全日本扭蛋銷量最高的地方在機場,得感謝外國遊客的熱情

2020-12-12 好奇心日報

當你去國外旅遊回國前身邊還有零錢沒用完但又不想帶回國時，有什麼解決辦法？日本人想出的新商機是賣扭蛋。

2016 年 7 月，日本玩具公司 TAKARA TOMY 在東京成田機場 T2 航站樓擺了一長排扭蛋機，還分別用日語、英語、中文、韓語告訴遊客這是可以用硬幣來買玩具的遊戲機。原本這只是一場為期 2 個月的快閃活動，但在 Twitter 上獲得好評之後 171 臺扭蛋機也就常駐成田機場 T2 航站樓了。

扭一個扭蛋的價格在 200-500 日元（約 12-30 元）左右。不同於日本零食廠商會銷售只在機場免稅店買得到的零食， TAKARA TOMY 擺在成田機場所銷售的扭蛋與擺在東京街頭的扭蛋別無二致。但由於出沒在成田機場的扭蛋愛好者中的 80-90% 是外國遊客，所以常會出現一些只在成田機場暢銷的扭蛋。

截止 2017 年2月，成田機場銷量最高的扭蛋是打開大腦就會出現外星人的奇怪扭蛋「para 齊藤先生」，動物系列 SHAKUREL PLANET 與把日本傳統點心糰子做成可愛妖怪的「糰子妖怪」系列的銷量緊隨其後。

圖片來自 TAKARA TOMY

TAKARA TOMY 也做出了一些調整。扭蛋最有意思的地方在於你永遠不知道自己會扭到怎樣的玩具，但為了讓外國遊客更直觀地了解扭蛋機究竟藏著怎樣的玩具，他們專門準備了一個大型展示櫃陳列扭蛋樣品。

一年過後，成田機場已經擺放了超過 300 臺扭蛋機。由於扭蛋機是日本以外海外市場不太常見的事物、很適合帶回國作為小巧有趣的伴手禮，再加上扭蛋價格又不貴，所以比起日本人在路邊心血來潮扭一個扭蛋，外國遊客則會在機場多扭幾個扭蛋帶回國。據 TAKARA TOMY 透露，成田機場扭蛋機的銷量是普通路邊扭蛋機的 3 倍，全日本扭蛋賣得最好的地方就在成田機場。

TAKARA TOMY 2016 年財報顯示，玩具類商品銷售額較 2015 年增長 21.5%，儘管沒有明確提及扭蛋所佔的具體銷售比重，但他們在財報中強調了在成田機場銷售的扭蛋受到了外國遊客的歡迎。

扭蛋在成田機場試水成功後， TAKARA TOMY 又先後於 2017 年 4 月、 7 月在大阪關西機場、北海道旭川機場、東京機場巴士站 Tokyo City Air Terminal 設置了扭蛋機，他們今後的計劃則是加快在機場擴張的速度。

而這波由外國遊客帶動的扭蛋熱也催生了日本國內的僅銷售扭蛋的專門玩具店的生意。原本只在東京秋葉原見得到的扭蛋專門店，現在已經出現在名古屋、福岡、姬路等日本多地。這個由幾百日元小玩具所匯聚而成的市場，看似不太起眼，但年銷售額已經達到約 300 億日元。

題圖來自 1101

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