全球經濟形勢不明朗，日本生活方式品牌無印良品也賣不動了。無印良品母公司良品計畫近日宣布將於明年年初在日本降價以提振銷售，涉及的產品包括春夏服裝、食品等300類商品，降價幅度約為20%—34%。
這不是無印良品第一次宣布降價，在日本本土市場定位大眾品牌的無印良品此前曾數度通過降價的方式挽回消費者。
據悉，明春降價的無印良品產品包括服裝、食品、旅行用品等。其中，服裝方面，女式T恤將從1500日元降至990日元(約合人民幣61元)，斜紋布褲從3980日元降至2990日元(約合人民幣186元)。此外，25000日元的旅行箱將減價約5000日元至20000日元(約合人民幣1241元)，上述均為含稅價格。北京商報記者瀏覽無印良品官方網站對比後發現，在國內，同尺寸旅行箱售價約為1598元。
良品計畫表示，由於全球經濟不穩，消費者節約意識愈加強烈，因此，公司通過對常規產品降價，提高集客能力。此外，良品計畫集團執行長松崎曉此前還表示，明年後計劃增加物有所值的商品種類，主力商品有望降價。
日本經濟低迷導致零售業極度疲軟。此前兩年，由於日元貶值，大量中國遊客進入日本市場託市。不過，伴隨著日元走強，而人民幣兌美元持續走低，日本零售市場重新走向低迷。據日本零售行業協會數據，今年前9個月，日本零售市場僅有2月份錄得0.4%的增幅，其餘8個月零售市場均錄得跌幅。
而在品牌重要的海外市場中國，脫下「高大上」外衣的無印良品正回歸品牌原有的定位——雜貨鋪。據了解，無印良品入華11年來已在中國內地的進行五次調價降幅為10%-20%左右。無印良品方面表示，通過檢查工序、簡化包裝、改善物流等方式實現商品降價，將能讓更多顧客選購無印良品的商品。無印良品省去將中國制的產品中轉日本再轉回中國的物流成本，希望通過降價擴大目標客群的意圖十分明顯。
對無印良品來說，大中華市場已經成為帶動品牌整體銷售業績增長的火車頭。無印良品母公司良品計畫在4月發布的數據顯示，中國內地、臺灣、香港等東亞地區的業務增長情況表現強勁，整體銷售額達到830億日元，增長近50%。其中，中國內地銷售增長顯著，服裝和化妝品等品牌持續表現強勁，食品的銷量也出現增長。按銷售額來計算，東亞事業部中約有六成是由中國市場貢獻的。此外，中國的店鋪數也達到160家。
不過，僅僅依靠連續的降價和瘋狂開店恐怕很難持續留住中國消費者。去年四個季度，無印良品在中國市場的同店銷售增幅分別為38.6%、22.6%、15.9%和9.7%，呈逐步放緩趨勢。今年第一季度，無印良品母公司株式會社良品計畫收入增長13%至875.36億日元；淨利潤同比增長27.2%至76.71億日元。值得注意的是，株式會社良品計畫營業額和淨利潤雖然仍保持增長，但該公司一季度的收入增長與上財年相比明顯放緩，增幅創近幾個季度的最低值，此前四個季度分別是15.8%、16.1%、23.1%和18.6%。
事實上，即使降價已達五輪，對不少消費者來說，無印良品在國內的標價依然「虛高」。有觀點認為，無日本推行降價策略後，也將在中國市場調價。良品計畫會長金井政明曾對中國市場「定價過高」進行解釋：「中國的店鋪比較少，訂貨量就比較少，如果以後能發展得像日本那樣有幾百家店鋪，公司會有新的調整，那時價格應該會降下來。另外，由於一些專業問題，我們現有物流的過程和方式，不像一般人想的那樣，中國制產品是從中國工廠運到各個店鋪，而是需要從中國的工廠運到日本，然後再送到中國來。在目前的情況下比較起來，這實際比從工廠直接運到店鋪更便宜。我們希望這是暫時的，以後如果店鋪多了，會在物流上改進，採取更新的方式。」
其實，在日本，無印良品(MUJI)和大潤發、華聯一樣，都是普普通通的雜貨商店，但到了中國市場卻成為高端、小資的代名詞。
在中國的無印良品店裡，一個數字大掛鍾可以賣到650元，一雙棉拖鞋128元，一件一字領女士T恤1498元……有媒體曾報導稱，無印良品的國內定價比日本貴一倍。
正是因此，無印良品在中國市場的價格虛高備受質疑，不少產品的定價比其在日本本土市場高1倍。無印良品最新半年報提到，會逐步在海外市場減價，來達到和日本市場比相對合理的價格。
對中國市場而言，能否與日本市場同步享受到降價優惠仍然未知。北京地區多家無印良品門店表示，尚未收到關於在中國調價的通知。
(責任編輯：張潔欣)