「汗水和熱氣充斥的狂歡舞中，不暈妝、超持久的彩妝產品的人氣會不斷上升; 沒有性別之分，在舞臺上使用即可成為最耀眼的的人氣寵兒的兼具優秀色彩感和光澤感彩妝產品預感會大火。」 趙賢岱表示。
具體到彩妝行業，則呈現出以下功能趨勢。
第一，親膚配方出現，使消費者摒棄彩妝會傷膚的偏見。例如，無添加有機彩妝品牌的興起。今後，更多品牌會在彩妝產品中強化基礎護膚功能。
第二，零粉底，將厚重的遮瑕力無限減輕的無粉底底妝。
第三，不僅是T區和C區，全臉都亮閃閃。高光產品已不局限於局部使用，可以塗抹全臉卻毫不誇張，散發隱隱光感又與整體妝容和諧的產品預計會受到消費者極大的歡迎。
第四，獨特的眼線筆、彩色睫毛膏等產品，構成華麗的舞臺式眼妝。隨著國外大牌彩妝紛紛推出鮮豔色彩的彩色睫毛膏、眼影、炫黑眼線液筆等產品，「Show Eye」的彩妝潮流大幕正式拉開。
基於以上趨勢，有哪些彩妝產品在全球市場受到消費者歡迎？
1、協同效應Up！好搭檔的彩妝產品
實用性加倍的「多用性」化妝品正收到矚目。不僅是基礎護膚產品，彩妝產品也一樣在強調互相配合使用的效果。比如，兩種完全不一樣的劑型同時存在於一個容器的粉餅，兩種顏色放到一個盒子中的雙用遮瑕膏，可以通過配合使用效果翻倍。「『好搭檔』產品會不斷面世，屆時預計會引發各大品牌的激烈競爭。」趙賢岱分析到。
2、新鮮的底妝
消費者對於同時考慮衛生和使用效果的新型彩妝產品的需求，也在不斷上升的趨勢。分別裝有底妝和精華，每次使用的時候可以按照用量瞬間混合，使用的真空容器可以將兩種內容物進行有效隔離，此次有效減少內容物汙染，這種衛生型新型彩妝的出世預計將引發激烈競爭。
3、唇妝套盒
在一直在不斷成長的中國彩妝市場中，具有多種顏色的迷你唇膏套裝的人氣一直處於上升趨勢。這種具有合理價格和多種色號，同時具有可方便攜帶性和個性的設計特徵的迷你唇妝套盒，可以極大滿足消費者盡情享受彩妝的需求，因此在年輕消費者群體中大受歡迎。
4、化妝棒
在彩妝入門著比較多的中國市場中，完美解決彩妝初學者苦惱的多功能彩妝棒的面世，引發了熱潮。即使沒有高超的化妝技術，彩妝入門者也可以快速輕鬆地完成妝容，同時具有便攜的可攜帶性，其性價比也較高。
在中國市場，一線城市和非一線城市對彩妝需求有哪些不同？具體到中國市場，彩妝品類的巨大前景吸引了眾多渠道商或入局、或觀望，但彩妝「進門易」卻「修行難」。2019年，渠道商如何做好彩妝品類？可以先從了解中國一線城市和非一線城市的趨勢入手。
（瑩特麗科技（蘇州工業園區）有限公司總經理王邑華）
會上，瑩特麗科技（蘇州工業園區）有限公司總經理王邑華分享了《2019彩妝趨勢洞察》。她表示，中國彩妝市場存在著巨大潛力，2017年整體市值達281億元，佔整體化妝品市場的13%，年增長率達29%。
在這其中，90後對中國彩妝市場貢獻明顯，不管是彩妝消費的人口佔比、花費都佔據了最大份額。數據顯示，90後雖然人口佔比29%，但彩妝花費佔比高達47%。尤其是一線城市的90後，無論是在消費潛力還是時尚引領上都非常具有實力。
王邑華分享到，從具體佔比來看，彩妝中的大品類包括有：粉底+BB、妝前、唇膏，其中粉底+BB在面部彩妝的佔有率已經達到56%，新興品類則包括妝前、粉底、散粉、遮瑕、修容、唇膏、唇釉、眼影等。
從人群潛力看來，王邑華指出，一線城市趨於成熟專業，引領唇膏等風尚單品的時尚趨勢；非一線城市起步晚，基礎品類發展快，為市場主要構成部分。
在底妝方面，一線城市消費人群更傾向於使用專業粉底，修容、遮瑕、腮紅類精細產品增勢顯著；非一線城市消費人群更傾向於BB霜及氣墊等基礎入門底妝，妝前產品銷量提升。值得關注的是，非一線城市更為青睞的氣墊產品也正在升級，目前，海綿氣墊（水光感、遮瑕效較低）佔據主流，網布氣墊（微啞感遮瑕強）為新興形式。她分析到，未來，可以打造專業妝容的網布氣墊或將佔據主流市場。
在唇膏、眼影方面，王邑華指出，非一線城市消費者對唇膏色彩選擇趨於常規，裸色紅色為唇部主要選擇，而在眼妝色彩上以安全的大地色為主。具體到唇膏單品，消費者對安全的妝效經典的滋潤、絲緞和持續流行的啞光妝效接受度更高。經典的包裝形式推廣更高，新興包裝形式需要更長預熱期。色彩搭配完整，操作簡單易上手的四色眼影和眼影棒更受歡迎。