因為財務數據造假且數額巨大，瑞幸咖啡慘遭退市，如果你認為瑞幸咖啡就此玩完，那就是太天真了。
近日有媒體曝出，瑞幸咖啡不僅沒有倒下，反而越挫越勇，整個經營不僅走上正軌，竟然還有實現盈利的可能。
據了解，分布在全國各地的瑞幸的門店，目前不僅在正常營業，而且已經開始不再賠錢，有盈利了。
8月8日，據瑞幸咖啡內部會議數據顯示：瑞幸咖啡上半年業務情況樂觀，瑞幸咖啡在2020年7月已實現整體盈虧平衡。受疫情影響，瑞幸咖啡僅有300餘家大學門店未對外開放。
瑞幸管理層預計：按當前運營進展，有望在2021年實現整體盈利。這實在是讓人意外。
更讓人意外的是：瑞幸品牌活躍度非常高，公眾號粉絲數量居然還在不斷上漲，瑞幸高管楊飛8月21日開心地曬了一張圖，瑞幸咖啡公眾號粉絲竟然突破2000萬，遠遠超過了星巴克。
根據瑞幸現有180萬私域用戶計算，每天貢獻直接單量3.5萬杯，間接單量10萬杯，私域訂單也成為僅次於APP和小程序的第三大訂單來源渠道。
而且，瑞幸一直輸血的營銷模式也發生了變化：目前已經沒有1.8折、2.8折了，就連3.8折也很少，基本都是4.8折券、抵用金或者滿減券。
觀察人士認為：瑞幸的造假事件，只是涉及到了資本端，並沒有動搖到經營端瑞幸的根本。
而且，在瑞幸的傳播中，一直背書高品質：如瑞幸用的牛奶是安佳和恆天然的，點心食品來自中糧集團；奶油是雀巢和歐必客的，和星巴克是同款配置；最離譜的是，糖漿供應商裡甚至還出現了法布芮的身影。
除了配料，而硬體，也要用貴的。
瑞幸的門店標配是五六十萬左右的機器，包括兩臺全自動的咖啡機以及淨水軟水系統、冷櫃、操作臺。此外，瑞幸倉儲和物流的配送是DHL和夏暉，外送用的是快遞行業最貴的順豐（78.20，-0.06%），可謂是大手筆，捨得花錢。
其實，咖啡的毛利率仍然很高，一杯咖啡原材料的成本包括咖啡豆、牛奶、焦糖、杯子等，咖啡豆僅1元，算上其他的也就4至5元。
瑞幸的高速發展在2019年。2019年第四季度，瑞幸僅花了兩年時間，就在門店數量上超過了星巴克，全國有超過4500家門店，比星巴克還多出300多家。
從覆蓋範圍來看，瑞幸的門店擴張 在一二線城市做得相當不錯。除了和星巴克難捨難分的上海，瑞幸幾乎獲得了全國主要的一二線大城市的勝局；在廣袤的下沉市場，瑞幸的門店數也超越了星巴克。
中國的咖啡市場仍然潛力巨大。根據國家統計局數據顯示：2019年，歐洲人均年消費咖啡750杯，平均一天2杯，美國是400杯，平均每天一杯，日韓港臺年消費也達到了200杯，而中國大陸人均年消費不過4杯，市場空間巨大，這就需要一個頭部品牌對消費者進行普及教育。
資深品牌策劃人羅斌認為：瑞幸咖啡用其精準的品牌定位細分了人群，未來能與星巴克實行長期對峙。而且在本土營銷策略層面，瑞幸要遠遠優於星巴克。瑞幸成為國貨咖啡第一品牌只是時間問題。