漳州——城市旅遊IP打造

校 長 前 戲

這個鏡頭來自鹿鼎記

鹿鼎記裡有個天地會

拜天為父

拜地為母

反清復明

搶錢搶妞

......

文 / 聶凡鼎

中國IP商學院 院長

「中國城市1號IP計劃」

第82城

《 漳 州 1 號 IP 提 案 》

註：「中國城市1號IP計劃」簡稱CIPP，類似熊本熊之於熊本縣，將本地最核心的文化資源設計成獨一無二的IP形象，並與當地產業充分連結賦能，以此驅動區域經濟的指數化升級。

「中國城市1號IP計劃」已提案城市：

贛州、南昌、鄭州、麗江古城、韓城、宜興、新絳、山海關、瑞金、吐魯番、海口、常州、濟南、瀘州、鄒城、佛山、庫車、樂山、自貢、鍾祥、湖州、濮陽、惠州、溫州、同仁、武漢、大名、長春、太原、鎮江、南陽、張掖、安慶、福州、歙縣、無錫、武威、寧波、上海、榆林、徐州、臨淄、蔚縣、安陽、聊城、常山、壽縣、保定、天津、拉薩、北京、桂林、大理、昆明、遵義、廣州、重慶、成都、西安、長沙、荊州、杭州、承德、延安、開封、邯鄲、揚州、泉州、蘇州、南京、大同、瀋陽、景德鎮、洛陽、紹興、漢中、呼和浩特、正定、武當山...

全國共計135座國家歷史文化名城

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Hi all 我是鼎叔，上期是客家大後方&臍橙聖地贛州，這期說小眾但牛逼大了的漳州。全國135座國家歷史文化名城，福建佔四席，福州、泉州、漳州、長汀縣，福州和泉州已經聊過，今天幹完漳州，只剩下長汀縣。

漳州夜景

一提漳州，很多人沒啥印象，不過因為前些年蘇有朋的電影《左耳》讓電影取景地「漳州東山島」倒是火了一把，本是一個默默無聞的閩南小城，隨著很多文藝青年的「聖地巡禮」，如今也有了網紅目的地的味道。但我個人最喜歡的是客家文化聚居地「南靖」，這裡的客家土樓無論從規模還是保存完整度都是一等一的。

南靖

東山島

先不說漳州具體的要素，今天的程序，從一個「地下組織」開始。

應該說，這個組織無人不知，它直接影響了清朝至今幾百年中國的江湖文化與結社傳統，甚至它已經成為中國民間隱性生態格局的重要組成部分，今天在海外還有它的延續，無數的影視文學作品都與它有關，它，就是大名鼎鼎的天地會！

天地會暗號

看過《鹿鼎記》的童稚都知道，韋小寶這哥們就是混天地會的，我們對天地會的了解也基本上是從小說和影視中得來的，但天地會確實是一個賊拉神秘的地下組織，因為過於神秘，關於天地會的研究今天也是眾說紛紜，但大體的脈絡還是可以捋順的。

話說清乾隆五十一年（1786年），臺灣爆發了一次規模不小的民變，就是著名的林爽文起義，事情的經過並不複雜，就是一個在臺灣的叫林爽文的漢族哥們聯合了一票臺灣當地原住民，所謂賽德克巴萊，反抗當時清朝的腐敗統治，以「剿除貪官，拯救萬民」為口號，砍死朝廷委派的官員，連克彰化、淡水、諸羅等地自立為王，搞得朝野震動。乾隆皇帝呢，那會剛平定了大小金川、準葛爾和回部等內亂，感覺自己迎來了人生巔峰，就沒把這點兒小事兒放在心上，當時閩浙總督已經調集了3000人馬去渡海平亂去了。

所以後來福建陸路提督任承恩上書說想親自帶兵進駐臺灣配合平叛，還被乾隆給罵了回來，原話是「豈有兩提督往辦一匪類之理，誠是至愚」，搞得任承恩灰頭土臉，誰知就是這麼一場在乾隆看來殺雞焉用牛刀的小事兒，卻一連打了好幾年也沒把林爽文搞定，最後損兵折將不說，乾隆皇帝自己啪啪打臉，還給任承恩扣了個貽誤戰機的帽子革職查辦。最後不得不啟用陝甘總督福康安統兵十萬登臺作戰，才把這場起義撲滅。

事兒是平了，但後來在福康安給乾隆的奏摺讓乾隆坐不住了，原來起義軍首領林爽文被俘後交代出一個情況，他其實是天地會的人，這次起義本身也是天地會策劃的，他的上級領導叫嚴煙，而這個天地會的綱領是反清復明，創始人是廣東一個叫洪二的和尚，住在後溪鳳花亭，co-funder姓朱，身份不明。我去，大清國入主中原已經一百五十年，居然還有人想反攻倒算，這還了得。於是乾隆下令嚴查，在之後的很長一段時間裡，全國展開了追捕天地會的行動。這裡補充一個細節，林爽文就是今天漳州人。

隨著查辦的深入，天地會這個神秘組織也浮出水面。

天地會呢，又叫洪門，洪幫，注意，為你什叫洪門呢，因為創始人叫洪二和尚嘛，大概是這麼來的，不過其實洪二和尚只是他的化名，或者說江湖字號，這哥們也不是廣東人，他俗家名叫鄭開，也是漳州人，起初出家在本村的寅錢寺，後來在同屬雲霄縣的高溪村觀音亭創立了天地會，法號提喜，又名洪二，還有一個名字叫萬雲龍，為什麼要搞這麼多名字呢？也好理解，「地下工作」嘛，主要是反偵察需要，確實有效，就這些名字綽號，一開始確實弄的一桿清政府辦案官員雲裡霧裡，搞不清楚到底是幾個人。

不過這裡面呢也有一個地方方言的問題，在漳州話裡「洪」和「萬」發音差不多，很容易混淆。多說一句，後來天地會會眾常自稱為「萬家兄弟」，甚至把「萬」當作姓氏的暗語：比方今天我們還能在影視劇中聽到的黑話：「您老哪個萬兒？，道個萬兒」都是來源於此。

簡單說，老洪，或者叫老萬，雖然出家但本身是個熱愛旅行的跑路和尚，跑了很多地方，在一次次說走就走的旅行途中，認識了很多當時浪跡江湖的底層百姓無業游民。這些人往往是宗族組織的邊緣人，也不在行會組織之中，他們本身又需要抱團取暖，於是洪二和尚就把這些人團結了起來，提供了一種「社群服務」——這就是社會學上講得第三種社會組織——「會黨」，天地會就這樣產生。

所以今天有一些學者認為天地會是老洪在四川——當時西遷入川討生活的移民階層之中創立的，也有一定道理，天地會一經創立影響深遠。表面上被撲滅，事實上幾百年來一直隱藏在民間，且不斷變形，發展，綿延至今，甚至發展到海外，在東南亞、美洲大陸搞起了海外洪門。今天香港著名的黑社會組織「三合會」就脫胎於天地會。

有興趣的朋友可以看一部劉青雲、吳鎮宇、朱茵等主演的老片《三合會檔案》講的就是上世紀六、七十年代香港三合會的故事，拍的還是不錯的。事實上包括今天我們八個民主黨派之一的中國致公黨也是由近代天地會在海外的分支致公堂發展而來，可見漳州洪二振臂一揮，對中國近代史產生了多大影響。

漳州八卦樓

今天說天地會呢，我想借著這個話頭多說一點，在過去的帝制時代，組織資源高度固化且一元化的情況下，天地會這樣的黑社會本身是具有一定合理性的，社群這種形式就是從人類基本生存需求中生發出來的，事實上在今天政治文明的生態格局下，我們也會搞很多社群，但肯定不能是天地會這樣的黑社會形式。

因為帝制時代組織資源是固化的，今天是流動的，可以光明正大的主張自己的權利，參與社會生活，所以除了個別國家外，黑社會在全世界範圍內都是非法組織。不過我想說得不是這個，我真正想說得是，大家有沒有想過一個問題，天地會這個組織它到底是靠著什麼生存下來的，以致生命力頑強到綿延至今？

我覺得洪二運營的天地會，抽象的看恰恰實現了今天社群運營中最重點的四個目標：暨提供了：

①精神供給—反清復明；

②物質供給—資源分配；

③組織供給—互助的便利

④身份供給—組織中的地位層級。

事實上很像宗教三要素：

①共同幻想；

②必須遵循的規則；

③遵循了就能得到的好處。

今天玩商業社群，本質還是這麼回事兒。

好了，天地會說的有點多，

下面按固定套路，簡單百科一下漳州：

• 建州歷史1334年
• 生態競爭力福建省內第一名
• 位於福建最南是對臺戰略要地（今天臺灣有1/3是漳州人）
• 民國大師林語堂生於漳州。
• 被譽為中國女排獲取世界冠軍的搖籃（因為「漳州體育基地」）
• 唐代的松洲書院
• 刻有203處自唐以來文人題刻的雲洞巖
• 融石雕、金木雕、彩瓷剪貼雕、貝雕為一體東山銅陵關帝廟；
• 千年古剎南山寺
• 漳州三寶：水仙花、八寶印泥、片仔癀。
• 世界文化遺產&國家5A級景區南靖土樓。
• 被史學界和建築界的專家學者稱為「國之瑰寶」並載入了《中國旅遊名勝大辭典》的趙趙家堡；
• 還有保存著53座完整的土樓的雲水謠古鎮（這裡就是電影《雲水謠》等拍攝地，當然，還有開頭我們說過的左耳拍攝地東山島。

南靖土樓

趙家堡

夠了，現在開始提煉漳州的1號元素，直接說，就是用一個具象的高關聯度的元素來貫穿與統合漳州所有的文化資源矩陣，這個元素就是漳州三寶之一的水仙花。首先，水仙花是漳州的市花，與漳州本身的關聯度很高，更重要的是水仙花給人以高潔典雅又神秘的感覺，在公眾認知之中有千年的沉澱和美譽，非常值得進行私有化設計。

另外，關於漳州的歷史氣質，我覺得就是閩南特有的那種即重視鄉土宗親又敢闖敢拼，質樸而又昂揚的生命感。

有了1號元素和歷史氣質，二者融合後就是只屬於漳州調性的人格化水仙花或者有水仙元素的生命體了，她就可以名正言順的講故事，玩COS，牽動漳州的1300年歷史的一切和未來了。

這裡插一句，早在2016年，漳州其實搞過一組吉祥物的設計，其中之一就是以水仙花為原型的，取名叫「花寶」，不過可惜的是，與我之前講過的所有城市吉祥物的設計一樣，擺脫不了大頭娃娃這種缺乏特色的狀態，這也是今天所有城市IP或者說城市吉祥物打造的通病。好的IP形象，必須老少通吃而不是簡單的低幼，必須簡約有記憶簇點，必須走符號化路線而不是畫畫路線…希望中國3000來個市縣，在做區域IP形象的時候，都能從源頭把事兒做對，否則一旦公布&應用，就是災難。

OK，今天的漳州1號IP就到這裡，下期講一個誕生了「八仙過海」傳說的地方，另外所有關於中國城市1號IP計劃和相關文旅諮詢，請統一發郵件到[e-mail]與我交流。

下周五晚9點，我們另一座城再見！

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據說看十秒鐘，就不能自拔了...

著名IP策劃人：聶凡鼎

中國IP商學院 院長&首席文化官

國家文旅部中傳集團 首席文旅專家

中國人民大學文產院 首席IP專家

九麥諮詢 董事長；藝窩瘋 CEO

CIPP中國文旅同盟 輪值主席