8月1日起無印良品260多個品類商品降價20%

2020-12-17 騰訊大浙網

這是繼去年秋季降價17.5%後的又一次降價

快時尚借價格策略加速搶佔市場

眼下正當很多服飾品牌的折扣季，一般的降價和折扣可能很難挑動你的神經，但「無印良品要降價20%的消息」，迅速引起了消費者的關注。

日前有消息稱，無印良品計劃自今年8月1日開始在中國對260多個品類的商品降價20%，而目的則是「通過價格優勢進一步擴大消費層」。

這個以銷售生活雜貨、服飾類商品為主的日本品牌，在中國市場受到不少中產階級、文藝青年的喜愛，雖然常常被與快時尚相提並論，但其價位比起快時尚品牌來要高出一截。

繼一大波奢侈品牌下調在中國的商品售價之後，無印良品或許只是另一個領域裡，以價格策略來爭奪市場的品牌之一。

8月1日起無印良品260多個品類商品降價20%

日前有報導稱，日本「無印良品」的母公司良品計劃宣布在今年8月以後，對中國市場銷售的衣物等約260多個品類的商品平均下調價格20%，「希望以價格優勢擴大消費層，迅速佔領中國市場。」

此次的降價，將以熱銷商品為主，無印良品將分別在8月下調118個品類、在12月下調145個品類的商品價格，平均降幅達20%。其中，8月份將首先對服裝雜貨進行降價。

據有關報導指出，這也是無印良品在近一年的時間裡的第二次降價。上一次是去年秋季，無印良品曾在國內試水降價，對107個品類商品平均降價17.5%。

日本無印良品株式會社社長松井忠三表示，只要降價就可能有更多的人來購買。今年這次降價品類和幅度均超過2014年，而且降價後的價格將持續兩年時間。

昨日，記者向無印良品杭州萬象城店、利星名品廣場店求證時，工作人員表示門店目前尚未接到調價通知。

無印良品正在促銷，最低達到三折？

眼下，杭州的各家無印良品門店正在做夏季的促銷。在利星名品廣場的門店，店裡多個商品陳列處都擺放著寫有SALE字樣的紅底促銷牌，但對於具體的折扣力度，店員表示並不清楚。

而據內部人士透露，此次促銷的折扣最低達到了三折。跟以往的促銷一般以5折、7折為主相比，這樣的折扣力度幾乎堪稱是有史以來最低。而服飾類商品，是參與此次打折的最主要部分。「服飾類貨品的銷售情況沒有生活雜貨類好。」一位在無印良品工作的店員表示。

在無印良品以生活雜貨和服飾雜貨兩大類構成的商品體系中，以文具、家居用品等為主的生活雜貨，因其別致的設計和良好的品質深受追求小資品味消費者的喜愛，而設計相對簡單樸素的服飾類商品，卻被不少消費者認為「性價比不高」，與快時尚品牌相比更缺乏競爭力。

據零售業內人士透露，無印良品目前或許正在放緩在中國內地的開店步伐，之前杭州某人氣不錯的大型購物中心想引其入駐，但無印良品方面開出要求商場給予裝修補貼的條件，否則就不進駐，「這也從側面反映了它對於目前市場的銷售預期並不樂觀。」

快時尚品牌的市場爭奪戰，就要拼「性價比」

今年一眾奢侈品牌相繼在中國下調商品售價，表現了對中國市場的積極爭取姿態。無印良品的降價策略，也是為了能夠覆蓋更多的消費者。關於「無印良品究竟是屬於快時尚還是更靠近輕奢」的爭論在消費者中由來已久，這或許也說明了它的定位和價格需要更加準確。

在快時尚品牌之中，隨著它們各自迅速擴張的步伐，相互間的競爭也演變得越來越激烈。據有關統計，目前最具影響力的ZARA，在中國已有400多家門店，H&M也發展得很快，目前有200餘家門店，而與無印良品同源自日本的優衣庫，門店數達到了363家。

此外，Primark（愛爾蘭的快時尚品牌）和Old Navy（Gap旗下快時尚品牌）等廉價快時尚品牌也在迅速崛起：買走它們的T恤只需要8美元。

面對更加有價格優勢的競爭對手，如何去爭奪市場？除了無印良品採取了降價20%的策略以外，優衣庫也將發布的卡通及印花設計的T恤系列UT，在今年夏季以低至39-79元的價格打折促銷。而H&M則是以更加吸引眼球的跨界合作款，來提高其商品的「性價比」，其最近宣布，將於11月秋冬季發布與第11個設計師合作的限量系列。

無印良品降價，然並卵？

言論

記者 陳伊麗

在看到「無印良品8月1日起降價20%」的消息時，人們最多的反應似乎並不是拍手叫好，或者像聽到香奈兒降價時那麼興奮，而是很多人忿忿不平：「降價20%，還是比日本貴不少。」「那價格實在缺乏誠意。」「你在日本不就是一個雜貨店麼，到中國裝什麼高端？」還有人表示：「然並卵。」

如果是ZARA、H&M等快時尚品牌，平時打個8折或許還會有很多顧客捧場——雖然可能一件衣服只便宜了幾十塊錢。為什麼對於無印良品的降價卻不怎麼買帳呢？

原因可能就在於很多人對於無印良品的原價的合理性就不認同，在這種質疑下，即便是20%，甚至30%的降價，在他們看來仍然是無補於事的。

首先，同樣一件無印良品的商品，在中國和日本的差價，為很多消費者所不滿——原本差價並不是很大，但因為日本匯率走低，現在中國的售價比起日本要高出不少（據說有些商品高出一倍多）。而ZARA、H&M等快時尚品牌的商品，在中國和海外的差價卻並沒有那麼大，哪怕是同樣出自日本的優衣庫，因為原本價位比較低，所以價差也不會那麼明顯。

很多奢侈品牌都在致力於調整全球價格，讓不同區域的價格都能趨近於統一的水平，讓各個市場可以平衡發展。或許未來快時尚品牌也會這麼做。

其次，如果只把無印良品當一個普通的「雜貨店」，以大賣場、市場裡的同類商品價格和MUJI做比較，那就沒什麼好說的了。很多人似乎可以接受花幾百元買一件衣服，但是未必願意以同樣的價格買一盞香薰燈（估計有人問過：「就這麼個塑料的玩意兒，成本不會超過100元吧，要賣600多元？」）。

因為服裝價格在大多數消費者的心裡已經形成了某種體系，比如，比起更多商場裡的品牌服飾，快時尚是很「實在」的價格，但雜貨類的商品卻並沒有那麼容易判斷，像MUJI這樣的品牌，你還能找到另一個類似的品牌，作為價格參照嗎？

這也是為什麼無印良品需要以開設更大的旗艦店，以及網絡商店、「生活良品研究所」、包含餐飲服務的多元化的產品，來宣傳它的品牌文化內涵吧。

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