麥當勞漢堡王終於正面互懟了!

2020-12-21 APP那些事兒

期待的畫面出現了!在漢堡王頻繁懟麥當勞,還經常因此獲得坎城創意節獎項後,麥當勞終於主動出擊了。幾天前,麥當勞攜手TBWA比利時,在漢堡王的新店店面旁邊,安裝了一款戶外廣告,詢問消費者「由國王服務,還是像國王一樣被服務?到麥當勞來感受我們的餐桌服務吧。「不僅用非常有視覺衝擊的大字設計,還用麥當勞的logo」M「組成了王冠的樣式,左邊選擇麥當勞上菜只需2分鐘,右邊選擇漢堡王需要5分鐘。

果然,幾天後,漢堡王攜手Buzzman比利時,「反擊」了。緊挨著安裝了一款戶外廣告,巧妙利用了roast的雙關,既有燒烤的意思也有戲弄的意思,「你連明火都沒有,還想燒烤(戲弄我)?」

熟悉漢堡王的朋友可能知道,漢堡王的最大特點就是,漢堡裡的肉餅是用明火燒烤製成的,而不是像麥當勞那樣使用平板扒爐油炸。你嫌我上菜慢,我懟你連菜都做不好。這波「相愛相殺」的戶外廣告你怎麼看?

相關焦點

  • 麥當勞&漢堡王:握手言和了?
    在快餐界漢堡和麥當勞這對老冤家一直是不分伯仲,在營銷界雙方也是也從來都不缺少話題和奇思妙想。算起來麥當勞和漢堡王這對好基友了在營銷上已經是相愛相殺了近60年,我們每每談起「互撕」的品牌,必然不會忘了這倆。
  • 麥當勞和漢堡王用戶外廣告互懟,誰贏了?
    在國內,麥當勞和肯德基是人人眼中的「CP」,殊不知在國外,麥當勞和漢堡王早已經相愛相殺多年,而戶外廣告則成為了兩者的主要戰場。實際上,這種不動聲色的「互懟」,只不過是兩者間長期掐架的一點水花而已。幾年前的某個萬聖節,漢堡王為店面精心準備了一套「鬼怪裝扮」:自己的門店打扮成麥當勞幽靈的樣子,就連包裝外都畫上了類似麥當勞logo的標記。
  • 經典「互撕」品牌營銷案例:漢堡王VS麥當勞,好基友相愛相殺60年
    經典營銷案例,不得不提麥當勞和漢堡王這對好基友了,這對老冤家在營銷上已經是相愛相殺近60年,我們每每談起「互撕」的品牌,必然不會忘了這倆。他們總是通過一些營銷事件抬高自家,然後順便懟一懟對方,隔三差五就幹上一架,每次都是腦洞大開,一個比一個雞賊。而大多數時候雖然是互撕,但一直都共贏。肯德基估計內心OS:這倆貨怎麼總是不帶上我。
  • 漢堡王把麥當勞強吻了!麥當勞:?
    可謂是把「互踩」體現的淋漓盡致啊~不過,說到相愛相殺,那必須少不了我們熟悉的漢堡王和麥當勞這對「CP」啦。也當屬他們這對「CP」最熱鬧,漢堡王每隔一段時間就diss一下麥當勞,好不歡樂~最近他又來搞事情了,漢堡王的國王竟然把麥當勞叔叔強吻了~漢堡王的國王抱著只露出背影的麥當勞小丑叔叔,忘情地吻了起來。
  • 漢堡王把麥當勞強吻了!麥當勞:???
    可謂是把「互踩」體現的淋漓盡致啊~不過,說到相愛相殺,那必須少不了我們熟悉的漢堡王和麥當勞這對「CP」啦。對與漢堡王的騷操作,像極了調皮的搗蛋鬼,有事沒事總喜歡「@」一下麥當勞。不過目前麥當勞並未對此次活動表態,大概是對漢堡王的騷操作,已經見怪不怪了吧~如果說百事可樂和可口可樂是優雅地互掐,那麼漢堡王對麥當勞則是從不手軟。1997年漢堡王廣告:麥當勞叔叔喬裝,偷偷買漢堡王的漢堡。
  • 漢堡王說:懟麥當勞,我可是最專業的
    一向「戲精上身」的漢堡王又搞事了,這一次,他們搞事的目標依然是麥當勞。前些日子,漢堡王突襲了麥當勞的後院——直接衝進麥當勞高管之前擁有過的豪宅拍照。在每一張精心拍攝的畫面裡,設施豪華的宅子裡都少不了一個燒烤爐。
  • 漢堡王強吻麥當勞!相愛相殺為了啥?
    論和麥當勞相愛相殺,肯德基可能還不夠格,倒是漢堡王頭鐵到不行,懟天懟地懟空氣……這麼多年來,漢堡王打廣告就一個原則:噁心麥當勞! 這不又來了。
  • 互黑的品牌不止漢堡王和麥當勞
    導語:前幾天麥當勞花錢給漢堡王做了一個史上很高的(最高不敢說)廣告牌,藉此來表達麥當勞門店密集便捷,而漢堡王的門店少而且難找。
  • 漢堡王懟麥當勞的野路子盤點!快餐一哥的世紀之爭
    霸道總裁懟上我 分別成立於 1953 年的漢堡王和 1955 年的麥當勞可以說是在開始在同一起跑線上,但在 CHD Expert 和 Christian Science Monitor 的統計中,2014 年 6 月麥當勞佔全美漢堡市場的 34.3%,而漢堡王(15.4%)只有一半還不到而已。
  • 漢堡王強吻麥當勞
    記者 | 盧奕貝編輯 | 馬越1漢堡王麥當勞這對經常在廣告營銷上「互懟」的歡喜冤家似乎再次停戰了。此前不久,漢堡王在芬蘭赫爾辛基的麥當勞門店附近投放了站牌廣告,廣告語告訴消費者:只要你在麥當勞的門店附近點漢堡王,就能獲得免費送餐的服務。
  • 麥當勞為何永遠撕不過漢堡王?
    作為麥當勞的死對頭漢堡王,從來沒有放棄過任何黑麥當勞的機會。在九十年代漢堡王打出過」完勝麥當勞的美味「的口號,這濃濃的挑釁意味也是絕了。麥當勞在法國小鎮的路邊打起了廣告,一個給自己,一個給漢堡王,還很貼心地在上面標明了行車路線:麥當勞直行 5 公裡,而漢堡王,呃…也就還有 258 公裡吧...
  • 漢堡王免費為麥當勞打廣告,這是什麼「騷操作」?
    提到可口可樂和百事可樂、漢堡王和麥當勞這些互為競爭對手的品牌,我們總能想到它們「互踩互黑」的經典營銷案例。可是,你能想到,一向愛「碰瓷」麥當勞的漢堡王,有一天會免費給麥當勞打廣告、讓消費者去麥當勞訂餐嗎?但這件事,就發生在「魔幻」的2020年。漢堡王葫蘆裡到底賣著什麼藥?
  • 你是我心內的一首歌:麥當勞與漢堡王的相愛相殺|FLASHBACK
    King和Joker的「愛情三十六計」廣告裡趣味十足的互掐,不管King和Joker是否承認,都像極了愛情在大眾媒體時代,兩大品牌之間的「摩擦」主要通過產品廣告體現。這邊稱「沒人要吃漢堡王的薯條」,那邊就說「麥當勞叔叔喬裝買皇堡」。
  • 漢堡王和麥當勞又槓上了,這次主動的是麥當勞
    記者 | 劉雨靜漢堡王和麥當勞這對歡喜冤家在市場營銷上的對壘已經是數不勝數,我們寫過漢堡王潛入麥當勞前高管後院,在院子裡放了漢堡王的肉餅烤爐,也寫過漢堡王讓消費者用自家App的AR特效燒掉麥當勞的海報,這麼做就能得到免費的皇堡
  • 漢堡王又對麥當勞發起廣告攻擊
    記者 | 馬越1就像一部永不落幕的連續劇,麥當勞和漢堡王之間的相愛相殺,以其花樣百出腦洞吸引了全球消費者的圍觀——隔三差五就要問上一次,今天這對CP互懟了嗎?正值史蒂芬·金小說改編的恐怖題材電影《小丑回魂2》上映宣傳期,漢堡王藉此機會,想把顧客從麥當勞「嚇走」——在麥當勞放置在餐廳的電影宣傳冊中夾帶廣告,引導顧客掃描下載漢堡王的app,隨即會獲得可以在最近的漢堡王餐廳使用、AR效果的「逃離小丑」優惠券,1美分就能買到一個皇堡。
  • 營銷案例分享|漢堡王與麥當勞的廣告大戰
    而事實上,自1969 年漢堡王憑藉著「瘦身漢堡」這一廣告奪得坎城國際創意節銀獅獎之後,漢堡王就成為了坎城廣告節的常客:迄今為止他們已經獲得了76項坎城大獎。最讓人津津樂道的則是漢堡王在2015年8月發起的「McWhopper計劃」。 在介紹該計劃前先讓我們來了解一下漢堡王與麥當勞相愛相殺的故事,眾所周知在國外漢堡王和麥當勞是一對死對頭。
  • 漢堡王和麥當勞又打起來了
    漢堡王於1954年成立,勢頭很猛,但擴張速度逐漸減緩。而1955年成立的麥當勞,則加速了快餐產業的流行,拿下快餐業榜首。於是正面撕逼早早就開始,以至於在1983年漢堡王的電視廣告上,人們甚至可以看到這樣一幕:
  • 漢堡王與麥當勞激情相吻,與對手相愛比相殺更容易打動人心
    而之所以能夠引起如此大的反應,歸其根本就在於一直以來漢堡王與麥當勞這對競爭CP給人的就是「打打殺殺」的冤家形象,恨不得使出一切手段來擠兌對手。例如幾年前的萬聖節裡,漢堡王就在店面上做了一套鬼怪裝扮:麥當勞。
  • 漢堡王和麥當勞又打起來了-虎嗅網
    漢堡王於1954年成立,勢頭很猛,但擴張速度逐漸減緩。而1955年成立的麥當勞,則加速了快餐產業的流行,拿下快餐業榜首。於是正面撕逼早早就開始,以至於在1983年漢堡王的電視廣告上,人們甚至可以看到這樣一幕:
  • 麥當勞跟漢堡王較上勁了 肯德基怎麼辦?
    漢堡王反擊對於麥當勞的"好意",漢堡王在麥當勞原先的廣告基礎上進行了一些變動,並表示了一番感謝,感謝路上有你,人們才能到達漢堡王吃上好吃的漢堡包。廣告前面吧啦吧啦都是一樣一樣的,好,客人到了麥當勞麥當勞漢堡王互黑史,這才是真愛第一回,小男孩的故事你黑我,我黑你,相互黑了這麼多年,也只是停留在廣告層面,線下沒打起來也是不容易